欧洲跨境电商

顺德品牌 Purple Leaf 以遮阳伞单品切入全球市场，年出口超15万把，亚马逊累计销售额2255万美元，独立站月访问量80万次、付费流量占比51%。其核心客群为35-64岁中高收入人群，占比67.51%，独立站按庭院场景而非品类组织页面，产品从270美元入门款延伸至5899美元硬顶凉亭。

中国制造龙头转做自主品牌出海时，需告别“双清包税”，搭建以自有 EORI、目的国 VAT 税号、MRN 放行单号为基础的可溯源通关通道，并凭 C79 等进口增值税凭证做进项抵扣。

据福布斯报道，TikTok 在英国、欧洲和拉丁美洲等市场 2025 年收入同比增长 45.7% 至 91 亿美元，较 2022 年的 26 亿美元三年增长超 3 倍，并在这些区域首次实现盈利。文章指出，欧洲的 DSA 与本地增值税合规、拉美复杂的本地支付与最后一公里物流，使这些市场不存在低成本的“空间套利”。

欧盟对消费者设下三条硬性红线：所有面向消费者的商品法定最低质保期为 2 年，交付后前 1~2 年出现质量问题默认出售时已存在、举证责任在卖家；线上远程销售须给 14 天无理由退货权；GPSR 要求商品页面展示制造商、欧盟全责人（RP）信息及目标国语言安全警告。由此产生的质保成本集中在海外仓质检换标、销毁或环保回收、本地维修工时费，以及合规缺失触发的平台下架与 Safety Gate 罚单。

亚马逊近期对重复创建 ASIN 的链接做删除下架处理，同时大量香港主体账号被触发地址核验，部分账号需在 10 月 9 日前完成，逾期将扣留资金甚至封店。重复 ASIN 的判定看产品实物与核心规格是否实质改变，换包装、换主图、换条码都不算新商品；地址核验重点查独立物业地址、近 90 天水电宽带话费账单、后台与商业登记证及银行地址一致、可接收明信片。

部分使用香港公司主体的亚马逊卖家收到平台通知，需在指定日期前完成主要营业地址验证，亚马逊称此项验证与欧洲增值税法规要求有关，未按要求完成可能被暂时扣留卖家在欧盟和英国运营所得的款项。可用于验证的材料包括水/电/燃气账单、网络账单、市政税账单等，不同店铺要求存在差异，以后台当次审核页面为准。使用秘书公司注册地址的香港公司需注意，公司有香港注册地址不等于能提供对应的主要营业地址证明。

宁波品牌Litheli（晓来）以自研DC 2.0共享电池和IPS无边界能源系统，让一块电池通驱割草机、电钻、露营冰箱等设备，业务已覆盖全球30多个国家、2.5亿家庭。其锂电割草机单品待交付订单突破40万台，背包式冰箱FrozenPack在日本Makuake众筹超5000万日元并登顶冰箱品类。品牌通过亚马逊、独立站、欧洲线下门店及TikTok尾部达人场景化种草铺开全渠道。

Verpact 已对 PPWR 的部分内容按下暂停键。原文未披露涉及的具体条款、适用国家或生效时间。

捷克VAT近期稽查案例显示，税局正从申报合规审核转向企业经营真实性和数据一致性验证，长期零申报、逾期申报、超10000CZK发票未申报和催缴信是四类常见风险。其中部分企业连续3个月零申报后即收到税局注销预警通知，零申报税号注销观察周期从原6个月缩短至3个月，收到通知后需在税局规定时限内提交平台销售记录、库存流转凭证、店铺运营数据等经营佐证材料，否则VAT税号可能被强制注销。

PDD Holdings 于 2026 年 8 月 24 日召开二季度财报电话会，当季营收 1124 亿元人民币、同比增长 8%，净利润 272 亿元、同比下降 12%。

eBay 重新设计的 Community 已在 11 个全球站点同步上线，把讨论、教育内容、活动与公告整合到一个统一入口。新版增加 AI 搜索、新卖家专属引导资源、集中式公告栏，并在美国站把 Seller Events 与 Seller Circles 合并为同一体验。eBay 表示后续将根据用户反馈继续迭代该平台。

Meta 自 7 月 1 日起对广告展示在英国、法国、意大利、西班牙、奥地利、土耳其的用户额外收取 Location Fee，费率分别为 2%、3%、3%、3%、5%、5%，用于覆盖当地数字服务税。

Amazon FBA 赔付在 2026 年按三条规则运行：自 2024 年 11 月 1 日起，平台主动赔付履约中心丢失的库存；其余索赔须在最短 60 天的窗口内手动提交（2024 年 10 月 23 日起）；赔付金额自 2025 年 3 月 31 日起按制造成本而非售价计算。

德国包装官方 ZSVR 更新 LUCID 注册政策，2026 年 8 月 12 日全面生效，适配欧盟新版 PPWR 包装法规。首次注册包装法的境外卖家需申请绑定德国本土授权代表，已持有 LUCID 注册号但未绑定的卖家会被系统弹窗预警并标记不合规状态，后续平台抽检和官方核查将判定违规。

意大利自2025年4月起要求通过税务代表注册VIES税号的非欧盟卖家缴纳最低5万欧元财务保证金，担保期不少于36个月，未缴纳者税号将被移出VIES并失去泛欧计划、B2B零税率交易和本地仓使用权限。

2026 年 8 月 10 日起，Amazon 开始在 Amazon Influencer Program 创作者内容、测评、购买指南和编辑合集中投放 Sponsored Products，沿用卖家现有广告活动、出价和预算，无需报名。

亚马逊德国站EPR绑定规则调整，未来将要求每家店铺独立持有自有EPR注册号，逐步限制单纯供应商模式挂靠。依据德国EAR条款，只要店铺自主销售至德国市场即被认定为Producer，须独立完成EAR注册并履行生产者回收申报义务。

欧盟海关正推行本国 VAT 申请本国 EORI 的属地化管理，以往凭任意欧盟国家 VAT 在宽松国家获取 EORI 的路径相继收紧。

石头科技旗下 Roborock 2024 年营收 119.45 亿元、同比增长 38.03%，2025 年登顶全球扫地机器人销量与销额双第一，北美黑五期间亚马逊市占率达 40%，韩国高端市场份额超 70%。

亚马逊广告指出，同款产品在英、德、法、意、西、日等站点的广告效果与 ROAS 差距悬殊，根源在于各市场发展节奏不同，而非投放手法。多站点扩张可优先选择地理协同、统一物流网络及类目 GMV 高且竞争未固化的站点，并用多站点一键推广功能批量投放。运营核心是按 ASIN 生命周期一站一策调配预算，完整版手册将于9月发布。