TikTok Shop

2026年9月东南亚六国访问量数据显示，TikTok Shop合计约4.62亿，Shopee约4.74亿，Lazada约0.67亿，TikTok Shop整体流量已达Shopee的97.5%。

一份追踪超15万名美国卖家、450万件商品的报告显示，TikTok Shop 头部商品中超过三分之二的收入来自涂抹、口服或穿戴于身体的商品，美妆单一品类接近三成，头部商品中位价约40美元。

TikTok Shop 宣布 10 月 19 日正式推出 Sell Across EU 功能，英国卖家可一键向德国、法国、意大利、西班牙、波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利 12 个欧盟国家销售商品。同时 8 个欧盟国家的卖家也将逐步获得向英国消费者销售的机会。原文称欧洲多国库存共享式扩张可降低新市场试单成本。

TikTok Shop将于10月19日正式上线“Sell Across EU”功能，允许英国卖家一键向德国、法国、意大利等12个欧盟国家销售商品，并逐步开放部分欧盟国家卖家对英出口权限。该功能采用欧洲多国库存共享模式，原文称其可降低新市场拓展成本，同时欧洲本土及中国卖家在该区域的竞争将更激烈。

TikTok今年10月集中更新Shopping Assistant、Search Ads、Smart+和TikTok Ad Network等商业能力，其中Search Ads Campaign已接入Smart+，可触达主动搜索的用户。

TikTok美区店铺ABORON的ABORON Heated Rocking Chair近30天（09/07-10/06）卖出1,627件、GMV 12.9万美元，页面标价85.98到159.99美元，佣金8%，平均销售价79.35美元。

越南头部MCN Metub旗下直播电商业务Melive已以Melive Global名义在美国运营，并出现在TikTok Shop纽约活动中。其美国团队规模尚小，直播运营多先用自由职业者测试，当前优先搭建达人网络而非找品牌。Metub从YouTube MCN起家，在越南签约500多位带货网红、建有50多个专业直播间，是TikTok Shop越南最早一批官方合作伙伴。

Shark 便携去污机在 TikTok 美国站凭“清洁反差”内容走红，30 天销售额超 1418 万元。该案例显示“视觉反差+痛点场景”在 TikTok 转化效果突出，轻量化、高单价且解决宠物、母婴人群即时需求的局部清洁产品更易获流量，商品卡占比提升说明自然搜索与推荐算法正成为新增长点。

Marketplace Pulse发布《2026 TikTok Shop趋势报告》，追踪超过15万美国卖家及450万件商品，显示美妆健肤（涂抹与服用类）及穿戴品类贡献畅销品逾三分之二的收入，其中美妆类目占比接近30%，爆款商品中位数价格约40美元。

2026年9月，TikTok Shop在印尼、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡六国访问量合计约46202.31万，达到Shopee约47394万的97.5%，Lazada合计约6660万。

Shark无线便携污渍清洁器在TikTok美区30天卖出9941件、销售额211.30万美元（约1418.75万元人民币），累计销量破2.34万件，商品卡销量占比超50%。产品定价超200美元，主打局部即时清洁，以不到3磅机身针对宠物、母婴、有车族突发污渍。707位达人产出2830条短视频，靠“清洁前后”视觉反差展示喷、擦、吸三步效果带动转化。

Shark无线便携污渍清洁器在TikTok美区30天内售出9941件，销售额达211.30万美元（约1418.75万元人民币），累计销量突破2.34万件，商品卡销量占比超50%。该产品定价超200美元，主打局部即时清洁，以不足3磅机身切入宠物、母婴及有车族的突发污渍场景。707位达人产出2830条短视频，用“喷、擦、吸”三步呈现清洁前后反差，配合官方自播与达人矩阵带动高客单价转化。

有卖家发帖称假期后第一天上班发现公司已解散。帖内附带TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告开户与投流服务推广，称已开通5000+账户。

Marketplace Pulse《2026 TikTok Shop趋势报告》追踪超15万美国卖家与450万商品，指出TikTok Shop与亚马逊的选品逻辑和激励方式截然不同。

Meta 宣布禁止字节跳动及其旗下 TikTok 在美国等 7 个国家和地区的 Meta 平台投放广告。同日，谷歌为 AI 助手 Gemini 推出全新智能代理功能。潮流电商平台得物（Poizon）公布俄罗斯本土卖家合作细则，符合条件的优质卖家最低可享 19% 佣金率。

Google 10月起调整企业名称要求，部分广告主企业名称可与目标域名不同，政府文件及服务类广告10月5日起执行新授权要求，并禁止在康涅狄格州推广预测市场合约。

数据显示，过去12个月TikTok Shop在西班牙业务增长约150%，在西班牙网购用户中的渗透率达19%。NielsenIQ调研显示，西班牙TikTok Shop用户中40%的X世代（45-60岁）已下过单，高于千禧一代的30%和Z世代的23%。

东南亚电商平台综合费率十年间从约5%升至30%，泰国电商协会2026年上半年对500多名本地卖家的调研显示平台费用已占卖家销售收入的22%至40%，平均净利率仅剩2.3%。

美国电子产品零售商百思买宣布计划于10月下旬入驻 TikTok Shop，首批上线近1万款商品，涵盖耳机、相机、小家电、笔记本电脑及配件等品类，Oura、Bose、戴森、微软等品牌参与，消费者可在 TikTok 内下单，配送和退货由百思买提供支持。

近期不少亚马逊、TikTok 等跨境卖家收到税务预警和约谈通知，金税四期下平台订单、海外回款、物流报关与私人流水已打通可查。卖家需从四方面自查整改：梳理近3年供应商票据与报关链路、补齐采购合同开票与报关责任条款、搭建货流资金流票据流三流合一台账、清理历史买单出口与挂靠报关隐患。香港公司可用于业务隔离与海外回款，但不得用于拆分内地收入规避税务。