选品与经营

韩国商品在俄罗斯和拉美地区的海外直购需求快速升温，跨境平台 DeliveredKorea 上半年总交易额达 390 亿韩元，同比增长 34.2%。其中俄罗斯订单量激增 284%，哥伦比亚增长 256%，墨西哥增长 120%。

华泰证券研报指出，2026年中国玩具及潮玩展会趋势显示欧美市场对各类潮玩需求正加速增长，“国际知名IP结合中国创意与品质”模式前景广阔。国内潮玩市场呈价格两极分化，中小竞争者退出有利于头部企业整合，行业向高端化、成人化升级。机构预计2027至2028年间授权IP玩具的出海进程值得关注。

韩国商品海外直购需求在俄罗斯与拉美快速攀升，跨境购物平台DeliveredKorea上半年总交易额约390亿韩元，同比增长34.2%。其中俄罗斯购买量增284%，哥伦比亚增256%、墨西哥增120%，品类从K-pop周边扩展至美妆、时尚与电子产品。该平台正拓展海外销售渠道与物流合作，并考察通过俄罗斯Wildberries、Ozon销售韩货。

华泰证券研报称，2026年CTE中国玩具展&潮玩展显示，多种潮玩品类在欧美市场需求具加速增长潜力，“全球知名授权IP+中国创意及品质”组合潜力广阔。国内市场价格带K型分化，长尾企业出清利好龙头整合，品类向高端化、成人化突破。看好国内潮玩龙头持续打开全球市场，2027—28年授权IP玩具出海进展值得关注。

Allegro黑五在allegro.pl、allegro.cz、allegro.sk、allegro.hu四个站点同步进行，各站点以本币独立结算，过去30天最低价也按站点分别计算，商品须在该站点最低价基础上至少降价5%才能提报。

亚马逊官方定价工具按各站点规则自动适配校验，卖家不能一套价格复制到所有站点，每个 ASIN 都需单独测算。以美国站为例，大促底价不得超过目标参考价的 80%，$38.99 的参考价对应合规底价上限为 $31.19，直接填入心理底价 $31.99 会触发校验报错。工具会输出新品冷启动、中段稳定期、大促前 30 天备战期三阶段排期，并校验 90 天滚动窗口促销占比与历史最低价风险。

促销追踪网站Noted Deals在10月26日记录了Amazon美国站五款促销商品，其中Shark Matrix Plus扫拖机器人曾报229.99美元、较700美元标价低约67%，但记录时优惠已结束。

英国手工黏土品牌POTT’D在2025年实现1180万英镑营收（约合人民币1.1亿元），过去三年销售增长率达256.7%，跻身英国增长最快企业第6位。其核心产品为售价约59美元的Home Pottery Kit，覆盖20多个国家，超50万人参与过黏土创作。品牌通过TikTok、Instagram和官网社区的内容闭环延长低频消费周期，并推出播客与线下慈善活动扩圈。

Emma Mattress 两位创始人在德国科隆以纯 DTC 线上模式卖卷包床垫，靠 100 晚免费试睡和十年质保破解大件信任难题，2021 年以 59% 增长率做到 7.33 亿美元营业额。

品牌FEPPO的暖菜板以2382件周销量登上TikTok美区家电类目热销榜第3，上架至今累计GMV达63.31万美元（约425万元人民币）。近28天该产品联动422位达人发布702条带货视频，带来约5600+销量，占上架以来总销量超60%。产品采用47×15英寸长条设计、10档温控（86—248华氏度）与30分钟至6小时定时，瞄准感恩节、圣诞节家庭聚餐的菜品保温场景。

长虹供应链以“虹采商城”为核心载体，从服务集团内部采购转向对外输出供应链管理能力，秉持“链路共赢”与“阳光合规”理念。长虹业务覆盖智慧家居、信息通信、绿色能源及特种装备等领域，产品与服务遍及全球160多个国家和地区。

墨西哥对华墙砖和地砖发起反倾销日落复审调查，原有反倾销税大概率延续，中国卖家进入该市场的成本壁垒短期内未降低。原文建议卖家核查库存与在途货物，以应对可能的关税冲击。

亚马逊在7月的Q4大促公告中明确，Prime Big Deal Days的促销价不计入30天和60天lookback窗口，不影响黑五网一的Deal最高价要求。

德国宠物电商 Zooplus 开放西班牙站第三方卖家入驻，卖家入驻一国即可在西班牙、德国、法国多站点展示商品。平台重点布局宠物用品及生鲜冷冻品类，卖家需提前完成欧盟主体注册与 VAT 税务合规，并将货物备至欧盟仓以满足履约要求。

EchoTik英国站第43周TikTok数据显示，美妆个护占据小店榜前十中的5席，按区间下限合计约658万美元，占前十总下限约1000万美元的65.8%。排名前两位的medicube UK（260万-320万美元）与plmakeupacademy（170万-210万美元）合计起步销售额达430万美元，相当于美妆类下限的65%，市场呈双寡头主导、腰部店铺并存的格局。

英国TikTok黑五期间#blackfriday标签热度攀升，AI带货视频成为新增长点，毛绒玩具及个护小家电表现强劲。消费者偏好量化数据，卖家可提前投放#blackfriday标签内容，突出“提升86%”等具体参数卖点，并结合EchoTik榜单数据选品。

欧莱雅在印度市场以即时零售为核心增长引擎，其消费产品部门在截至9月的一季度录得双位数增长，集团CEO称当地业务已出现明显拐点。增长主要来自更贴近本地需求的团队与产品布局、线上渠道加速拓展，以及护发与护肤品类需求上升。欧莱雅同时推进数字化分销体系建设，收购本地个人护理企业多数股权，并通过旗下创投基金入股本土美妆品牌。

EchoTik英国站第43周TikTok小店榜TOP10中，美妆个护占5席，按区间下限合计约658万美元，占TOP10总下限约1000万美元的65.8%。第一名medicube UK（260万至320万美元）与第二名plmakeupacademy（170万至210万美元）合计起步金额达430万美元，占美妆类下限的65%。第4至第6名GMV区间为74.3万至96.8万美元，腰部区间门槛相对可控。

美国时装品牌 Banana Republic 于10月14日在 TikTok 首播五集短视频系列《The Agency》，由演员 Jack Innanen 一人分饰旅行社全员，是其首次尝试渠道优先的原创节目。

泰国政府联合贸易竞争委员会（TCCT）、电子交易发展局（ETDA）等部门加强对Shopee、Lazada等大型数字平台的收费监管，部分平台销售分成费用（GP）有望下调至少10%。