亚马逊美国站按NWD规则下架无品牌代表权限商品

亚马逊卖家先迎来了一轮下架预警。

近日，不少美国站卖家陆续收到亚马逊发送的邮件，通知部分品牌商品将于10月27日起被移除。相关商品今后仍可在亚马逊销售，但销售账号必须具备对应品牌的Brand Representative（品牌代表）权限。

更让卖家措手不及的是，平台还要求在截止日期前处理受影响的库存。对于已经提前备货、甚至将商品送入FBA仓库的卖家而言，这封邮件来得实在不是时候。

而在亚马逊官方卖家论坛上，连一些经营自有品牌的卖家也表示收到了同样的通知。

距离黑五只剩一个多月，亚马逊突然收紧销售权限，这次究竟要清退哪些卖家？

01

亚马逊集中下架，10月27日成关键节点

根据多位卖家晒出的通知，此次调整涉及亚马逊的NWD规则，即No Wholesale Distribution，无批发分销。

简单来说，部分品牌采用直接面向消费者的销售模式，不通过批发商、分销商或第三方经销商销售商品。对于这些品牌，亚马逊要求销售账号具备相应的品牌代表权限。

这意味着，即使卖家能够通过其他渠道采购到正品，也不代表可以继续在亚马逊上销售。

邮件给出的处理方式相当直接：在截止日前售完现有库存、为未售出的商品创建移除订单，或者删除没有库存及移除订单的相关SKU。若逾期未处理，相关FBA库存可能面临弃置风险。

需要注意的是，部分卖家收到的邮件写着10月27日，也有海外卖家晒出的通知显示10月28日。具体执行时间仍应以各账号收到的邮件为准。

NWD并非亚马逊突然推出的新政策。但此次集中发送通知，加上明确的库存处理期限，让不少分销卖家感受到了压力。尤其是长期通过第三方渠道拿货的卖家，过去能够正常跟卖的Listing，如今可能因为品牌销售权限不符而被限制。

采购款已经支付，国际运费已经产生，库存也进了FBA。现在临时要求清货或移仓，无论选择哪条路，都可能增加成本。

02

连品牌方也收到通知？海外卖家论坛炸锅

原本以为这次调整主要针对第三方分销商，没想到一些品牌方也被卷了进来。

在亚马逊美国站官方卖家论坛，一位卖家发帖表示，自己是注册商标持有人，同时拥有品牌注册管理员及权利人身份，产品也是自行生产和销售，却依然收到10月27日的下架通知。

他担心系统在集中执行限制时，会错误识别自己的销售账号，因此向论坛管理员寻求帮助。另一位卖家同样表示，自己已经核实品牌代表权限、品牌注册关联以及账号信息，但仍然收到限制邮件。

还有经营自有品牌超过10年的卖家反映，从未销售过第三方商品，却收到要求移除库存的通知。

类似反馈让不少品牌卖家感到困惑：明明卖的是自己的产品，为什么也会收到下架预警？

不过，收到邮件并不等于品牌方已经失去销售资格。亚马逊品牌注册中的商标持有人、管理员、权利人，以及实际销售账号拥有的品牌代表权限，并非完全相同的概念。

一位海外卖家在论坛中分享称，自己向亚马逊客服书面核实后得到的解释是，只要销售账号正确关联品牌，并拥有相应品牌代表权限，原则上仍可继续销售。

这也意味着，部分品牌卖家收到邮件，可能与账号权限识别或通知范围有关。但截至目前，仍不能据此认定所有收到通知的品牌账号都不会受到影响。

对于卖家来说，最重要的是尽快核对实际销售账号的品牌角色，而不能仅凭自己拥有商标或完成品牌备案，就认为一定不会受限。

03

跟卖和分销卖家，接下来怎么办？

此次NWD通知，对不同类型卖家的影响并不相同。

对于经营自有品牌的卖家，首先应检查品牌注册后台，确认实际销售账号是否与品牌正确关联，并具备Brand Representative权限。

如果权限已经具备，却依然收到限制通知，可以及时开Case，提供商标、品牌注册及账号关联信息，请求平台核查。

对于拥有稳定品牌合作关系的分销商，则需要尽快联系品牌方，核实该品牌是否允许第三方分销，以及当前销售账号能否取得符合平台要求的权限。

如果品牌本身采用NWD模式，普通采购发票或供货凭证未必足以解决销售资格问题。而对于无法取得相应权限的卖家，眼下更现实的问题是库存。

距离邮件中的截止日期已经不远，继续等待可能错过清货或移除库存的时间。提前核算库存数量、移除费用和剩余销售周期，至少能够减少后续的被动。

这次事件也给长期做跟卖、分销的卖家提了个醒。过去能够采购到货、能够创建Listing，并不意味着以后就能一直卖下去。随着品牌销售权限进一步收紧，依赖第三方货源、缺少稳定品牌合作关系的卖家，经营风险也会随之增加。

尤其是在黑五前夕，已经投入大量资金备货的卖家，更需要提前确认商品的销售资格，避免旺季还没开始，库存就先出了问题。

04

一波未平，税务局又向卖家发送提醒

除了平台下架预警，最近跨境卖家还在集中讨论另一件事：税务提醒。

10月13日前后，广东、江苏、福建等地部分卖家反映收到税务部门发送的短信，提示企业申报的2026年第一季度销售收入，低于互联网平台向税务机关报送的收入金额，要求核实，如有错误及时更正。

随后，又有卖家晒出针对第二季度收入差异的提醒截图。

与此同时，亚马逊近期也重新向部分中国卖家推送了季度涉税报告邮件。由于两类通知时间接近，不少卖家开始猜测是否与平台重新报送数据有关，但目前尚无充分证据证明两者存在直接关联。

有卖家表示，自己已经按照平台Income数据申报，仍然收到提醒；也有人发现，平台报告金额与实际回款存在差异，不清楚该如何核对。

根据国家税务总局相关规定，互联网平台报送的收入总额并不扣除佣金、服务费等费用，因此不能简单用扣除各项费用后的到账金额进行比较。

当然，收到税务提醒也不等于已经被认定偷逃税，更不代表税务机关已经作出处罚。

但从亚马逊集中核查品牌销售权限，到税务部门提醒核对平台收入数据，近期跨境卖家需要处理的事情确实不少。

黑五还没到，销售权限、库存和税务申报已经接连摆上台面。

对于卖家而言，眼下最要紧的，还是先核实自己的Listing有没有受到影响，避免等到截止日期才发现商品卖不了、库存也来不及处理。

卖家之家点评

亚马逊收紧品牌授权，卖家须立即核查品牌代表权限，自有品牌误收通知也需及时申诉；同时尽快清理无权限商品库存，避免逾期弃置损失。

来源：跨境知道网
原文链接：https://www.amz123.com/t/xfyTOhga

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