俄罗斯与俄语区跨境电商

俄罗斯电商平台 Ozon 宣布自 10 月 20 日起上调多项广告工具的最低费率，其中按订单付费对部分商品的费率由 23% 提升至 28%，涨幅约 22%。全店推广档位由 5%/7%/9% 调整为 6%/8%/10%，按订单付费与按点击付费组合模型中的订单付费部分从 10% 上调至 12%，目标费用策略下卖家可设定的最低广告费用占比从 5% 恢复至 10%。

俄罗斯电商平台 Ozon 宣布从 10 月 20 日起上调多个广告工具的最低费率，其中按订单付费对部分商品将从 23% 涨到 28%，涨幅约 22%。全店推广档位从 5%/7%/9% 调到 6%/8%/10%，按订单付费与按点击付费组合模型中的订单付费部分从 10% 升到 12%，目标费用策略的最低广告费用占比从 5% 回到 10%。

越来越多俄罗斯品牌转向搭建自营在线商店，以减少对大型电商平台的依赖，规避高昂佣金与流量成本，把用户资源和复购率掌握在自己手中。随着平台经济法规对中介监管趋严，业界认为品牌直营模式能平衡履约成本并积累用户资产。

越来越多的俄罗斯品牌开始搭建自营在线商店，以降低对大型电商平台佣金与流量的依赖，并把会员资源与复购行为沉淀到自有渠道。在平台经济法持续强化对中介方监管的背景下，品牌直营模式被业界视为平衡履约成本与用户资产的有效路径。

越来越多俄罗斯品牌开始搭建自营在线商店，以降低对大型电商平台的佣金与流量依赖，并把会员与复购沉淀到自有渠道。在平台经济法强化对中介方监管的背景下，品牌直营被视为平衡履约成本与用户资产的路径。

Visa在俄罗斯完成三项与支付和结算相关的商标注册。鉴于境外卡组织在当地开展业务面临限制，此举被解读为Visa保留品牌资产及未来业务对接通道的战略布局。

Visa已在俄罗斯完成3个商标注册，涵盖支付与结算相关类别。在境外卡组织本地业务受限的背景下，此次商标储备被外界视为Visa保留品牌资产与业务接口的战略举措。

Ozon 由 Ingosstrakh 承保的 FBO 仓货物保险自 10 月 5 日起重构计费方式，取消原按在仓货值计收的 0.0115%/天固定费率，改为以实际货值乘赔偿系数所得补偿金额为基数、按 0.0838%/天计费。90 天未售出或已降价的商品将按类目标准价值计入，滞销品保险成本上升。Ozon 建议 FBO 卖家改为按 1—2 周销量小批量高频补货，高货值、周转较慢的品类受影响最大。

Ozon 由 Ingosstrakh 承保的 FBO 仓货物保险自 10 月 5 日起重构计费方式，取消按在仓货值计收的 0.0115%/天固定费率，改为按实际货值乘赔偿系数得出的补偿金额计收 0.0838%/天，计费基数从货值变为可能赔付额。

Ozon 自 10 月 5 日起调整由 Ingosstrakh 承保的 FBO 仓货物保险计费模式，不再按仓库内货物实际价值收取每天 0.0115% 的固定费率，改为按预计赔偿金额（实际货值乘以赔偿系数）为基数收取每天 0.0838% 的费用。

2026年9月俄罗斯新乘用车销量降至11.51万辆，同比下滑6.2%。Lada以2.84万辆居首、同比增长7.6%，哈弗1.34万辆排名第二但同比下跌19.6%，Tenet以1.24万辆位列第三、同比激增4.7倍。

俄罗斯平台经济发展战略工作组发布文件，预测到2030年电商平台在俄非资源出口中占比将从3.3%升至5%至6.3%，海外用户从500万人增至1亿人，并可能催生3家俄罗斯电商平台跻身全球零售商前30强。文件还预计2030年俄线上贸易总周转额达33万亿卢布，其中4万亿至5万亿卢布来自出口，网络零售占整体零售额比重从21.5%升至35%，电商平台对GDP贡献率从0.4%提高至2%。

2025年莫斯科配送业务量约6.48亿单，占俄罗斯全国总量的17%，其中电商和生鲜配送分别占44%和41%，餐饮与包裹配送各占9%和6%。全俄配送总量预计从2025年的38亿单增至2031年的83亿单，莫斯科届时增至8.04亿单，但全国份额预计回落至9%。

俄罗斯总理米舒斯京在10月6日至10日于国家中心“俄罗斯”举办的“数字解决方案”论坛上披露，2025年俄罗斯线上贸易总额已突破13万亿卢布，其中电商平台贡献约70%，其余三成来自品牌独立站和自营电商等渠道。电商平台由此确立为俄罗斯线上零售的主渠道。

俄罗斯折扣连锁品牌“Ещё”（隶属“儿童世界”集团）门店销售额较去年同期增长约15%，黄油、饺子和巧克力造型的“捏捏乐”解压玩具销量同比激增50%。画册与画夹销量翻倍，9月手工用品（主要为毛线）需求增长超1.5倍，微缩室内模型套装成为本季新晋热门。

Yandex Lavka 计划把机器人暗仓规模扩大至 400 个，覆盖城市增至 11 座，以提升俄罗斯本地即时配送效率。这一履约自动化推进有望降低俄区物流成本、增强时效，利好依赖本土即时履约的跨境卖家，同时抬高平台对高效供应链的筛选标准。卖家可优先布局高频、小件、高周转选品，尝试“海外仓+本地配送”模式，并关注 Yandex 生态政策以规避履约延迟带来的流量降权风险。

Sber（俄罗斯联邦储蓄银行）近期在莫斯科启动四足配送机器人测试，项目仍处于物理人工智能（Physical AI）验证阶段，尚不具备承接真实订单的能力。竞争对手 Yandex 已在 11 个城市部署超过 1000 台漫游机器人，2026 年第二季度完成逾 26 万单配送，并计划到 2027 年底扩充至 2 万台。

俄罗斯国民通讯应用 Max 通过 VK Реклама 后台推出频道定向广告服务，仅面向粉丝数超过 1000 的频道主开放，支持按地理位置、人口统计及受众特征精准投放。该功能与已上线的“VK Донат”打赏变现功能互补，进一步完善 Max 平台的创作者变现工具链。

俄罗斯市场人造毛皮大衣销量同比增长2.3倍，市场份额攀升至约80%，销售额接近翻倍至3.55亿卢布。其均价同比下降7%至1.03万卢布，购买频率约为天然毛皮的4倍；天然毛皮大衣均价同比上涨23%至8.08万卢布，以7.385亿卢布总销售额仍居第一。

俄罗斯消费者权益保护局宣布已封锁超过4.8万个违规销售保健品的网络平台，被查封资源总数达4.86万个。俄方表示将持续监控并切断互联网上关于在俄禁止零售的保健品信息传播。在俄开展保健品及膳食补充剂业务的卖家需严格核查产品注册许可与销售资质，避免触碰禁售红线。