Banana Republic 在 TikTok 推出五集原创短剧《The Agency》

据外媒报道，美国时装品牌香蕉共和国（Banana Republic）正在进军原创节目领域，推出由演员Jack Innanen主演的五集短视频系列，据新闻稿称。

《The Agency》于10月14日在TikTok首播，讲述一群高管试图将虚构的旅行社Travel & Tours现代化的故事。首集向观众介绍了全体员工，所有角色均由Innanen一人扮演。

该系列还邀请演员Taylor Ortega饰演企业顾问，演员Milo Tucker-Meyer饰演实习生。这一举措重点展示了Banana Republic的多种风格，其母公司Gap Inc.正持续强调娱乐营销。

Banana Republic的最新举措使其加入越来越多品牌的行列，如CeraVe、Marc Jacobs和E.l.f. Cosmetics，这些品牌都在制作原创内容，以在饱和的社交媒体环境中脱颖而出，并与年轻受众建立联系。该系列推出之际，Gap Inc.正通过新的Fashiontainment平台聚焦娱乐营销。

据发布细节，《The Agency》是Banana Republic首次尝试渠道优先的原创节目。这部TikTok优先的系列剧设定在虚构的Travel & Tours，这是一家挣扎求生的纽约市旅行社，充斥着过时的技术和古怪的员工，所有员工均由Innanen扮演。品牌顾问Dana（由Ortega饰演）前来救援，她透露自己被公司派来帮助实现运营现代化。

该系列第一集《The Fax》向观众介绍了Travel & Tours团队，包括缺乏安全感的高级经理Howard、过度自信的邮轮专家Barry、自称“法国通”但自1998年以来从未离开美国的Roland，以及冒险台过于谨慎的负责人Dean。Tucker-Meyer饰演Eli，他是Howard的儿子，也是一名实习生。

每个角色的个性都通过展示Banana Republic各种风格、面料和系列的服装得以生动呈现。该系列由Banana Republic Productions制作，覆盖品牌自有渠道，包括每周剧集和幕后内容。截至发稿时，第一集已获得1010万次观看，第二集已超过450万次观看。

首席营销官Meena Anvary解释说，这一举措旨在以吸引年轻一代的方式致敬Banana Republic的传统。

“自1978年由一名记者和一名插画师创立以来，讲故事一直是Banana Republic的DNA的一部分，”Anvary在一份声明中表示。“通过《The Agency》，我们以一种全新的方式将其变为现实，将时尚与娱乐融合，并带有怀旧的机智和叛逆感。”

母公司Gap Inc.今年早些时候开始加强Fashiontainment平台，举措包括任命前派拉蒙高管Pam Kaufman为其首位首席娱乐官。9月，同名品牌Gap宣布与男子乐队Just Your Type合作，这是Fashiontainment平台的首笔交易。

根据Gap Inc.最新财报，Banana Republic在2026年第二季度可比销售额增长3%。同期，Gap品牌可比销售额增长10%，而姊妹品牌Athleta报告下降12%。最近宣布新任CEO的Old Navy可比销售额同比下降4%。

卖家之家点评

Banana Republic以渠道原生短剧试水TikTok娱乐营销，单集千万级曝光验证内容带货潜力。跨境卖家可关注品牌自制IP打法，将产品植入剧情而非硬广，尤其适合服饰类目年轻化转型。

来源：Retail Dive
原文链接：https://www.retaildive.com/news/banana-republic-debuts-tiktok-content-series-in-bid-for-younger-shoppers/833851/

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