2026年9月跨境资讯归档

亚马逊广告后台正在测试新功能全渠道广告活动，一个广告活动可自动覆盖搜索、展示、视频等多个广告场景，卖家只需提供产品、预算、素材和投放时间，投放形式、预算分配、人群触达与优化由系统AI决策。

亚马逊广告平均 CPC 已升至 1.18-1.25 美元、同比涨 8%-12%，预计 2026 年 Q4 旺季还会飙升 60% 至 80%，3C、美妆等热门品类 CPC 高达 1.50-4.00 美元。有美国站保健品大卖已不再依赖站内广告排名，转而把 Google Ads 作为 Listing 付费流量来源。文章建议按新品期、成长期、成熟期搭建站内外协同增长飞轮，用站内数据反哺站外投放。

Metric 数据显示，2026年1月1日至7月31日，越南 Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 四大平台的护肤品销售额达18.7万亿越南盾，同比增长33.6%，销量7270万件，同比增长7.4%。

作者以美妆类 $7.99 可撕拉指甲油为例，拆解亚马逊新品从上架前到 0-30 天、30-90 天的完整运营流程。上架前需闭环 Listing 信息、用亚马逊品牌分析（ABA）埋词、确认库容与成本，该案例单瓶采购成本 1.2 美金、空运头程 0.8 美金、平台佣金 0.64 美金、包装耗材 0.3 美金，保本价 3 美金，首批备货 800 瓶对应 40 天预估销量。

9月11日凌晨乌克兰FP-1远程无人机击中Ozon萨拉托夫物流仓库，该仓2024年才投入使用，建筑面积8.5万平方米、库容超3000万件、日均订单处理能力约90万单，目前几乎完全烧毁，Ozon已暂停该地区全部收单和配送。

影石创新法务部9月17日披露，针对其亚马逊产品发布虚假差评的黑产团伙被查处，3名执行刷差评人员被刑事拘留，幕后组织者为同业某公司高管，已被行政拘留。该团伙由雇主出资、中间商招募留学生用海外真实账号走完下单收货评价退货全流程，据知情卖家透露一星带退货差评每条300元、二星250元。

美东时间 9 月 18 日，美国海关（CBP）对 IOR 的强化核查正式进入执行阶段，Form 5106 上的公司名称、EIN 税号、邮寄地址、实际经营地址、电话、邮箱六项信息若被认定不准确或不完整，对应 IOR 编号可直接作废，没有整改期和罚款缓冲。

IFA Berlin 2026 上中国参展企业突破 1,000 家，割草机、越障扫拖机、外骨骼与全屋微储系统等单价 1,500–3,000 欧的产品意向订单被欧洲中产抢空。

当产品核心关键词已推到靠前位置、广告仍能出单但增长变难时，林校长课程提出应寻找新的购物任务实现"流量跃迁"，而非继续在同一批关键词上加预算。课程强调先判断ASIN是否具备扩张资格，核心流量稳定后再拓展长尾、场景与人群，并通过Bridge Traffic桥接流量控制跨池风险。新流量需按发现、验证、建池、占位、放大顺序推进，偶尔出单不等于跃迁成功。

亚马逊近期向部分卖家重新推送 2025 年第四季度税务报告，原因是平台对部分历史交易数据做了重新核验，收到邮件不等于店铺被处罚或必须重新申报。Q4 因黑五、网一及年末促销订单集中，退款、佣金、FBA 配送仓储、广告支出和外币折算更易出现口径差异。卖家应下载留存新旧报告，比对总交易额、退款、扣费与人民币折算收入，并与台账、流水和申报表交叉核对，确有影响再联系财税人士更正。

泰国政府公布取消1500泰铢以下进口商品关税豁免后的最新数据，2026财年前11个月相关进口商品约2.25亿件，进口总值约410亿泰铢，海关征收进口关税超过40亿泰铢。

俄罗斯第821号法令规定，10月1日起电商平台将按新规则自动核验商品卡信息，未通过核验的商品卡将被停止展示。平台会要求卖家提供10位海关编码（TN VED EAEU）和/或9位俄罗斯产品分类编码（OKPD 2），并核对证书或符合性声明与国家登记册是否一致、状态是否有效。

美东时间2026年9月17日，美国商务部对来自中国的锡厂产品（Tin Mill Products）反倾销调查作出初步肯定性裁定，针对中国所有出口商和生产商的加权平均反倾销税率为136.52%，抵消补贴后的现金保证金率调整为130.17%，美国海关已按此税率要求缴纳现金保证金。

