欧盟 EmpCo 指令 9 月 27 日生效，亚马逊欧洲站环保宣传不合规将下架

做亚马逊欧洲站的卖家注意，又一条影响全类目的欧盟新规要来了。

2026年9月27日，EmpCo指令正式强制生效。

生效后企业严禁使用各类模糊笼统、无实质证据支撑的环保宣传话术。

特别是对于家居、家纺、户外、母婴这些平时最喜欢打环保、天然、可持续作为卖点的类目，属于重点排查对象。

从9月27日那天起，你在产品页面、包装、广告、官网、营销邮件里，只要出现“环保”“绿色”“生态友好”“可持续”“碳中和”“气候中立”这类词，都必须拿得出证据。

拿不出？下架、罚款，甚至店铺受限。

怎么才算合规？

这两种宣传是明确踩红线，直接算违规。

第一种，只靠买碳抵消、碳信用，就宣称自己产品“碳中和、净零排放”，这种宣传直接禁止。

碳抵消项目可以提，但不能拿这个当做产品实现碳中和的理由。

第二种，自己随便搞一个自制“可持续标签”。

没有公开、可溯源的第三方权威机构背书，就不能拿来做商品宣传。

那怎样才算合规？

要么有欧盟生态标签，要么有各国官方认可的生态标签，要么有科学严谨的第三方检测报告。

违规将下架listing并罚款营业额的4%

不要觉得法规离自己很远，处罚力度相当狠。

欧盟各个国家的消费者监管机构，查到违规，可以直接要求整改、把商品下架。

情节严重的罚款取涉案成员国年营业额的4%或者200万欧元。（取两者中的较高值）

注意，这条指令覆盖所有面向欧盟消费者的B2C场景。

不管你的公司注册在哪里，只要卖给欧盟消费者，就得遵守。

亚马逊欧洲站也更新了卖家帮助中心，明确要求卖家不能再发布无证据支撑的通用环保宣传，不能只靠碳抵消证明环境效益，不能展示未经官方授权的可持续认证标签。

平台会抽查，一旦你的文案、图片里有环保相关描述，却拿不出对应的证据。

商品会被直接下架，严重的还会扣绩效，甚至限制店铺功能。

很多卖家会问：新规生效之前就已经生产好的库存怎么办？

EmpCo指令没有过渡期。9月27日之后，旧包装同样要合规。

临时办法是贴标遮盖，或者在销售页面补充说明。

但贴标遮盖这种行为，并没有被欧盟法律明文认可，依旧存在被查风险，长远还是要把包装彻底改掉。

最后，给大家几个实操建议

1.把欧洲各个站点的Listing全部过一遍，检索中英文关键词。像eco、green、sustainable，还有环保、可持续、碳中和这类词全部筛查出来。

2.没有报告、没有认证可以支撑的环保话术，直接删掉或者改写。不要抱有侥幸心理。

3.留下来继续使用的环保相关描述，把对应的认证资料整理归档，随时准备应对监管和平台抽查。

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