平台规则变化

TikTok 宣布美国市场黑色星期五和网络星期一促销活动时间为2026年11月11日至11月30日。2025年黑五至网一四天促销期间，TikTok Shop 销售额超过5亿美元，参与直播的卖家销售额同比增长84%，直播超过76万场、累计16亿次观看。

Shopee 菲律宾本土与跨境站点发布广告充值加征 12% 增值税政策，按价外征收，11 月 1 日起购买 1000 比索广告金需付 1120 比索、到账仍为 1000 比索，使用优惠券时按抵扣后净实付金额计税。

欧洲支付倡议（EPI）旗下的 Wero 钱包在荷兰取代本土即时支付系统 iDEAL，当地商户正重新调整收单与支付策略。Visa 指出，支付入口变更促使零售商重新评估费率结构、对账流程及跨行结算安排。Wero 由多家欧洲大型银行联合推动，为欧元区提供统一的账户到账户即时支付服务，并逐步扩展至卡片和分期功能。

亚马逊美国站卖家近日陆续收到邮件，通知部分品牌商品将于10月27日起被移除，相关商品仍可销售，但销售账号须具备对应品牌的Brand Representative权限，部分海外卖家晒出的通知显示为10月28日，具体以各账号邮件为准。

亚马逊上线AI广告平台Amazon Ads Agent，将搜索、展示、视频与流媒体电视广告并入单一活动由AI统管。同日天猫双11于10月20日20点正式开卖，100万商家、7200万商品参战，AI Token、免定卡与88VIP消费券同步上线。

亚马逊宣布将欧洲多个市场的燃油及物流附加费从1.5%上调至2%，新费率自2026年11月2日起先适用于FBA订单，11月19日起覆盖MCF业务。FBA适用市场包括德国、比利时、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、瑞典、西班牙和英国，MCF覆盖德国、法国、意大利、西班牙和英国。

LINEヤフー确认购物搜索广告旧商品配送信息字段deliveryInfo计划于10月28日停止对接，仍用旧字段的商品Feed需迁移到shippingInfo，否则停用后相关商品运费将无法展示，同时传入新旧字段时平台优先展示shippingInfo。

亚马逊日本站自2026年10月20日起在卖家自配送（FBM）业务中逐步启用发货准备时间与配送时效的自动化设置，11月9日起同步调整订单发货准备时间、预计配送时效、迟发货率及准时送达率等绩效考核指标。依赖自发货经营日本市场的卖家需核对后台配置与实际物流能力，避免规则切换期间绩效不达标。

Mercari 宣布 2026 年 10 月 22 日至 2027 年 1 月 4 日推出假日促销，单件售价满 50 美元的商品或同一卖家捆绑订单（总重不超过 5 磅）可享免运费，单件商品需使用 Mercari Best Rate 预付运单，捆绑订单不限运单类型或承运商。平台同时重启 Fashion Exchange 二手服饰交换计划，并为卖家新增运费保护选项。

亚马逊日本站计划自2026年10月20日起，在卖家自配送（FBM）业务中逐步引入发货准备时间与配送时效设置自动化；11月9日起相应绩效要求同步调整，涉及订单发货准备时间、预计配送时效及迟发货率、准时送达率等指标。依赖自发货经营日本市场的跨境卖家需提前核对后台设置与实际物流能力。

TikTok Shop 近期为英国卖家推出一批新功能。商家可在应用内直接创建可购物图片轮播，上传两张以上商品图片并关联商品后发布，无需录制视频；直播方面新增团购功能，卖家可设置集体购买目标，达标消费者享折扣价，另设降价功能，达标后所有参与者同步享受降价。

TikTok Shop 美区正在逐步上线新的定向邀约规则，周邀约额度同时与卖家等级和达人等级挂钩，卖家等级依据店铺过去 30 天整体 GMV 划分，额度每周日刷新、有效期 7 天，每天最多向新邀请中添加 200 位达人。通过 API 或第三方工具发送的邀请也使用同一套周额度，具体开放进度和可用数量以店铺后台显示为准。

TikTok Shop 为英国卖家上线一批新功能，商家可在应用内直接创建可购物图片轮播，上传两张以上商品图并关联商品即可发布，无需专门录制视频。直播侧新增团购功能，卖家可设置集体购买目标，达标的消费者享受折扣价；竞拍环节增加二次机会功能，卖家可再次联系出价第二的买家。库存管理上，商家可预留一部分库存专供直播，符合条件的商品还能开通自动重复购买。

Mercari 宣布今年假日季对满 50 美元的单件或同卖家捆绑订单提供免运费，并重启 Fashion Exchange 二手服饰交换计划，同时为卖家新增运费保护选项。

10 月 19 日澳大利亚 The Times 报道，Temu 在当地的本地卖家计划从邀请制改为开放申请，在澳大利亚注册且持有本地库存的企业均可提交入驻。Temu 称按平台内部数据，超过一半的新卖家在商品上架后 20 天内拿到第一单，但报道未给样本量、统计区间和首单口径。该计划已铺到美国、加拿大、英国、德国、日本、韩国等 20 多个市场，名单未列全，各国规则是否一致报道未说明。

亚马逊宣布将欧洲多个市场的燃油及物流附加费从1.5%上调至2%，FBA订单自2026年11月2日起适用，MCF业务自11月19日起生效。FBA适用市场包括德国、比利时、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、瑞典、西班牙和英国，MCF覆盖德国、法国、意大利、西班牙和英国。

亚马逊将 Returns and Recovery Insights 整合进新版卖家后台，入口为订单＞管理退货＞Returns and Recovery Insights，面板分 Returns 和 Recovery 两个板块。

Shopee菲律宾本土站宣布自2026年11月1日起，广告预算全面转为不含税计价，并额外征收12%增值税，依据菲律宾RA 12023法令。未持有菲律宾本地BIR税号的卖家无法进行进项抵扣，广告现金支出直接增加并推高ACOS；持有本地企业税号的卖家可用平台开具的票据抵扣税额。

YouTube 宣布将于 2026 年 11 月起在全球范围内上线评论区图片功能，用户可直接上传 GIF 动图及静态图片，该功能依托 YouTube Data API v3 新增的 snippet.imageUrl 字段。平台还将在电视端引入语音评论功能，并推出测试阶段的创作者个性化评论管理工具、付费会员专属社区及全新的“频道会员”页面。

Shopee菲律宾本土站发布公告，自2026年11月1日起，购买广告预算将额外征收12%增值税，由含税计价转为不含税计价。未持有菲律宾本地BIR税号的卖家无法进项抵扣，广告现金支出增加并推高ACOS；持本地企业税号者可凭平台票据抵扣。该政策源于菲律宾RA 12023法令，要求非居民数字服务商注册并代收12%增值税。