品类与消费趋势

今年前三季度，粤港澳大湾区内地9市对APEC经济体进出口额达5.58万亿元，同比增长26.7%，创历史同期新高，并已连续20个月保持上升。机电产品、集成电路等高端制造领域及绿色产品是拉动增长的核心动力。

欧盟家庭消费在2026年二季度重新扩张，欧盟统计局数据显示人均实际消费支出同比增长0.4%，实际收入仅增0.1%，一季度曾微降0.1%。储蓄率环比下降0.3个百分点至13.9%，欧元区消费增0.3%、储蓄率降0.2个百分点至14.2%。已公布数据的成员国中11国储蓄率下降，芬兰降1.6个百分点领跑，波兰与捷克各升0.6。

二手平台ThredUp发布的2026假日转售报告显示，62%的美国消费者计划在今年圣诞季购买二手礼物，二手商品平均占其礼物预算的37%，千禧一代达45%。53%的受访者已出售或计划出售闲置物品补贴节日开销，Z世代为66%、千禧一代为69%。ThredUp节日品类销售在2023至2025年间增长37%，快于公司整体22%的增速。

NIQ数据显示，瑞士前三季度零售销售额同比增长2.2%，线上零售增速超过10%，明显跑赢大盘。非食品品类中休闲户外表现最强，自行车、露营与水上运动用品受晴朗干燥夏季带动增长，DIY与家用电子亦有贡献；时尚品类因9月异常疲软转为下滑。同期瑞士消费信心指数为负36点，通胀率1.0%。

俄罗斯数字发展部正讨论对未走海关申报入境的智能手机实行强制注册，设备主人须在两周内通过俄政务平台登记IMEI，逾期未注册设备将在移动网络中停止服务。新规拟适用于2027年4月起入境的设备，早于该时间已在网设备无需注册，该要求源于2027年3月生效的反网诈第二套措施。草案最初为自愿注册，新版或改为强制并可能收取登记费，市场参与者认为此举可压缩灰货进口，目前合法与灰色渠道价差达40%至50%。

Metricool报告显示，仅1.8%的美国电商品牌自然TikTok帖子指向TikTok Shop商品，而将流量导向Sephora、Target等零售商的比例达9.3%。该报告分析72个品牌、3234条帖子，样本不具代表性；带购物标签的帖子中84%为付费广告，明确销售类帖子仅占3.2%。德国市场TikTok Shop上线首年已有15%的在线买家至少下单一次。

今年前三季度，粤港澳大湾区内地9市对APEC经济体进出口总额达5.58万亿元，同比增长26.7%，连续20个月保持增长，创历史同期新高。机电产品、集成电路等高端制造产品及绿色产品是拉动外贸增长的主要动力。

英特尔 CEO 陈立武在第三季度财报电话会上表示，受内存价格飙升及供应短缺影响，近几周 PC 市场已显现放缓迹象。同期数据中心与人工智能业务需求旺盛，该板块创下 15 年来最快营收增速。公司仍面临制造产能受限、内存极度紧缺及 PC 需求疲软等多重挑战。

Wildberries 宣布在俄罗斯市场开放埃塞俄比亚制造商商品销售，首批上架品类涵盖咖啡、纺织品、皮革制品、家居用品及化妆品。埃塞俄比亚由此成为 Wildberries 布局的第11个国家，平台后续还计划进入埃塞俄比亚本土市场开展运营。

中国家居与厨房用品产业带分布在广东、广西、浙江、江苏、江西、山东、山西7大地区19个城市，覆盖家具、陶瓷、玻璃器皿、餐厨具、塑料日用品、家纺及小家电。佛山做家具与陶瓷、潮州做日用陶瓷、云浮做不锈钢餐厨具、台州做塑料日用品、扬州做家纺布草。产业带仅代表制造基础，卖家仍需核实供应商实际产能与样品质量。

Ozon 平台2026年三季度时尚品类保持增长，服装鞋履与配饰订单量同比增长1.5倍，购买该品类的买家人数突破5500万，较去年同期增长32%。细分品类中，内衣家居服增长53%，童装增长50%，珠宝与配饰增长52%，眼镜增长47%，男装增40%，女装增36%，鞋类增28%。平台卖家数量同比增长1.7倍，俄罗斯本土品牌占服饰鞋配头部卖家的七成，客单不低于20万卢布的买家数同比增长1.5倍。

2026年1月至9月，俄罗斯居民共购买4380万盒以保健品形式销售的维生素与矿物质复合制剂，较去年同期增长25.6%，同期药品类维生素与矿物质制剂实物销量下降8.7%。前三季度保健品销量稳步增长，但入秋后增速放缓，1月增幅超三成、9月回落至12%，3月与9月为销量高峰。莫斯科消费居首，每万人购买1.07万盒，年增幅达62%。

俄罗斯数字发展部正讨论政府令草案，拟对未经海关清关、自行带入或走私入境的智能手机强制登记IMEI码，计划适用于2027年4月起入境的设备，业主须在两周内通过国家政务平台录入，逾期未登记者将被移出移动网络。草案仍在政府内部讨论，最终参数未定，原自愿登记版本或转强制。已在2027年4月前于俄网络使用的手机无需登记，相关IMEI数据库拟2027年3月生效。

西班牙9月个人装备类零售同比下滑6.4%，涵盖纺织、服装、鞋履与皮革，创2024年4月以来最差并连续第三个月走低。同期西班牙整体零售同比升3.1%，时尚品类明显跑输大市，年内累计仍微增0.8%。纺织服装鞋履是当地跨境电商重点品类，需求走弱或拖累面向西语市场的备货与营销节奏。

瑞典万圣节主题电商网站最新财报显示，头部玩家 Partykungen.se 营收超 2.8 亿瑞典克朗但同比小幅下滑，前四大网站营收普遍走低，而 Coolstuff.se、Partyhallen.se 等小型新玩家营收逆势增长。

TikTok Shop 马来西亚本土站发布佣金调整公告，新规于当地时间 2026年10月31日 00:00 生效，涉及 Marketplace 卖家与 Mall 商城店非 BXP 卖家，母婴喂养、医疗耗材下调 2.92 个百分点，女性护理下调 2.48 个百分点，口鼻护理下调 1.84 个百分点，食品类目维持不变，生鲜、乳品仍为 0 佣金。

瑞典丹宁零售商 Göteborg Manufaktur 截至 2026 年 4 月的财年净营业额增长 47% 至 830 万瑞典克朗，营业利润同步增长 47% 至 64.1 万瑞典克朗。

Mumpower Approved 对 2,391 名澳大利亚父母的调查显示，仅 1% 将价格置于信任之上，近 60% 认为价格与品牌信任同等重要，另有 40% 愿为信任品牌多付钱。

瑞典珠宝品牌 Vanbruun 2025 财年营收增长 22% 至 2.188 亿瑞典克朗，营业利润 3120 万瑞典克朗，利润率 14%。公司采用零成品库存的按单生产模式，海外销售 7480 万瑞典克朗、占总营收 34%，2027 年将加码法国、荷兰、挪威和丹麦，之后再考虑意大利和德国。

欧盟通过强化版生态设计法规ESPR，禁止大型企业焚烧或丢弃未售出的服装、配饰和鞋类，要求改为折价转售、捐赠或再利用，并每年公布销毁的未售商品数量及原因，违规由各成员国设定罚款。