TikTok Shop

法国数字事务部长安妮·勒埃南夫要求在线平台立即删除疑似骚乱赃物的商品信息，并召集Vinted、亚马逊、eBay、Leboncoin、Meta、TikTok及法国电商协会Fevad会谈，内政部与司法部代表参加。

调研机构发布的2026年上半年泰国电商市场报告显示，当地电商GMV同比增长51%。TikTok Shop在2026年第二季度的市场份额反超Shopee，成为泰国第一大电商平台。报告同时指出消费者购买频率持续提高，平台竞争正从交易规模延伸至商品、销售方式与用户运营等多个维度。

2026年上半年泰国电商GMV同比增长51%，TikTok Shop在第二季度超越Shopee，成为泰国最大电商平台。报告还显示当地消费者复购率持续上升，竞争已从交易体量扩展到商品力、营销模式和用户运营等多个维度。

调研机构发布的2026年上半年泰国电商市场报告显示，当地电商GMV同比增长51%，TikTok Shop在2026年第二季度市场份额超越Shopee，成为泰国最大电商平台。报告还指出消费者购买频率持续上升，平台竞争已从交易规模扩展到商品运营、销售模式及用户运营等层面。

TikTok Shop欧洲跨境POP推出“领航计划”，面向未经营TikTok Shop EU/UK的国际头部电商平台SKM商家提供2个月免费托管，商家需提供1—2个爆款商品并设置GMV MAX广告计划，自制视频Target ROI低于3.5、达人视频Target ROI低于6且预算不限量。

Meta自10月8日起禁止字节跳动在部分市场投放广告后，TikTok将广告预算转向YouTube、Pinterest和移动应用广告网络。Sensor Tower数据显示，10月9日至10月16日TikTok投向YouTube的支出占比从10月第一周的9%升至17%，Pinterest从3%升至9%，移动应用广告网络占比达58%。

德国儿童音频品牌 Tonies 2025 年营收 6.303 亿欧元，其中 Tonie 角色玩偶收入 4.47 亿欧元、同比增长 37%，高于硬件 Toniebox 的 1.61 亿欧元。品牌已在美国 TikTok Shop 开设官方店铺，累计售出 18 万件商品，近 30 天成交额约 59.92 万美元，其中联盟达人贡献 49.45 万美元、占比 82.52%。

Cube 数据显示，2026 年第二季度 TikTok Shop 泰国站 GMV 为 53 亿美元，首次超过 Shopee 的 49 亿美元，份额分别为 48% 和 45%，Lazada 约 7%。

TikTok Shop 上线商品订阅功能，符合条件的商品开启后买家可自动周期性复购，卖家可设置 5%、10%、15% 或 20% 四档订阅折扣，并可随时编辑或暂停。开通路径为“管理商品”到“设置订阅”再到“启用商品订阅”。原文提示订阅折扣会直接压缩毛利，建议只对复购周期明确、成本结构清晰的 SKU 开放，并注意订阅价与平台活动价的叠加规则。

TikTok Shop美区店铺ScentWave把Monster、红牛能量饮料罐做成9款22cm毛绒玩偶，10月1日上架，15天销量1.71万单、GMV23.94万美元，定价18.19至39美元。

2026年前9个月，越南Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台累计售出约26亿件商品，超过43.6万家店铺产生实际销售收入，GMV达411.7万亿越南盾，约合158亿美元。

TikTok Shop英国站已上线Sell Across EU功能，符合条件的英国卖家经审批后可关联店铺，将业务拓展至德国、法国、意大利、西班牙等12个欧盟国家，并在同一后台统一管理英国及欧盟各站点。各市场的结算与促销活动仍相互独立，卖家须针对目标市场落实GPSR、EPR、VAT等合规要求，并提前安排跨境配送方案及欧盟境内的退货地址。

KKPeople 的 Easy-Off 连体塑身衣把后臀可拉开、方便如厕做成卖点，近 30 天在 TikTok 美国站售出 6.45 万件，GMV 达 250.16 万美元。

据新加坡研究机构Momentum Works报告，2026年TikTok Shop全球GMV预计达1235亿美元，较2023年的163亿美元增长约7.6倍。2026年上半年平台全球GMV达503亿美元，同比增长92%；美国市场上半年GMV达118亿美元，同比增长103%，重新超越印尼成为全球最大单一市场。美国站GMV中商城渠道占比51.4%、短视频40.4%、直播8.2%。

TikTok Shop面向美区跨境POP优质商家全量开放LIVE Price Cut砍价和LIVE Group Deal拼团两项直播功能。砍价由商家预设底价、目标参与人数、库存和时长，参与人数越多价格越低，结束后按最终达成价扣款；拼团由商家设定团购价和成团人数，第一阶段支持3至6人成团，未满员不扣款不生成订单。

TikTok Shop 东南亚跨境电商自 2026 年 9 月起下调跨境直邮物流价卡，覆盖马来西亚、菲律宾、泰国、越南站点，各重量段货型均有优惠，最高可节省约 70% 物流成本，上述费用不含商家运费服务税（SST）。平台同时升级新商「飞轮计划」，无经验企业和个体工商户均可入驻，最快 3 个工作日下店，符合条件的新商可享最高 90 天保证金豁免、最高 120 天免佣和最高 6,000 美元广告扶持。

TikTok 被多位同时经营亚马逊、TEMU 的卖家视为做过的最难跨境电商平台，核心难点包括产品与内容生命周期的不确定性、TTS 政策频繁调整、矩阵管理与 AI 广告等技术门槛，以及操盘人才流动率高。作者称 TK 电商年 GMV 五千万以上已属第一梯队，亿级卖家寥寥无几，并认为东南亚市场从入驻首月出单率看相对更容易拿到正反馈。

Meta 自 10 月 8 日起禁止字节跳动在部分市场投放广告后，TikTok 将广告预算转向 YouTube、Pinterest 和移动应用广告网络。Sensor Tower 数据显示，10 月 9 日至 16 日 TikTok 投向 YouTube 的支出占比从 10 月第一周的 9% 升至 17%，Pinterest 从 3% 升至 9%，移动应用广告网络占比达 58%。

2026年前9个月，越南Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台累计售出约26亿件商品，GMV达411.7万亿越南盾（约158亿美元），超43.6万家店铺产生销售收入。

2026年前9个月，越南Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台累计售出约26亿件商品，超过43.6万家店铺产生实际销售收入，GMV达411.7万亿越南盾，约合158亿美元。