东南亚跨境电商

Shopee 新加坡站自 2026 年 7 月 6 日起更新订单未完成率（NFR）罚分计算口径，改为按过去 8 周中任意 2 周的 NFR 加过去 90 天整体表现核算，首批违反新规的卖家将在 2026 年 8 月 31 日收到罚分。

Lazada 时尚行业经理将于 8月26日在直播间讲解东南亚换季流行趋势、旺季收割与货盘结构优化。箱包、运动、童装、配饰、女装、男装、女鞋、男鞋等类目被点名为高增长方向，其中女包中高端需求集中在 $50-$300，童装主流价位为 $5-$35，运动品类 Z世代占比达 65%。平台配套 LazLOOK、LazLive、Brand Day 等资源支持卖家大促转化。

Sea Limited 于 2026 年 8 月 11 日召开二季度业绩电话会，总营收 78 亿美元、同比增长 48%，调整后 EBITDA 为 9.17 亿美元。

亚瑟士（ASICS）在没有实体门店的东南亚市场，通过与 LazMall 合作把电商做成消费者形成品牌印象的第一触点，并借助 LazMall 数据分析发现女性消费者在专业跑鞋品类的购买量显著增长，据此将产品线从核心跑鞋拓展至运动休闲、服饰及配件。

亚瑟士（ASICS）在没有实体门店的东南亚市场，通过与 LazMall 合作把电商做成品牌印象的第一触点，并借助 LazMall 数据分析发现女性专业跑鞋购买量显著增长，据此将产品线从核心跑鞋拓展至运动休闲、服饰及配件。

Sea 于 8 月 11 日公布 2026 年第二季度财报，营收 78 亿美元，同比增长 48%，调整后 EBITDA 为 9.17 亿美元，净利润增长 11% 至 4.58 亿美元。

Lazada 面向东南亚五国商家发布 2026 下半年旺季备战攻略，8.8、9.9、11.11、12.12 四场大促密集排布，8 月是入局窗口期。攻略按泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、越南分别拆解美妆个护、圣诞装饰、移动电源、雨季防护等趋势品类，并给出选品测试、店铺装修与活动报名的基础与进阶动作。

Shopee 在卖家中心发布 Essential Goods 佣金调整通知，自 8月1日起新增 100 个必需品类目的佣金下调，部分商品佣金直接减免到 0%，覆盖快消品、健康、母婴三大方向。

印尼推迟实施电商卖家税务规则，为平台和卖家留出更多时间调整系统与税务申报安排。

Momentum Works 与 Tabcut 报告显示，TikTok Shop 2026 年上半年全球 GMV 达 503 亿美元，同比增长 92%，全年有望超过 1000 亿美元。

Blibli 上半年营收同比增长 55%，主要受零售业务增长推动。1H26 综合抽成率从 1H25 的 8.6% 升至 9%。

Lazada 针对卖家开店审核卡住、余额功能未升级等 5 类高频问题给出答疑。内容聚焦卖家在入驻审核与账户余额功能升级环节遇到的具体障碍，并逐一提供解决方向。

Lazada 基于平台 6 月真实热销数据梳理出消费电子、时尚、快消、生活百货四大行业类目趋势。消费电子从单一爆品转向小家电、影像设备、数码配件多品类扩展，东南亚核心城市已实现本地备货次日达。快消由保健品与纸品、厨卫、母婴等家庭刚需拉动，美妆在越南、泰国完成向日常囤货的迁移。

知虾数据梳理了Shopee跨境选品的全链路方法：先按站点选市场，再定产品，印尼、泰国、越南、菲律宾及拉美各站点的品类需求和竞争程度差异明显。跨境选品需重点核算物流成本、消费偏好与售后成本，轻小件、标准化商品更适合起步。知虾的行业大盘、选品分析、飙升榜、AI评论分析、1688搜同款等功能可辅助市场调研与货源比对，并需同步规避侵权与各站点禁售规则。

漫步者从4万元起家做到年营收29.43亿元，产品卖进全球80多个国家和地区，2024年耳机业务收入18.41亿元、占总营收62.55%。2021年下半年起系统布局东南亚，在泰国重点经营Shopee（泰国站贡献其Shopee整体销售额的80%），越南和菲律宾加大Lazada投入，2023年部分站点销售额同比增长达300%。

2024年东南亚匹克球装备市场规模约1.6亿美元，预计2028年翻倍至3.3亿美元，复合年增长率约20%。球拍约占装备市场收入42%、球占28%，其余为鞋类、服饰、球网和配件。Lazada建议卖家优先布局越南和马来西亚，以中端入门套装切入，并通过LazMall入驻和跨境测品把握品类爆发窗口。

知虾数据显示，7 月 Shopee 马来西亚站宠物用品、个人护理、母婴家居安全与手工 DIY 四大类目增长突出，拉线小鸟逗猫玩具近 30 天销量 12,741 件，环比增长超 127 万%。

非遗合香珠借国潮与情绪养生在义乌走红，采购商追着拿货、游客当伴手礼，社交平台相关词条浏览量动辄过千万。汉家儿女推出灵感源自《甄嬛传》的“息肌丸”等爆款，伽兰复刻鹅梨帐中香等古方并推“归园田居”原创线，其五行手串深受欧美客户青睐。商家以年轻化表达将千年香事转为日常消费品，日韩及东南亚市场对沉香、合香珠需求持续走高。

莆田小伴龙贸易有限公司以“大牌品质、一半价格”策略，在 Lazada 泰国站将专业跑鞋做到 300～400 元客单价，退货率长期稳定在 5%～7%，大促期间爆款单日流水近千双。团队聚焦碳纤维功能性跑步鞋，针对当地马拉松人群做素色配色与回弹设计，并借助 Lazada 金币补贴和运费补贴完成品牌冷启动。受泰国进口税上调影响，其东南亚市场占比有所降低，未来计划探索属地仓发模式并拓展健身跳操等场景新品。

Shopee 母公司 Sea 宣布与 OpenAI 达成战略合作，Shopee 正式接入 ChatGPT，率先覆盖东南亚及巴西多个市场。接入后用户可用对话描述需求，AI 从 Shopee 商品库筛选商品并跳转购买页面；Shopee 同步引入 ChatGPT for Business，用于生成商品描述、优化多语言内容及客服回复。该合作还将重点推广 OpenAI 编码代理 Codex 在亚洲的应用。