选品与经营

MegaMarket联合Rambler&Co于10月19日至23日调研逾2000名俄罗斯网络用户，已定预算者中逾七成计划花费不超过1.5万卢布，14%在5000卢布以内。数码与电子产品关注度居首占17%，新年礼物与服装各占16%，家居用品占13%。44%受访者要求降价至少20%才考虑购买，35至54岁人群贡献64%促销订单。

TikTok 美区小店「Pour Cranny」的“funny old man”巴拉克拉法帽 10 月 13 日上架，截至 10 月 28 日卖出 1.81 万件、GMV 达 20.6 万美元，以周销 6316 件冲上运动与户外类目热销榜第 8。

液化石油气主力合约盘中涨幅超5%，现报7996元/吨，能源成本上行将推高海运燃油附加费及内陆物流成本。依赖重货或长距离运输的跨境卖家履约费用压力增大，利润空间和终端定价竞争力可能被压缩。

菲律宾参议院正审查现行低价值进口免税政策（De Minimis），评估其对本土零售、制造业及国家税收的冲击。按菲律宾海关规定，离岸价（FOB）或货交承运人价（FCA）不超过10,000比索的进口商品可免征关税及相关税费；本土企业认为，Shopee等平台推动的跨境直邮因此形成不公平竞争。有行业估算称此类免税进口规模每年可能超过40亿美元，但并非官方统计。

Shopee中国卖家中心公布新马站点优选计划激励，入选SKU在调价工具内完成调价确认后，新加坡站点返利8%、马来西亚站点返利5%。马来西亚卖家还可额外获得该商品当月GMV 5%的广告金返还，活动周期为2026年10月至2027年1月，每月设确认窗口期，首批调价确认截止10月30日，新价格11月2日生效。

二手平台ThredUp发布的2026假日转售报告显示，62%的美国消费者计划在今年圣诞季购买二手礼物，二手商品平均占其礼物预算的37%，千禧一代达45%。53%的受访者已出售或计划出售闲置物品补贴节日开销，Z世代为66%、千禧一代为69%。ThredUp节日品类销售在2023至2025年间增长37%，快于公司整体22%的增速。

NIQ数据显示，瑞士前三季度零售销售额同比增长2.2%，线上零售增速超过10%，明显跑赢大盘。非食品品类中休闲户外表现最强，自行车、露营与水上运动用品受晴朗干燥夏季带动增长，DIY与家用电子亦有贡献；时尚品类因9月异常疲软转为下滑。同期瑞士消费信心指数为负36点，通胀率1.0%。

英特尔 CEO 陈立武在第三季度财报电话会上表示，受内存价格飙升及供应短缺影响，近几周 PC 市场已显现放缓迹象。同期数据中心与人工智能业务需求旺盛，该板块创下 15 年来最快营收增速。公司仍面临制造产能受限、内存极度紧缺及 PC 需求疲软等多重挑战。

Wildberries 宣布向埃塞俄比亚制造商开放俄罗斯市场销售渠道，埃塞俄比亚由此成为其布局的第 11 个国家。首批上架商品包括咖啡、纺织品、皮革制品、家居用品及化妆品，平台未来还计划拓展至埃塞俄比亚本土市场。目前 Wildberries 已在俄罗斯、亚美尼亚、白俄罗斯等多国开展业务，并与中国、阿联酋等地卖家保持合作。

亚马逊“直接购买”功能指向外部销售渠道的商品链接已增至约2.5亿条，较今年3月激增2.5倍。针对商家反映的未经通知被纳入且表现不佳问题，亚马逊明确允许商家随时退出该计划。分析指出此举加剧品牌控价难度与渠道冲突风险，第三方卖家面临流量分流压力。

亚马逊正加快把站外销售品牌的商品整合进“直接购买”功能，指向其他销售渠道的商品链接已增至约2.5亿条，较今年3月增长2.5倍。平台意在防止消费者借助Meta旗下Muse等外部AI工具流失，把流量锁在站内。针对部分商家反映商品页面在未获通知时被纳入且表现不佳，亚马逊明确商家可随时退出。

素材测试中挑出的第一名常被运气抬高，10 条真实点击率同为 1.5% 的素材各跑 2000 次展示，测得值在 0.95% 到 2.05% 都属正常波动，重复模拟中第一名平均 1.93%，换新预算再跑则回落到 1.50%。

中国家居与厨房用品产业带分布在广东、广西、浙江、江苏、江西、山东、山西7大地区19个城市，覆盖家具、陶瓷、玻璃器皿、餐厨具、塑料日用品、家纺及小家电。佛山做家具与陶瓷、潮州做日用陶瓷、云浮做不锈钢餐厨具、台州做塑料日用品、扬州做家纺布草。产业带仅代表制造基础，卖家仍需核实供应商实际产能与样品质量。

文章介绍 TACoS 的计算口径，即同期同站点全部站内广告花费除以业务报告中的已订购商品销售额，并说明 TACoS 等于 ACoS 乘以广告销售占比。作者提出用整店广告前利润率减去目标净利率倒推 TACoS 上限，演示中售价 30、广告前单件利润 11 对应约 37% 的广告前利润率，目标净利率 15% 时上限为 22%。

泰国电子交易委员会规定，自2026年11月1日起，所有在泰国社交媒体平台向泰国用户投放广告的广告商须在投放前完成KYC身份验证，TikTok、LINE、Meta及Google被重点要求执行“No ID, No Ads”。

人民币兑美元中间价报6.7138，较前一交易日上调9个基点。AI解读提示，人民币小幅升值利于降低进口原材料成本，但可能削弱出口价格竞争力，卖家需关注汇率波动对利润空间的挤压。

Ozon 平台2026年三季度时尚品类保持增长，服装鞋履与配饰订单量同比增长1.5倍，购买该品类的买家人数突破5500万，较去年同期增长32%。细分品类中，内衣家居服增长53%，童装增长50%，珠宝与配饰增长52%，眼镜增长47%，男装增40%，女装增36%，鞋类增28%。平台卖家数量同比增长1.7倍，俄罗斯本土品牌占服饰鞋配头部卖家的七成，客单不低于20万卢布的买家数同比增长1.5倍。

2026年1月至9月，俄罗斯居民共购买4380万盒以保健品形式销售的维生素与矿物质复合制剂，较去年同期增长25.6%，同期药品类维生素与矿物质制剂实物销量下降8.7%。前三季度保健品销量稳步增长，但入秋后增速放缓，1月增幅超三成、9月回落至12%，3月与9月为销量高峰。莫斯科消费居首，每万人购买1.07万盒，年增幅达62%。

西班牙9月个人装备类零售同比下滑6.4%，涵盖纺织、服装、鞋履与皮革，创2024年4月以来最差并连续第三个月走低。同期西班牙整体零售同比升3.1%，时尚品类明显跑输大市，年内累计仍微增0.8%。纺织服装鞋履是当地跨境电商重点品类，需求走弱或拖累面向西语市场的备货与营销节奏。

俄罗斯计划将柴油出口禁令延长至年底，但允许部分企业通过配额制度出口，以履行对美国的最新承诺。11月出口配额将增至200万吨，是10月的4倍，日均出口量约50万桶。柴油出口受限或推高欧亚陆运燃料成本，间接增加中国至俄跨境物流费用。