TikTok头部卖家的构成正在变化，越来越多做到头部的人来自亚马逊、乐天、Temu等货架平台和传统供应链，而非只靠TikTok起家。Marketplace Pulse 2026年匹配亚马逊与TikTok Shop各自最大1万名Seller，仅498家重合，约占5%。东南亚内容电商GMV占比已从2024年约20%升至2026年上半年的37%，半年GMV达338亿美元。

一名亚马逊外包 BPO 视频验证审核员自述，班组层面存在约 50% 的账号淘汰指标，用于对抗账号买卖与法人代持。审核已从核对证件转向深挖注册设备、IP、信用卡绑定时间线、收款与运营实操等细节，服务商培训出的挂名法人常在即兴追问中露馅。证件真实只是最低门槛，平台核查的是权属真实性，录屏回溯还会对已通过账号二次清算。

2026年美国站旺季配送费从10月15日执行至2027年1月14日，平均每件增加0.32美元，且该平均值不能直接套用到每个SKU的成本表。旺季配送费生效后，站外Deal折扣需按新的到手价倒推核算，广告费也按最终成交件数分摊。

Tinuiti 2026 美妆营销研究调查 1,000 名美国美妆消费者，梳理从发现、评估、购买到复购的路径。研究称半数月度美妆购物者在社交媒体发现产品后再购买，55% 的护肤购买者通常重复购买同款产品，仅 19% 倾向寻找新品牌。研究还指出品牌名对 35% 的美妆购物者重要，熟悉度影响 30%。

宠物AI硬件正成为AI落地现实世界的试验场，Tractive被Bending Spoons以9亿美元收购，验证了宠物可穿戴订阅模式的商业可行性。SATELLAI等公司沿此路径深入健康管理，已积累数万用户触达和千万级行为数据记录，但宠物不会说话，AI能否真正“理解”宠物行为变化仍缺乏验证，从记录到理解之间隔着一道难以跨越的门槛。

一份面向跨境卖家的《2026 美国公司合规健康度自测表》开放领取，共 25 项检查，覆盖公司与州注册、联邦申报与关联方、州税与销售税及雇佣、平台回款与税务文件、账务与资料管理五方面。

美国海关与边境保护局（CBP）依据第 14411 号行政令落地的 IOR 数据准确性强化核查令于 2026 年 9 月 18 日生效，CBP 认定 Form 5106 备案信息不实或不全时，IOR 编号将被当场作废，且无通知和整改缓冲期，作废后对包括清关在内的所有用途失效。

金税四期打通海关、外汇与平台数据后，跨境电商合规核查转向全链路数据逻辑自洽，报关、结汇、库存三大环节的数据断层是税务预警、退税驳回和立案稽查的主要诱因。报关须统一按FOB价申报，并让报关品名、进项发票、库存台账与平台订单品名一致；结汇须做到出口主体、收汇主体、纳税主体统一，单票报关对应单票回款。

张一鸣身家达1050亿美元（约7077亿元），超越印度富豪阿达尼成为亚洲首富。字节跳动2026年2月估值达5500亿美元，TikTok覆盖150多个国家和地区、全球月活22亿，2025年TikTok全球广告收入约331亿美元、TikTok Shop全球GMV接近643亿美元。

Google 为遵守 Digital Markets Act（DMA），已在欧盟、挪威和冰岛的购物类搜索结果中撤下商品轮播，Shopping 也从导航栏中消失。

意大利 Fashion & Beauty 市场全渠道买家达2530万人，占3580万买家的70.7%，纯线上购买人群增长11%至730万人，纯线下渠道收缩至310万人。

亚马逊官宣2026年秋季Prime大促（Prime Big Deal Days）于10月6日至7日举行，覆盖美国、英国、德国、日本、加拿大、巴西等22个全球站点。

Amazon 会在判定 Listing 上无卖家报价符合其客户体验标准时抑制 Buy Box，直接移除 Add to Cart 按钮，被抑制 Listing 的转化率通常比正常状态下降 70-90%。

Amazon 的 Buy Box 赢率没有统一基准，合理目标取决于同一 ASIN 的竞争卖家数量、FBA 还是 FBM，以及自身绩效相对竞品的水平。

RepricerExpress 梳理了 Amazon 购物车轮换机制：同一 ASIN 上多个符合资格的卖家会按履约方式、价格竞争力和绩效指标分配购物车展示时间，FBA 卖家通常获得更高份额。

