品牌出海与独立站

菲律宾电商市场货到付款（COD）仍占交易总量约23%，比例在东南亚偏高，主因消费者对在线预付不信任。央行数据显示，2025年该国64.7%的交易已实现电子化，电子钱包GCash每10名成年人中约8人在使用，QR Ph和InstaPay等实时支付系统加速渗透。跨境卖家需保留COD选项并接入GCash等本地钱包，以降低订单取消率。

据市场研究机构 GlobalData 数据，COD 约占菲律宾电商交易量的 23%，在东南亚主要市场中处于偏高水平。菲律宾央行数据显示，2025 年该国 64.7% 的支付交易量已实现数字化，电子钱包 GCash 在成年人口中每 10 人约有 8 人使用，QR Ph 与 InstaPay 等实时支付体系持续渗透。

康佳已收到深交所终止上市决定，A股、B股不设退市整理期，将在公告决定之日起五个交易日内摘牌。按追溯调整后财务数据，2022年至2025年公司累计归母亏损超过200亿元。2025年康佳境外销售收入30.82亿元、占总营收31.34%，但整体毛利率仅3.97%，彩电业务毛利率降至负2.11%，今年上半年境外收入同比继续下降33.36%。

GlobalData 口径下，COD 占菲律宾电商交易量约 23%，在东南亚主要市场中处于偏高位。菲律宾央行数据显示，2025 年该国 64.7% 的支付交易量已实现数字化，GCash 在成年人口中约每 10 人有 8 人使用，QR Ph 与 InstaPay 等实时支付体系持续渗透。跨境卖家可保留 COD 匹配本地习惯，同时接入 GCash 等本地钱包降低弃单。

Google 与 YouTube 发布《2026 年 AI 驱动的购物季零售营销指南》，称 2025 年购物季 61% 的受访美国购物者使用过 AI 平台或功能，AI 购物工具使用者平均接触的购物触点数量是未使用者的 2.8 倍。

德国联邦议院通过《产品责任法现代化法》，将于2026年12月9日生效，这是对欧盟新版《产品责任指令》的国内立法转化，规则全欧盟统一适用。新规把进口商、欧盟授权代表、海外仓和线上平台纳入责任范围，新增精神健康损害赔偿，诉讼时效为损害发生之日起3年，基础最长追责期10年，潜伏性慢性人身伤害最长可延至25年；软件、AI、固件也被认定为产品。

芬兰智能戒指品牌 Oura 于2026年9月正式启动纳斯达克IPO进程，目标估值超过140亿美元。其Oura Ring售价399至499美元，另收每月5.99美元订阅费，2026财年前九个月会员订阅收入2.41亿美元、同比增长121%，付费会员达500万。产品已进入全球超4000家门店、覆盖20多个国家，并在美国从Best Buy扩展至Amazon、Target、Costco。

谷歌2026年10月在美国上线通用购物车，覆盖谷歌搜索和Gemini，可把不同零售商家的商品集中到同一购物车结算。用户在桌面端、移动端及搜索、Gemini中加购的商品实时同步，中断后可续买，底层接入谷歌购物图谱超600亿条商品数据，可跟踪价格库存并展示匹配优惠码。

印尼为2026年Harbolnas设定40万亿印尼盾交易额目标，同比增长10%，统计范围首次扩大至社交电商。本土产品占比近半，跨境卖家需强化差异化竞争；社交电商纳入统计意味着流量入口多元化，带来新获客机会。卖家应提前布局12月大促，利用TikTok等社交平台内容种草引流，并确保库存充足。

ALO新品将于今晚8点在天猫双11首发，并打出王一博同款标签。天猫双11叠加多重补贴，价格战加剧，国内消费向高性价比及户外生活方式倾斜。跨境卖家需警惕国内品牌借势下沉挤压出海空间，同时关注运动休闲在海外市场的增长机会及竞品在北美、东南亚的定价变化。

