欧洲跨境电商

荷兰电商榜单 Twinkle100 数据显示，该国营收规模最大的100家网店2025年营收同比增长7%，前十名增速约为整体的1.5倍，达11%。Bol.com、Albert Heijn 与 Coolblue 继续占据前三，前五名中唯一变化为亚马逊超越 Zalando 升至第四位，Bol.com 营收首次突破50亿欧元。

英国数字广告市场2026年上半年规模达212亿英镑，同比增长13%，其中在线零售媒体增速最突出，同比上升32%至20亿英镑。零售媒体规模已超越游戏（7亿英镑）、数字户外（5亿英镑）及分类广告（5亿英镑），程序化交易占全部数字广告支出的81%。机构预计2026年全年英国数字广告支出将增长12%至452亿英镑，2027年进一步增至500亿英镑。

英国数字广告市场2026年上半年规模达212亿英镑，同比增长13%，其中在线零售媒体增速最快，同比上升32%至20亿英镑，规模已超过游戏、数字户外与分类广告。搜索仍是最大品类，增长10%至91亿英镑、占整体43%；程序化交易占全部数字广告支出的81%、达172亿英镑。机构预计2026年全年英国数字广告支出将增长12%至452亿英镑，2027年增至500亿英镑。

科隆工商研究所与General Evidence报告显示，亚马逊以63%份额稳居德国线上零售第一，2025年在德销售额691亿欧元、同比增5%，其中第三方卖家贡献46.1%，自营仅占17.2%。97%德国线上消费者会在亚马逊购物，59%为Prime会员；奥托与Zalando合计增14亿欧元，SHEIN和Temu合计增约10亿欧元，绝对额虽低但增速更快。

深圳 Netvue 旗下 Birdfy 的智能喂鸟器累计卖出 100 万台，主力款售价一百多到三百多美元，而亚马逊普通喂鸟器大多只卖十几二十美元。它把同一台硬件拆成 AI 终身免费与 AI 订阅两个 SKU，订阅按月 4.99 美元、按年 49.99 美元或 69.99 美元买断，后又改为按账号计费的会员制，折扣只在官网可用。

常州电动摩托品牌 Horwin 用 7 年走通欧洲入门路径，车在常州造，进口、合规与售后放在奥地利合资公司 Horwin Europe，中方持股 74%。2023 年它在德国电动踏板注册量 598 台，压过宝马的 479 台，但 2025 年只剩 140 台，被小牛 1091 台反超。

荷兰支付公司 Mollie 推出嵌入式银行转账付款方式 Pay by Bank，消费者可直接从银行账户付款，无需另装应用或在商户网站与银行间跳转。首发市场为荷兰和英国，2027 年计划扩至欧洲其他地区。

荷兰支付公司Mollie正式推出嵌入式银行转账支付方式Pay by Bank，消费者可直接从本人银行账户付款，无需安装应用或在商户网站与银行页面间跳转。首批上线市场为荷兰和英国，计划于2027年逐步扩展至欧洲其他地区。该功能依托GoCardless覆盖的逾2500家银行的开放银行连接，一笔付款仅需三个步骤，并可记录用户银行账号以将一次性付款转为定期扣款，目前暂不提供买家保护机制。

英国时尚电商 Asos 披露黑客入侵其 App 推送系统，向用户发送“网站被黑、数据将泄露”的勒索通知，公司已启动调查，股价单日下跌 10%-11%。事件发生在 Q4 旺季流量争夺关键期，平台安全事件对时尚电商的信任冲击立竿见影。

Erli 平台数据显示，波兰消费者最常加购的是椅子，其次是斗柜、床垫套装、衣柜和置物架，主流价格带为椅子/置物架 140–170 兹罗提、桌子/衣柜 740–760 兹罗提。8 月中旬至 9 月中旬儿童房家具需求激增，其中单人书桌销售额增长 180%，电竞椅和旋转椅增长近 190%，床垫增长 163%，玩具收纳箱增长 138%，置物架增长 111%。InPost 在该平台的配送量增长 35%。

