平台规则变化

俄罗斯分类信息平台Avito宣布推出自有广告网络，覆盖站内服务与外部网站及应用，beta测试定于11月2日启动。广告主可用click-out形式将用户从广告直接引向自有网站完成转化，外部投放基于Avito在2025年收购的Soloway平台与广告管理系统AdRiver。

Ozon Global于10月20日公布2026年双11与黑色星期五促销日历，双11档期为10月22日至11月12日，黑五档期为11月13日至12月2日，两场大促衔接形成约40天连续销售窗口。平台称单场大促媒体曝光均超1.1亿人次，覆盖电视、社媒与推送等全渠道。官方数据显示，参与促销时长超过周期一半的卖家销售额增长约49%，不足一半者增长约24%。

速卖通发布《全球速卖通俄向商品服务体验管理规则》公示通知，此前业内传出的速卖通与俄罗斯电商平台Wildberries战略合作消息进一步得到证实。目前在Wildberries搜索AliExpress会出现集合店铺，展示带AliExpress标记的商品，覆盖鞋服配饰、消费电子、配件工具等品类。双方均未官宣合作，但已在支付、取货网络、购买通道等方面有合作动作。

速卖通发布《全球速卖通俄向商品服务体验管理规则》公示通知，此前传出的速卖通与俄罗斯电商平台 Wildberries 战略合作得到进一步证实。在 Wildberries 搜索 AliExpress 会出现集合店铺，展示带 AliExpress 标记的商品，覆盖鞋服配饰、消费电子、配件工具等品类。双方均未官宣合作，但已在支付、取货网络、购买通道等方面有合作动作。

10月27日速卖通发布新规公示，进一步印证其与俄罗斯平台Wildberries的战略合作。目前在Wildberries搜索AliExpress可看到带官方标识的商品集合店，涵盖鞋服、消费电子及工具配件等品类。双方尚未正式官宣，但已在支付、物流取货及购买渠道等环节展开实质合作。

亚马逊在9月底 unBoxed 2026 大会上发布 Review Requests Ads（评论邀请广告），美国站预计10月下旬开放公测。卖家在广告后台创建邀评活动、设定预算和竞价，按 CPC 计费，亚马逊向收货满7天的已购买家推送邀评卡片，买家是否留评及星级不受保证；商品评论数达到1000条后活动自动暂停且无法重启。

eBay近日为卖家推出组合数量折扣功能，同一订单中的多件商品可设置最多三档阶梯优惠，支持相同或不同商品混合购买，买家加入购物车时自动生效。该折扣可与eBay官方大型促销活动叠加，但不能与卖家优惠券、多项折扣及优惠码同时使用，系统检测到冲突时自动选择对买家最有利的一项。

eBay面向卖家上线组合数量折扣功能，多件订单最多可设置三档优惠力度，适用于相同或不同商品组合下单，并在买家购物车内自动触发。该折扣可与eBay官方大促活动叠加，但不可与卖家优惠券、多项折扣及优惠码同时并用，重叠时系统自动执行对买家更优惠的方案。部分退货会触发折扣重新计算，官方示例中买家购入三件各10欧元商品享30%折扣后实付21欧元，退回一件后按两件对应的20%档重算，退款为5欧元而非7欧元。

eBay面向卖家推出组合数量折扣功能，多件订单最多可设三档优惠，折扣适用于相同或不同商品的组合下单，并在购物车内自动生效。该折扣可与eBay官方大促活动叠加，但不与卖家优惠券、多项折扣及优惠码同用，重叠时按买家更划算的方案执行。部分退货将触发折扣重算，官方示例中买家购入三件各10欧元商品享30%折扣实付21欧元，退回一件后按两件档20%重算，退款仅5欧元而非7欧元。

TikTok Shop菲律宾站自菲律宾时间2026年11月1日零点起，将部分生活方式类商品的卖家成长服务费从1%上调至1.5%，大型家电不在调整范围内，电子产品、食品杂货维持1%，美妆个护、时尚服饰、母婴及健康等类目继续执行1.5%，费率含菲律宾当地增值税，按商品价格扣除商家折扣后的实际成交金额计算，订单成功交付后从结算款中扣除，整单退回全额退还、部分退款按比例退还。

亚马逊广告上线 Review Requests 评论邀请广告，卖家在后台设置预算和出价，系统向近期购买过该商品的已验证买家展示邀评弹窗，按 CPC 计费，买家点击即产生费用，无论是否提交评价。

亚马逊美国站自10月26日起执行危险品新规，卖家在管控类目新建或修改商品时须回答新的合规问卷，内容涉及是否带电池、含磁性组件、含液体膏体粉末及危险品分级，回答不合格将无法保存Listing。未填可能导致发货选项受限、仓库拒收、Listing下架，并可能被按未知危险品费率加收费用。电池类一般需准备UN38.3测试报告和MSDS，磁性产品需磁性检测数据，液体类需成分表，具体以后台问卷要求为准。

亚马逊美国站FBM退货新规将于12月18日生效，除重型大件外，普通自配送订单退货须向买家提供预付费退货标签，卖家需在7天内在管理退货后台上传标签或直接全额退款，逾期系统自动扣款退款。卖家责任退货的运费由卖家承担，买家原因退货的运费从退款金额中扣除；此前靠SKU、品类豁免不自动生成标签的订单也需按新规执行。标签必须在官方退货工作台上传，私下通过站内信发送不被系统认可。

Instagram 10 月 26 日宣布测试最长 90 分钟的新视频格式「Features」，先在巴西测试、现扩展至美国小范围灰度。同步测试「Clips as Reels」把长视频剪成 Reels 并反链回原片，支持投屏电视端。YouTube 以 55% 广告分成供养创作者，Instagram 创作者主要靠品牌合作变现。

俄罗斯电子零售商М.Видео启动试点，把其Marketplace平台上的新品类引入线下实体店，让第三方卖家的商品也能在实体店面销售。此举意在打通线上与线下的商品库存及流量壁垒，卖家需应对线上线下库存协同、履约效率与线下选品差异等挑战。

俄罗斯电子零售商М.Видео启动试点，把Marketplace平台的新品类引入线下实体门店，将第三方卖家商品带入实体店销售。该试点意在打通线上平台与线下门店的货盘与流量，卖家在线上线下履约、库存协同与选品上面临新的运营要求。

菲律宾国家税务局10月26日印发第113-2026号通函，暂停执行强制展示BIR注册印章徽章的规定直至另行通知，原定10月31日的截止期限作废，暂停期间不再对未展示徽章单独处罚。

菲律宾国税局发布RMC 113-2026，暂停BIR注册印章徽章的强制展示义务，原定10月31日截止期限失效，暂停期内仅因未展示徽章不罚款。Shopee越南站通知，自2026年10月30日起泰国市场主动全球销售计划固定费用上调2.14%。TikTok Shop新加坡自2026年10月23日起新发布受管制商品须填写Safety Mark编号，现有商品须在2027年1月25日前完成更新。

Avito 宣布自建广告网络，打通站外流量，自 11 月 1 日起开启 Beta 测试。该网络为卖家提供站内竞价之外的俄罗斯市场获客渠道，对具备独立站承接能力的品牌卖家更有利，同时要求卖家提升跨平台投放与转化优化能力。

俄罗斯分类信息平台Avito宣布推出自有广告网络，覆盖站内服务与外部网站及应用，beta测试定于11月2日启动。广告主可用click-out形式将用户从广告直接引向自有网站完成转化，外部投放基于Avito在2025年收购的Soloway平台与广告管理系统AdRiver。