Zalando 如何靠跑步与运动品类拉动欧洲增长

Zalando 将运动品类视为核心增长引擎，跑步品类增速超过欧洲整体市场，其平台上售价超 €100 的跑鞋占比已从 2021 年的 35% 升至如今的 80% 以上。Zalando 通过 World of Running 专区提供 Race Lab 技术评测、AI 装备建议和 Strava 路线同步，并以柏林马拉松为旗舰合作，联动哥本哈根、鹿特丹、罗马、瓦伦西亚和萨格勒布等赛事做线下激活。