欧洲跨境电商

2025年海尔智家、海信视像海外收入占比首次超过国内，TCL 智家2026年上半年海外收入占比升至84.63%，但国内家电全渠道零售额同比下滑9.9%。海外业务毛利率普遍低于国内，海信家电境外毛利率仅12.59%，且AI家电仍停留在功能叠加阶段，尚未出现撬动换新的“iPhone 时刻”。

法国电信运营商 Orange 于 9 月 22 日正式上线自有电商平台，入口嵌入 orange.fr、sosh.fr 及 Orange/MySosh App 的 tech et accessoires 板块。

欧盟对从中国进口的豌豆蛋白征收40.5%至67.1%的最终反倾销税，为期五年，临时关税自2026年4月29日起已生效。调查认定中国豌豆蛋白以倾销价格进入欧盟，对欧盟本土产业造成损害。欧盟豌豆蛋白市场规模约1.75亿欧元，产品用于人类食品、宠物食品及水产饲料等。

德国电商数据机构 ECDB 基于 2025 年数据统计显示，Temu 已进入欧洲多国线上零售商前十名，并在克罗地亚、芬兰、匈牙利和斯洛文尼亚四国排名第一，这四个国家均无亚马逊本地店铺或大型国内电商平台。Temu 还在奥地利、保加利亚、捷克、法国、希腊、挪威、葡萄牙和斯洛伐克八国排名第二。

西班牙海关将于2026年10月1日10点举办一小时网络研讨会，介绍欧盟委员会对第三国发往欧盟个人包裹的申报新规，包括缴纳处理费的义务和提供商品标识的义务，并讲解欧盟法规及西班牙国内系统的落地方式，需通过链接报名。当天还将发布更新版H7技术指南，建议在研讨会前先研究变更，可通过文档版本控制识别改动。

Lazada与Cube报告显示，东南亚约24%的“精明消费者”每月电商支出比普通消费者高31%，预计2026年该群体年度电商支出达115亿美元，其中菲律宾占比最高达36%。

Amazon 宣布推出覆盖合规、物流和销售体验的新工具，目标是让卖家从第一天起就能面向全球销售。目前仅 30% 的 Amazon 卖家在多个国家刊登商品，而在多国活跃的卖家平均收入高出 70%。

亚马逊2026年Q4旺季多项新规集中在9-11月落地，涉及Prime秋季大促提报、卖家平台改版、EPR与WEEE合规、责任险、FBM配送绩效、捆绑包政策及黑五网一入仓截止。

亚马逊全球开店9月23日宣布上线新一轮虚拟身份验证机制，对身份存疑的卖家发起视频验证，宽限期通常为14天，部分账户没有宽限期，未在规定时间内完成验证的账户销售权限将被暂停。验证须由公司法定代表人参加，需准备身份证件、企业注册文件、180天内的银行与信用卡对账单等材料，可通过即时通话或预约方式完成。原文称错过宽限期后账户被暂停，仍可通过验证链接恢复销售。

H&M 在 2026 年 6 月 1 日至 8 月 31 日的第三季度净销售额为 57,189 百万 SEK，同比增 1%，营业利润增 23% 至 6,037 百万 SEK，营业利润率从上年同期的 8.6% 升至 10.6%，其中含关税与进口调整带来的 1.6 个百分点一次性利好。

一位从2024年初入局Temu半托管的家居电器卖家，在2026年8月出现首次亏损后决定清仓缩减规模。他提到平台比价强度升级、海外仓商品抽检趋严，以及德国中通线上物流分拣仓爆仓导致线路关停、订单被判定虚假发货和延期发货，仅罚款就接近10万元。他认为比价与强制合规同时收紧，使合规成本翻倍的电器产品难以通过核价。

美国得克萨斯州东区联邦法院马歇尔分院陪审团认定深圳消费级3D打印企业拓*科技故意侵犯Stratasys持有的4项美国专利，判令其支付约2760万美元（约合1.85亿元人民币）合理许可费，其中清料塔相关专利赔偿约1420万美元、打印路径相关专利约1060万美元，另两项合计约280万美元。

TikTok Shop 欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）本地托管入驻取消邀请制，中国内地及中国香港主体商家、欧盟四国主体商家可直接在官网申请入驻，目前支持全品类。

Zalando 将运动品类视为核心增长引擎，跑步品类增速超过欧洲整体市场，其平台上售价超 €100 的跑鞋占比已从 2021 年的 35% 升至如今的 80% 以上。Zalando 通过 World of Running 专区提供 Race Lab 技术评测、AI 装备建议和 Strava 路线同步，并以柏林马拉松为旗舰合作，联动哥本哈根、鹿特丹、罗马、瓦伦西亚和萨格勒布等赛事做线下激活。

德国电商数据机构 ECDB 基于 2025 年数据的排名显示，Temu 已在芬兰、克罗地亚、匈牙利、斯洛文尼亚四国成为 GMV 第一的电商零售商，并在法国、葡萄牙、挪威、保加利亚、希腊、奥地利、捷克、斯洛伐克八国排名第二，在德国、英国、意大利等市场跻身前十。

欧盟《赋能消费者参与绿色转型指令》（EmpCo，Directive EU 2024/825）自2026年9月27日起在成员国开始适用，重点打击缺乏依据的环保宣传，规范可持续标签、碳中和声明和未来环保承诺。

TikTok Shop欧洲本地托管模式取消此前的邀请制，德国、法国、意大利、西班牙四国主体以及中国内地、中国香港主体商家均可通过官网直接提交资料申请入驻，本地托管面向全品类开放，拥有欧洲本地货盘、现货和履约能力的商家更受青睐。

欧盟 EmpCo 指令将于 2026 年 9 月 27 日强制生效，企业不得使用无实质证据支撑的环保宣传话术，家居、家纺、户外、母婴等类目为重点排查对象。仅靠碳抵消宣称碳中和、净零排放，或使用无第三方权威机构背书的自制可持续标签，均属违规，违规商品将被下架并面临涉案成员国年营业额 4% 或 200 万欧元（取较高值）的罚款。

ECDB 2025 年度欧洲电商零售排名数据显示，Temu 自 2023 年布局欧洲，三年内在克罗地亚、芬兰、匈牙利、斯洛文尼亚四国线上零售规模排名第一，在奥地利、保加利亚、捷克、法国、希腊、挪威、葡萄牙、斯洛伐克等 8 国排名第二。

JD Sports 已部署 Algolia 作为其智能体电商战略的治理智能层，双方于 9 月 22 日宣布合作，让 AI 智能体平台可完成商品发现与购物。JD Sports 自 2024 年接入 Algolia 后，搜索收入增长 22%，搜索点击率增长 7.65%，商品列表页点击率增长 73%、收入增长 16%。