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亚马逊10月6日至7日举办Prime Big Deal Days大促，多位媒体采购方称大促前客户在亚马逊广告上的投入同比增长15%至40%，预计到2026年底增幅可达三分之一。Wpromote口径为站内卖家品牌广告同比增30%、非站内品牌增40%；Power Digital则观察到今年增幅回落到15%至20%，低于过去几年40%至50%的水平。

亚马逊波兰站10月6日启动今年圣诞季，促销持续到年底，并于10月6日至7日开启48小时Prime大促，覆盖30多个品类、数万款波兰与外国品牌商品。折扣按品类区分，化妆品最高降至55%，个护小家电最高45%，服饰与运动类40%。Prime订阅价格为每年69兹罗提或每月15.50兹罗提。

Adobe 预计 2026 年 10 月美国线上销售额达 958 亿美元，同比增长 8%。10 月 6 日至 7 日的亚马逊 Prime Big Deal Days 预计成交约 99 亿美元，占整月一成以上。Adobe 同时预计 11 月 1 日至 12 月 31 日全季线上销售 2751 亿美元，网络星期一 151 亿美元为峰值，黑五 129 亿美元，旺季折扣压力不再仅集中于 11 月。

新版《欧盟海关法典》（UCC）改革方案推进落地，废除150欧元以下包裹免征关税的传统门槛，所有进入欧盟的商品均须缴纳关税与增值税。新法推行“判定进口商”（Deemed Importer）制度，将亚马逊、Temu、SHEIN、速卖通等平台定义为进口商，须在结账环节代扣增值税与关税，并对申报真实性和CE认证等合规性承担最终责任。

亚马逊新品启动可拆成上架前、0-30天、30-90天三个节点，分别解决夯实转化根基、测出有效流量闭环、复盘优化并放量的问题。上架前需打磨Listing关键词并借Vine计划积累初始评价，0-30天用小步验证让系统给新品打标签，30-90天整合SP、SB、SD、DSP、LD、BD等放大有效流量、抢占类目位置。

上海海关统计显示，2026年前8个月上海口岸跨境电商出口规模达1069.8亿元，同比上涨28.7%，连续8个月增长。浦东机场口岸跨境电商进出口清单申报总量5.78亿票、货值575.26亿元，同比分别提升41.37%与6.62%，两项均创历史新高。

Numerator 追踪数据显示，亚马逊 2026 年秋季大促 Prime Big Deal Days 于 10 月 6 日至 7 日举行，平均每笔订单金额 48.78 美元，高于今年 6 月 Prime Day 早期数据中的 46.89 美元；49% 的购物家庭下了至少两笔订单，家庭平均消费 102.61 美元。

亚马逊广告业务接入ChatGPT，率先在美国市场面向一小撮DSP广告主测试投放，卖家后台没有投放入口，SP、SB等日常广告暂不受影响。对卖家的实际冲击在于买家改用AI对话提问后，Listing能否被AI准确读懂，需重点检查产品是什么、解决什么问题、适合谁、什么场景用及与其他产品的区别。秋促结束到10月20日美国站黑五网一提报截止前，是调整标题和主图的窗口期。

Meta 今年秋季推出可在聊天内完成下单的 AI 个人助手 Muse，Gap 和 Sephora 已接入，Amazon 以隐私与安全为由将其屏蔽。CI&T 的 Melissa Minkow 与 Retail OCD 的 Barney Stacher 认为，信任与 Amazon 缺位是主要障碍，消费者更接受用 AI 比价选品而非直接付款。

伯恩斯坦报告将今年美国电商增速预期从约8%上修至约10%。二季度沃尔玛电商增速约25%、Shopify约21%，均快于亚马逊的14%。份额方面，亚马逊仍以42.9%居首，Shopify从13.2%升至14.2%，沃尔玛从7.8%升至8.7%，美国线上仅占零售总额约17%。

伯恩斯坦将美国电商今年增速预期从8%上调至10%，沃尔玛（25%）和Shopify（21%）二季度增速均高于亚马逊（14%）。亚马逊仍以42.9%份额领先，但Shopify和沃尔玛份额分别升至14.2%和8.7%。美国线上零售渗透率仅约17%，跨境卖家可关注沃尔玛与Shopify。

亚马逊近日在多个业务部门启动新一轮裁员，涉及客服、平台支持及零售业务工程等部门，并波及印度和英国团队。多名员工在近3.7万成员的Slack频道中称收到岗位撤销邮件，关注焦点集中在遣散补偿、内部转岗权限及后续裁员通知。

作者判断 Alexa for Shopping 不会平均影响所有类目，最先受冲击的是 3C 家电、美妆、家居工具户外宠物和日用品。Amazon 在 2026 年 5 月 13 日把 Rufus 与 Alexa+ 整合为 Alexa for Shopping，先面向美国消费者开放，支持在主搜索框提问、生成购物指南、比较商品和查看最长 365 天价格历史。

IFH Köln 与 General Evidence 的调研显示，含 Marketplace 在内 Amazon 在德国线上零售的销售额约 691 亿欧元，占约 63% 份额，97% 的德国线上消费者在 Amazon 下单，59% 使用 Prime。

2026 亚马逊秋季 Prime Day 已在美国、英国、德国、日本、加拿大、巴西等站点同步开启，多位卖家反馈大促首日流量提升微弱、部分类目销量下滑，欧洲站表现普遍差于美国站，广告成本更高、转化更差。

亚马逊秋季大促临近尾声，卖家表现分化明显：工具类参加活动的链接销量增长约3倍，某低价红海头部链接未申报活动、未加广告也增长50%；中等货值产品仅增长约1.8倍，利润比平时低50%。头部链接增长强劲，中尾部产品增长乏力、利润下滑。

前联想全球副总裁姚立创办的出海品牌Cozyla，把一块家庭公共屏幕做成AI日历，已卖进超10万个海外家庭并获得4000万融资。产品从数字相框转向家庭协作，Calendar+集中日程、家务、购物清单并接入Google Calendar、Apple Calendar、Outlook，2025年后加入AI拍照识别与语音添加日程。

面对竞品高频挂Deal导致自己CVR下滑，作者建议先把过去两三个月竞品Deal日期与自己的Sessions、CVR对照，若流量稳定而CVR只在竞品Deal期间下滑，说明是价格锚点被临时改动而非Listing或广告出问题。

Amazon 自 5 月起在美国测试名为“About you”的 Beta 页面，向用户展示其从购物行为中推断出的偏好、爱好与家庭信息，用于强化推荐个性化。有用户发现页面出现“Has flat buttocks”“cusses when scared”等身体与性格标签，一名用户在 Threads 称看到后“literally speechless”。

乐歌股份2025年核心独立站营收9.31亿元、同比增长13.69%，同期亚马逊渠道仅增长4.09%；2026年上半年独立站收入4.95亿元、同比增长20.48%，持续跑赢第三方平台。乐歌2025年整体营收67.15亿元，自主品牌占不含海外仓主营业务收入的77.35%，海外仓业务营收33.10亿元、同比增长36.57%。