TikTok Shop

TikTok Shop东南亚近期更新多项规则，售后申诉窗口为平台通过首轮退款申请后7个自然日，自2026年10月27日起生效，窗口关闭后卖家可能无法再申诉。

2026年前三季度，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台累计售出约26亿件商品，超过43.6万家店铺实现营收，总交易额（GMV）达411.7万亿越南盾（约合158亿美元）。越南电商GMV连续四个季度增长，但提升主要源于价格上涨而非销量显著增加。第三季度有收入的店铺数环比增长8%至接近40万家，其中品牌官方店数量同比增长5%，普通店铺数量同比下降约8%。

UPS 旗下退货服务商 Happy Returns 已接入 TikTok Shop，为平台商家提供无需包装盒、无需打印退货标签的退货服务。消费者可在 TikTok Shop 发起退货并选择该服务，再将商品送至美国全国约 1 万个退货投递点，包括 The UPS Store、Ulta Beauty 和 Staples 等门店，商品随后由 UPS 物流网络集中运送至卖家。

UPS 旗下退货服务商 Happy Returns 与 TikTok Shop 达成合作，消费者在 TikTok Shop 申请退货后，可将商品送至全美约 1 万个投递点，涵盖 The UPS Store、Ulta Beauty 和 Staples 等门店，无需准备包装材料或打印标签，再由 UPS 物流网络集中运回卖家。Pacsun、Everlane 和 Windsor 等品牌已率先启用该服务。

UPS 旗下退货服务商 Happy Returns 已接入 TikTok Shop，为平台商家提供无需包装盒、无需打印退货标签的退货服务。消费者可在 TikTok Shop 发起退货并选择该服务，将商品送至美国全国约 1 万个退货投递点，包括 The UPS Store、Ulta Beauty 和 Staples 等门店，商品随后由 UPS 物流网络集中运送至卖家。

RUXACTY的Recordable Christmas Message in a Bottle Ornament在TikTok美区走红，截至10月20日近30天销售额达15.5万美元，售出1.03万件，实际成交客单价约15美元。

Cube数据显示2026年Q2 TikTok Shop泰国GMV份额达48%，首次超过Shopee的45%，Lazada降至7%；2025年Q2 Shopee为56%、TikTok Shop为30%。

RUXACTY的Recordable Christmas Message in a Bottle Ornament在TikTok美区走红，截至10月20日近30天销售额达15.5万美元，售出1.03万件，实际成交客单价约15美元。

2026 年上半年泰国电商三大平台 Shopee、TikTok Shop 和 Lazada 合计 GMV 达 213 亿美元，同比增长 51%。

YouNet ECI 数据显示，2026年前三季度越南电商市场售出26亿件商品，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台总交易额达411.7万亿越南盾（约合158亿美元），超过43.6万家店铺产生销售收入。从2025年第四季度到2026年第三季度，GMV连续四个季度增长，但各季度商品价格涨幅均超过20%，实际销量增长基本持平。

Cube 报告显示，2026 年上半年 Shopee、TikTok Shop 和 Lazada 三大平台泰国合计 GMV 达 213 亿美元，同比增长 51%。

YouNet ECI数据显示，2026年前9个月越南电商商品销量达26亿件，超43.6万家店铺实现销售收入，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台GMV达411.7万亿越南盾（约158亿美元）。2025年四季度至2026年三季度GMV连续四季增长，但每季商品价格涨幅均超20%，实际销量增长基本持平。

TikTok Shop Affiliate Center 是 Seller Center 内供品牌设置联盟佣金（按商品为 GMV 的 1%–80%）、管理开放合作与定向合作、分配免费样品的板块。开放合作面向所有符合条件的创作者，定向合作由品牌指定创作者，同一商品同时参与两者时定向费率优先。品牌应先确认库存、按毛利算清佣金，再对主推商品开启开放合作并建立 20 至 30 人的定向创作者名单。

西班牙连锁超市 Mercadona 的自有品牌 Deliplus 化妆品走红，其 K-Skin 系列含 PDRN 与胶原蛋白的精华售价约 7 欧元，引发西班牙门店排队。

UPS旗下退货服务商Happy Returns已接入TikTok Shop，为平台商家提供无需包装盒、无需打印退货标签的退货服务。消费者可在TikTok Shop发起退货并选择该服务，将商品送至美国全国约1万个退货投递点，包括The UPS Store、Ulta Beauty和Staples等门店，商品随后由UPS物流网络集中运送至卖家。

RUXACTY 一款可录音圣诞装饰瓶近 30 天在 TikTok 美区卖出 1.03 万件、销售额 15.5 万美元，实际成交客单价约 15 美元。据 Kalodata 数据，其中 98.41% 的成交来自短视频，直播仅占 1.58%。带货视频多拍妈妈听到孩子录音的真实反应，单条最高播放 442.9 万次、带来 1.98 万美元销售额。

TikTok Shop 宠物类目扩张，2026 年 6 月已覆盖 13 个欧洲市场，英国在售宠物链接达 2.7 万个。某自动猫砂盆品牌靠 2000 名达人种草产出 8000 条带货直播，2025 年 11 月单月 TikTok 销售额达 700 万美元。平台还联手国际商会，在巴西、墨西哥、泰国等地落地数字商务实验室。

2025年河南许昌发制品出口172亿元，同比增长4.9%，约占全市出口总值80%，销往约120个国家和地区，占全球市场份额60%以上。当地已有4000多家相关企业、3000多种产品，从业者超30万人，并建成四个跨境电商综合园区。瑞贝卡2025年海外主营业务收入8.72亿元，占主营收入72.84%；OQ Hair以无胶假发在2024年拿下TikTok Shop假发类目品牌第一名。

Smart Marketer 创始人 Ezra Firestone 在播客第 298 期中集中回答增长停滞、AI 工具、零售扩张与规模化问题，Sam 和 Pep 一同参与。

亚马逊正为部分品牌自有的 FBA 商品自动创建虚拟多件装 Listing，相关 Listing 于 10 月 28 日前生成，11 月 11 日起对消费者开放购买，卖家可在 Manage All Inventory 中查看、编辑或删除带 VMP_DC 的 SKU。