切换 Amazon 重新定价工具可按五步执行：先导出当前规则设置与最低价，再映射到新工具，启用 Safe Mode 用实时价格测试规则而不改线上价格，上线后前 48 小时监控 Buy Box 占比，确认所有 ASIN 正常重新定价后再停用旧工具。按此顺序操作可避免重新定价空档和对在售 Listing 的干扰。

SHEIN 于 9 月 16 日至 17 日在服装制造创新中心（CIGM）举办第三届 Tools Day，近 500 家服装制造供应商与设备厂商参与，现场展示 CIGM 自研的 10 大类超 100 款工具与智能设备，覆盖称重、裁剪、缝纫、包装与质检等核心生产环节。

Mirakl 与 Retail Dive Studio 调研 150 位市场平台从业者（含 45 位平台运营方与 105 位卖家），98% 将可用库存与履约能力列为旺季最大风险，同时预计 2026 年线上购买量高于上年。

KPMG France 与 FEVAD 联合研究显示，法国 2025 年电商销售额达 1964 亿欧元（+7%）、交易量 32 亿笔，但 AI 代理正在改变购买路径：31% 网购者已用生成式 AI 辅助购物，高频用户中达 73%，预计到 2030 年近半数法国人将采用。研究指出商家需让商品信息对 AI 可读、可靠、可技术调用，广告曝光已不足以保证成交，价值正向掌握 API 与结构化目录的一方转移。

2026年9月Q4旺季前，美国多地法院密集受理节日元素侵权诉讼：中山嘉立智凭幽灵灯外观专利USD1126458S在佛罗里达州起诉（26-cv-26215）；Keith & Ference代理水彩艺术家KSENIYA起诉77家店铺（26-cv-01889）。

TikTok Shop发布欧盟商品识别码（PID）合规指南，依据欧盟法规C(2026)2760及官方指南，自2026年11月1日起，从欧盟以外地区直接发往欧盟消费者的订单需在进口申报中提供PID信息。

Xeneta 8 月准班率报告显示，全球准班率连续第三个月下滑，环比降 4 个百分点至 29%，平均延误从 7 月的 4.2 天增至 5.1 天。远东至欧洲航线准班率降至 6%、平均延误 8.2 天，为 2021 年底疫情高峰以来最低；中国连续四个台风导致宁波、上海、盐田滞留 110 万 TEU，影响将在未来数周传导至欧洲和北美。

美客多向卖家发邮件通知，自 9 月 23 日起促销最终价值费用（FVF）将恢复为标准费率，平台会帮卖家自动调价。FTI 是美客多前两年推出的工贸一体店模式，原本给制造商佣金优惠，但实际入驻的多是吃佣金与运费差价的贸易商，平台已停止招商且不再给 FTI 资源倾斜。作者认为 FTI 与半托、全托、跨境约仓构成同一条路线，目的是把卖家的货引入美客多自有物流体系。

波兰近场零售集团 Żabka 目前运营 13,000 家门店，目标在波兰做到 20,000 个网点，并在罗马尼亚加速至每年 300 家新店。其门店改造的停业时间已从三周压缩到 5 至 7 天，Yush 城市配送可在 10 分钟内送达，订单拣货放在独立 dark stores 中以实现 99.9% 的执行率。

Allegro 公布 Q2 业绩并上调 2026 年全年指引，集团 GMV 增速预期调至 13%-15%，调整后 EBITDA 增速预期调至 13-17%。波兰市场 Q2 GMV 同比增长 12%，全年增速预期上调至 11%-13%；捷克、斯洛伐克、匈牙利三个国际站点 Q2 GMV 同比增长 85%，Q3 前十天增速约 100%。

深圳音频品牌SoundPEATS（泥炭）2010年创立即反向出海，以50—100美元平价定位切入，2013年依托亚马逊美英德法意五国起步，2015年进日本并获VGP大奖，Q30颈挂耳机销量突破数百万台、拿下亚马逊电子产品畅销奖。品牌搭建独立站与线下门店打破平台依赖，并在TikTok设印尼等本土账号矩阵、合作数码达人做场景化内容，年营收破亿。

迪拜商会公布“迪拜商业论坛·中国”最新议程及嘉宾阵容，论坛将于10月14日在深圳举行，腾讯云、华为云、百度、中金公司、圆通国际等已布局迪拜的中企代表将参会。腾讯云中东及北非区总经理谢素琼、华为云中东及中亚地区部总裁齐笑等将围绕AI商业化、AI规模化基础设施等议题分享实战经验。