DHL 报告显示，2026 年上半年全球货物贸易增速创十五年新高，AI 基础设施需求成为主引擎：AI 相关技术对全球贸易增长的贡献从 2025 年的 42% 升至 2026 年一季度的 76%。

法荷航货运公布2026-27冬季航班计划，执行期为2026年10月25日至2027年3月27日，覆盖14个全货机航点及112个宽体腹舱航点。新开开罗全货机航线，每周运营三班777F，并将孟买全货机业务迁至新孟买，每周两班。宽体腹舱网络新增蓬塔卡纳和马累，并恢复渥太华、巴巴多斯的冬季服务。

法荷航货运公布 2026-27 冬季航班计划，执行期为 2026 年 10 月 25 日至 2027 年 3 月 27 日，覆盖 14 个全货机航点、112 个宽体腹舱航点。新开开罗全货机航线，每周三班 777F；孟买全货机业务转移至新孟买（Navi Mumbai），每周两班。宽体腹舱网络新增蓬塔卡纳和马累，并恢复渥太华、巴巴多斯的冬季服务。

德国汉堡、不来梅、不来梅哈芬、威廉港、埃姆登和布拉克六大集装箱港口的码头工人与雇主方达成一份为期12个月的薪资协议，涉及约1.1万名工人，无限期罢工风险由此消除。协议内容包括时薪上调3.4%并追溯至2026年8月起执行，假期补贴增加200欧元，集装箱岗位每年另行增加416欧元补贴。工会内部此前对谈判结果存在分歧，但因未达到启动无限期罢工所需的支持比例，最终接受了这一折中方案。

德国汉堡、不来梅、不来梅哈芬、威廉港、埃姆登和布拉克六大集装箱港口的码头工人与雇主方达成一份为期12个月的薪资协议，涉及约1.1万名工人，无限期罢工风险随之解除。协议内容包括时薪上调3.4%并追溯至2026年8月执行，假期补贴增加200欧元，集装箱岗位每年另加416欧元补贴。工会内部此前对结果存在不同意见，但因未达到启动无限期罢工所需的支持比例，最终接受这一折中方案。

德国联盟党与社民党政府拟自2027年7月起对塑料包装开征消费税，按包装中塑料净重计征，税率为每吨550欧元。税目覆盖塑料包装、薄膜、封口与瓶盖、塑料胶囊，以及塑料占比超过5%的复合包装，在生产、进口或运入环节征收，纳税人为生产商与进口商，再生塑料制成的包装可申请免税。德国政府估算，按每年约300万吨应税塑料包装计算，2027年下半年可带来约8.05亿欧元收入，2028年起每年接近15亿欧元。

德国自2026年11月20日起把多数先买后付（BNPL）、200欧元以下小额贷款与免息融资纳入《消费者借贷法》，以落实欧盟消费者信贷指令（CCD II），此前享受豁免的小额信贷将须履行信贷审查义务。例外方面，中小企业自行提供的免息赊购付款期上限为50天，不符合欧盟中小企业定义的大型在线商家例外期限仅14天。

Zalando 在德国 Greven 与波兰 Świebodzin 两个物流中心引入双臂机器人分拣退货，由 CEVA Logistics 负责现场运营、Sereact 的 Cortex 软件平台控制。机器人无需针对每一款商品单独训练即可完成识别与分拣。

SHEIN英国分公司2025年实现营收25.8亿英镑，税前利润同比增长18%至4500万英镑。同期行政和分销等总支出翻倍多，增至2700万英镑。

SHEIN 英国 2025 年营收达 25.8 亿英镑，税前利润增长 18% 至 4500 万英镑。同期英国运营费用（含行政与分销成本）增加一倍多，达到 2700 万英镑。SHEIN 英国分公司去年还与 Wireless Festival 合作、在牛津街开设快闪店并推出圣诞节广告宣传活动。