德国电商媒体etailment指出，黑五/网一结束并不代表利润可结算，退货潮在圣诞节后集中爆发，真实盈亏要到次年2月才能算出。超过一半的黑五顾客购买的是圣诞礼物，近三分之二的美国黑五买家为首次购物的新客；近四分之三的德国网购者表示，若品牌退货政策缺乏信任感将不再回购。跨境卖家需在旺季选品备货时把潜在退货率纳入利润测算。

中国电竞椅品牌 SYMINO 在欧洲市场创下 482.05% 的份额增长，其中意大利贡献这一增速，西班牙增长 226.53%。其核心产品定价 229 欧元，独立站以有机搜索流量为主，占比 60.92%，英国以 25.48% 的流量份额居首。品牌以独立站为核心，同时依托亚马逊、eBay 等平台铺货，并借浙江安吉椅业产业集群支撑供应链。

速卖通与YouTube达成全球战略合作，加入YouTube“购物联盟计划”，覆盖英国、德国、巴西、美国四大市场，为商家拓展海外市场、触达全球消费者提供新渠道。这是速卖通一周内的第二个动作，10月19日其与天猫在年度商家峰会上联合发布“中国品牌全球增长计划”，为头部品牌、AI硬件品牌和优质工厂品牌提供国内外一体化经营方案。

德国 Händlerbund 提示，定期在线销售蜡烛、肥皂、珠宝等手工制品的卖家，除卖家义务外还须承担制造商义务，核心是欧盟《通用产品安全法规》GPSR。GPSR 要求在产品或包装及在线商品页标注制造商名称与联系地址，产品须可明确识别，否则面临警告函甚至禁售。自缝毛绒玩具按玩具管理须带 CE 标志，肥皂适用化妆品法，纺织品须标注纤维成分；单件商品也不自动排除消费者撤回权。

美妆订阅平台 Pick N Dazzle 在罗马尼亚的订单已连续三到四年年增 80%-100%，集团整体增速为 55%-60%。该平台在 18 个欧洲国家运营，罗马尼亚和保加利亚是核心市场，累计发货超 120 万件商品。平台拥有超 20 万注册用户，其中 15 万份档案填写了偏好，推荐基于超 1500 万个第一方数据点。

意大利个人数据保护局第284/2026号规定为邮件追踪像素设定规则，合规过渡期于2026年10月29日结束。像素仍可使用，但须事先告知，将单个收件人打开行为用于商业目的时须取得同意，且每封邮件须允许收件人仅拒绝追踪而继续收信。聚合统计、身份验证与安全、法定必发通知三类情形可免同意，告知义务仍保留。文章还对比了Brevo、MailUp、Mailchimp对逐人撤销追踪的支持情况。

DeepLumen 合伙人徐鑫判断，AI 购物正处于类似抖音直播带货兴起前的窗口期，AI 渠道订单目前仅占跨境整体订单约 0.5%，但 2026 年 8 月至 9 月市场 AI 订单量接近翻倍。

10月19日，速卖通与YouTube达成全球战略合作，加入YouTube“购物联盟计划”，覆盖英国、德国、巴西、美国四大市场，为商家拓展海外渠道、触达消费者提供新入口。这是速卖通一周内第二大动作，此前其与天猫发布“中国品牌全球增长计划”，推动出海链路从平台卖货向品牌经营延伸。

速卖通与YouTube达成合作，正式加入YouTube购物联盟计划，覆盖美国、巴西、英国和德国四个市场。该合作今年3月率先在韩国上线，此后按YouTube联盟计划的开站节奏分批推进。

Myntra 过去一年美妆增长中 55% 来自 Z 世代，带动韩妆订单增长 200%、男士护肤增长 78%。平台在 12 个月内新增 30 多个韩国品牌，K-Beauty 目录超过 1,000 个 SKU、覆盖 90 个品牌，相关搜索量增长逾 300%。印度美妆个护市场预计从中期看将由 230 亿美元增至 400 亿美元。