选品与经营

2026年亚马逊Prime会员大促（Prime Big Deal Days）定档10月6—7日，美国与英国官方页面均已确认。文章面向美国站卖家，建议先按活动成交价重算每单利润底线再定广告预算，并逐项核对ASIN促销提报资格、费用与活动时段。库存与广告预算需一起测算，国庆前安排好值班与调整权限。

Perpetua 与 Pacvue 的 Amazon PPC 平台对比按广告月支出划分：月支出 1 万美元以上适合 Perpetua 的目标导向自动化，起价 $695/月；5 万美元以上适合 Pacvue 的规则化管控，覆盖 90+ 零售网络，报价通常为最低费加支出的 3–5%。两者设计逻辑不同，目标委派与规则自建对应不同团队，月支出低于 1 万美元则两者都不合适。

2026-09-15，面料商 Fabric Selection, Inc.（FSI）在加州联邦地区法院起诉 40 家匿名店铺，涉及 11 项已登记版权，指向 Amazon 与 Walmart 平台上的印花女装，案号 26-cv-10452。

8月中国出口连续四个月两位数增长，以美元计同比增长25%，玩具、鞋靴、服装、箱包等品类出口明显回暖。玩具8月出口同比增长15.3%，较7月的-1.7%大幅改善约17个百分点，2026年上半年对美国出口40.02亿美元、同比增长8.28%，占总额25.66%，欧洲、日本、韩国等市场则不同程度下降。

苹果首款折叠屏手机 iPhone Duo 发布后，速卖通 8 月新款 iPhone 配件搜索量环比大涨 182%，折叠屏关键词搜索翻了 8 倍。亚马逊相关搜索结果已超 1000 个，TikTok Shop 部分手机壳链接已产生真实订单，速卖通发布会当天手机壳、屏幕保护膜新增 30 万件商品。

有亚马逊卖家发往 FBA 的 8400 个库存一夜之间被判定为瑕疵品，货值加运费几十万，按每个 1-2 美金的移除费算，仅移出就要大几万块。常见原因包括未及时处理 case、小标签漏贴 Made in China 被误判二手，以及老产品做透明计划后未贴透明计划标签的货。只要能开 case 证明产品非瑕疵品即可恢复销售，否则需自行承担移仓进仓费用。

亚马逊日本站短生命周期服饰品类（以内裤为例）的广告投放需按生命周期分阶段推进：新品期（上架1至3个月）集中商品推广快速起量，成长期（第4至12个月）切入品牌推广，成熟期（第13至24个月）用展示型推广激活复购。调研显示，90.0%的日本消费者关注尺码、材质与功能说明，尺码不准是退货最集中原因；有卖家优化尺码对照表与材质说明后，退货率降低15%以上。

京东旗下Joybuy欧洲站招商经理表示，消费电子尤其小家电、手机壳等3C产品，以及小家具、生活类产品中拥有自有品牌的卖家，入驻门槛有机会个案下调，但并非官方公开下调标准。

亚马逊算法从 A9 的关键词匹配，经 Cosmo 的语义与常识关联，叠加到 Alexa 等对话式购物入口，搜索排序、语义理解和对话式决策正共同影响商品发现与购买。关键词从答案本身变成理解需求的入口，Listing、Review 和 QA 需共同回答用户是谁、遇到什么问题、适用什么场景。广告诊断不能只盯 ACOS，还需结合曝光、点击率、转化率、获客成本与自然流量，并借助 AMC 做受众洞察。

EUDR 要求投放欧盟市场的相关产品追溯到产地地块，DDS 须提交地块经纬度与生产日期。坐标须用 WGS84 坐标系、十进制度数、小数点后至少 6 位，面积不超过 4 公顷可只交一个中心点，超过 4 公顷须交闭合多边形，格式首选 GeoJSON 且经度在前。

乐天集团2026年9月16日宣布在中国杭州设立子公司乐天跨境电商（中国）有限公司，注册日期为2026年8月24日，负责Rakuten Ichiba中国商家的招商与运营支持。

Amazon Seller Central 的免费工具覆盖订单与库存管理、SKU 级 Business Reports 和 Brand Registry 的 Brand Analytics，但广告数据仅保留 60–95 天，且分析工作台不含广告数据、不算 TACoS。

亚马逊德国站自 9 月 9 日起上线参考价（Reference Pricing）与建议零售价（RRP）双重验证新规，站内以 RRP 价格成交的记录须在 Rufus 价格历史图表中作为精选报价留存足够天数才算有效，否则前台划线价直接移除。

QIFOR 把车灯翻新做成普通车主可自行操作的 DIY 套装，在 TikTok Shop 核心单品销量超 12 万件、店铺累计销量 29 万件、销售额破 539 万美元。2026 年美国轻型汽车平均车龄达 13.8 年，旧车养护需求上升，该品牌借西语达人 @Sam Ugalde 打入墨西哥及拉美市场，并沿玻璃油膜、轮胎轮毂清洁等场景扩品。

TikTok Shop美区图文挂车权限进一步放开，作者认为对小团队是实打实的好事，图文测款几乎无边际成本，半天可拉出几十个SKU，还能用图文卡长尾搜索词、以较低佣金建联小达人。

亚马逊 Sponsored Products 后台出现 Targeting Strategy（Beta），AI 每 12-24 小时自动新增最多 4 个关键词或 ASIN 定向，并按连续 3 天无曝光、连续 7 天无点击、消耗 15% 日预算仍无转化、14 天内 20+ 点击零成交四条阈值自动关停低效投放。

美国联邦通信委员会（FCC）在《联邦公报》发布最终修订规则，禁止为搭载覆盖清单实体所生产逻辑承载硬件组件的设备核发FCC认证授权，新规于2026年10月13日生效。

亚马逊宣布在 AI 购物功能 Hear the highlights 中加入互动功能 Join the chat，买家可通过文字或语音就商品实时提问，AI 暂停当前音频并生成回答后继续讲解，该功能已在美国站推出。

亚马逊美国站本周接连出现数据异常：继昨日后台订单不更新后，今日大量卖家反馈广告预算花不出去、曝光量骤减、单量下滑，有卖家广告花费从200美金降至不到50美金。部分卖家认为是平台数据延迟，也有人指出排除系统问题后流量确实下降，当前正值劳工节后等季节性节点。另有美国CBP在弗吉尼亚州诺福克查获两批来自中国的货物，申报价值合计约1.58万美元，CBP估价近30万美元，原因是有人冒用被盗美国公民身份进口。

Carlson IP Law, LLC 于 2026 年 9 月 9 日代表中国广东中山企业 Zhongshan Jializhi Technology Co., Ltd. 在美国佛罗里达州法院提起外观专利侵权诉讼 2026-cv-26215，涉案专利为 US D1,126,458 S，专利名称 GHOST LIGHT，2026 年 5 月 12 日获授权。