选品与经营

俄罗斯电商调研显示，45%的消费者在经历复杂或漫长的退货换货后不再回到该网店。决定复购时，71%的受访者最看重商品价格，38%看重配送速度，23%看重品类宽度。另有68%的消费者曾遇到网站有货、线下缺货的情况，简化退货与线上下单门店自提可提升留存。

西班牙连锁超市 Mercadona 的自有品牌 Deliplus 化妆品在西班牙走红，其 K-Skin 系列含 PDRN 与胶原蛋白的精华售价约 7 欧元。Mercadona 未在波兰开店也不发货，波兰网店 Hola Piękna 计划在 10 月 18 日消息发布后两周内开卖，渠道为自建站与 Allegro，首批 10 款产品定价 34.90 至 99.90 兹罗提，工作日 24 小时内发货。

Supply Chain 5.0 被视为继工业 4.0 之后的下一阶段，核心是人与机器协作，把人员、绩效与地球健康作为整合优先事项。其三大战略原则为韧性、可持续性和以人为本，三者结合可让供应链超越合规层面、形成战略优势。文章指出，AI、机器人、IoT、增材制造与生物技术正被整合为紧密连接的系统，推动供应链从线性反应式模式转向动态预测型网络。

电商营销机构 Savant Syndicate 创始人 Alex Walser 表示，相比传统 YouTube，他更看好 YouTube TV 这类联网电视广告，因为观众处于更强的消费状态。

俄罗斯电商调研显示，45%的消费者在经历复杂或漫长的退货换货后不再回到该网店。决定复购时，71%的受访者最看重商品价格，38%看重配送速度，23%看重品类宽度。另有68%的消费者曾遇到网站有货、线下却缺货的情况，研究指简化退货与线上下单门店自提可提升留存。

阿迪达斯三季度营收创纪录达72.52亿欧元，并借关税退款实现利润大增，全年利润预期上调至25亿。这一案例显示，在全球贸易摩擦背景下，合规税务筹划与供应链成本优化正成为头部品牌维持高毛利的关键。卖家需关注目标市场关税政策变动，积极申请符合条件的退税或补贴，同时避免低价内卷，转向提升产品附加值。

Google 联合 Glance 在印度、美国、日本推出 AI 购物助手，实现手机与 Android TV 多屏联动，把客厅电视变成商品发现入口。该助手整合零售商数据，品牌可借此触达家庭用户。卖家需适配电视端高清视觉素材，重点布局时尚、家居等高互动品类，并针对印美日市场做本地化内容。

受中东冲突推高物价影响，美国10月消费者信心指数微跌至48.0，为史上第二低，仅高于5月伊朗战争爆发初期创下的44.8最低纪录。该指数较9月的48.1略有下滑，比一年前下跌10%，较2月伊朗冲突爆发前下降15%。密歇根大学消费者调查项目主任Joanne Hsu指出，购买力仍是主导消费者情绪的核心因素。

10月美国消费者信心指数降至48点，创五个月新低，略低于9月的48.1点。消费者预计未来一年物价上涨4.7%、未来五至十年年均涨3.5%，两项预期均触及5月以来高点。调查负责人Joanne Hsu称，通胀连续五年高于目标水平后，短期与长期预期双双回升。

Google与Glance于10月21日宣布合作，在印度、美国与日本的安卓电视上推出AI购物体验。用户可将默认待机画面替换为Glance界面，购物代理连接手机与电视，调用数百家零售商商品，支持虚拟试穿与一键购买，全程需用户主动开启。

标普全球数据显示，美国10月综合PMI初值57.6，较上月回落0.8点，仍为2022年以来第二高，企业活动持续扩张。销售价格涨幅创四年新高，受能源、运输及原材料成本飙升推动；交货时间延长幅度为2022年以来最大，供应链瓶颈加剧。

加拿大统计局初步数据显示，9月零售销售额同比上涨0.7%，增速较8月的1.2%有所放缓。8月名义零售额和按销量计算的销售额均回升1.2%，全部九个子行业实现增长。零售数据是加拿大央行下周利率决议前的关键参考，隔夜互换市场将加息概率推高至80%以上。

50 人智能眼镜出海团队 OHO sunshine 在翼果科技协助下试水亚马逊 DVA+（原亚马逊 DSP）高级设置投放，首周转化 ACOS 跑进个位数。到 8 月常规销售期，其在亚马逊广告合作第三方应用和网站上的单月支出占整体广告预算 60%，超过同期平台内预算，原有搜索广告投放未收缩。团队建议先用小预算测试，并观察品牌搜索量、新客占比、人群资产和详情页访问量等长期指标。

俄罗斯央行周五宣布维持基准利率在14%不变，为连续第三次按兵不动，称物价压力仍高、推升通胀风险占主导。乌克兰对炼油设施的打击令原油加工率跌至多年低位，引发燃料短缺，通胀已超出央行年末预测。

最新研究估算，今年夏季欧洲854个城市因高温导致的超额死亡人数超过5万，其中逾3.2万人可归咎于气候变化引发的升温，远超2022年约2.9万人和2003年2.8万人的历史纪录。极端高温刺激制冷电器、防晒用品及清凉服饰等季节性品类需求激增，同时可能影响物流效率并推高仓储能耗成本。

自2026年11月1日起，从欧盟境外发往欧盟消费者、内在价值不超过150欧元的B2C包裹须在商品明细级别强制申报产品标识符PID，M-PID和NS-PID为必填，有S-PID标准条码的须同步申报，缺失或编码与SKU不匹配将被判定申报信息不完整，轻则清关延误，重则货物被扣、退运或销毁。

受中东局势紧张影响，欧洲基准天然气期货价格周五一度触及每兆瓦时94欧元，创2022年12月以来新高，本周累计涨幅约7%，原油和电力合约价格同步走高。欧洲能源成本上升将推高当地物流履约与仓储运营成本，并可能抑制非必需消费品需求。

洁净美妆品牌 Love & Pebble 将表现好的达人联盟视频用于 TikTok Shop 的 Video Shopping Ads 付费投放，视频购物广告系列实现 3.2 倍 ROAS、超过 240 次转化和 25 万次广告展示，整体销售额提升 1194%，CPA 下降 409%，粉丝增加 3000+。品牌还借助 TikTok Shop 站内闭环衡量广告带来的真实销售，而非只看播放与互动数据。

亚马逊美国站更新费用分类规则，自2026年10月31日起新增独立的「3D Printers」费用类目，3D打印机整机和3D打印笔从「商业、工业与科学用品」（BISS）划入新类目，喷嘴、耗材等配件仍留在BISS。

巴西站史莱姆与按压解压玩具最近30天月销74w+件、月销售额1789w+雷亚尔，月均销量增长13.95%，跨境卖家占比19.72%。该类目品牌集中度仅2.91%、头部销量占比30.11%、卖家集中度35.32%，新品销量占比4.43%，平均实卖价约R$24。市场分散且对新链接开放，机会集中在中价带成套礼盒与进阶款。