旺季与大促

亚马逊Prime Big Deal Days将于10月6号到7号举行，平台提醒卖家提高表现最好的广告活动预算。作者建议先看最近30天数据，把Campaign分成三类：经常在一天结束前花完预算且ACoS可接受的，从10月4号起先加20%到30%；预算每天花不完的加预算无意义，可考虑小幅提bid；仍在测试期或ACoS超承受范围的不宜因大促放大。

Shopee Live 和 Shopee Video 内容累计获近 160 亿次观看，越南通过直播和短视频产生的订单同比增长 61%。菲律宾 TikTok Shop 服务商 Star Digital Solutions 披露，其服务品牌在 9.9 大促期间整体销售额较基准水平增长 1298%。

亚马逊2026年秋季Prime day除日本站外于10月6日至7日举行，日本站为10月13日至19日，共22个国家站点参与。文章给出大促前检查清单，涵盖账号安全、秋促专享折扣与秒杀要求，并分别列出美国站和欧洲站Prime专享折扣、Z划算、秒杀的折扣门槛与评分条件。秒杀方面建议提前检查秒杀价与库存，无利润或断货风险的链接取消，高绩效广告活动预算至少翻倍。

Netstock《2026 年供应链规划基准报告》显示，从中国采购的中小企业中 75% 反映供应商交付周期较长，其他地区采购企业仅 42%，差距一年内从 9 个百分点扩大到 33 个百分点。报告基于对全球 2500 多家客户及 150 多家年营收低于 2.5 亿美元中小企业用户的调查，指出企业正通过分散供应商、提前下单应对多重压力，53% 的中小企业为旺季提前下单或增加采购量。

Flydubai Cargo 公布全货机航线网络，首批航线连接迪拜与中东、南亚多个物流枢纽，从依赖客机腹舱载货转向全货机运营。中东凭转口贸易和自由区政策成为连接亚欧非的物流节点，跨境卖家空运渠道更趋多元。旺季高价值及轻小件货物可对比全货机承运商服务，分散单一物流商依赖，并在腹舱运力紧张时作为备用发货方案。

Ozon 官方物流 OGL 采用分段招标模式，揽收由中通和圆通负责，运输、报关清关和派送分属不同企业，与 RETS、GUOO、CEL 等此前一家走完全流程的官方签约物流不同。外贸加认为 OGL 仍需 Ozon 持续优化，今年俄区旺季恐怕指望不上。俄区旺季临近，卖家除订单量外还需关注利润与物流稳定性，并提前做好产品基础评价。

Xeneta 首席分析师 Peter Sand 表示，远东至美线即期运价在 10 月 1 日小幅上涨后，市场已触及 2026 年霍尔木兹危机后的峰值。

Flydubai Cargo 引进 3 架 B737-800 货机，单机载货 23 吨，首次拥有自营定期货运运力，10 月起执行自有航班计划。货机以 Al Maktoum International（DWC）为基地，重点覆盖 Doha、Kuwait、Karachi、Mumbai、Delhi、Hanoi、Nairobi 等航线，瞄准电商与专业货物需求。

达飞（CMA CGM）宣布10月起在多条非洲与美洲相关航线加收旺季附加费（PSS），远东到德班每箱加550美元，远东到毛里求斯加400美元，中国到西非多国加200至400美元，南美东岸到美洲方向加1000美元，多数自10月15日起按装货日生效。去往非洲、拉美方向的跨境卖家需把上涨的海运费摊进定价与备货节奏，提前锁定舱位、错峰发货以平抑成本。

调研机构 Okkam（Easy Commerce）下调俄罗斯零售媒体市场预测，2027 年规模预期从 1.259 万亿卢布降至 1.208 万亿卢布，减少约 510 亿卢布；2026 年预期从 9320 亿卢布降至 8680 亿卢布，减少约 640 亿卢布。

Shopee 10.10 Brands Festival 窗口为 9 月 26 日至 10 月 11 日，覆盖马来西亚、新加坡、菲律宾、越南等站点，资源集中在 Shopee Mall 官方店、品牌券和品牌直播。

亚马逊在7月Q4大促公告和9月8日Seller Forums通知中两次确认，Prime Big Deal Days的促销价格不计入30天和60天lookback窗口，不影响黑五和网一的Deal资格。

线上珠宝零售商 Angara 正通过提升灵活性备战 Cyber 5（感恩节至 Cyber Monday 五天），联合创始人兼 CEO Ankur Daga 称公司依靠实时需求而非提前数月预测，并采用即时生产模式快速调整宝石、形状、金属与价格带。

Challenger, Gray & Christmas Inc.数据显示，美国企业9月宣布裁员43,281人，为2022年同期最低，同比降幅近20%，今年累计计划裁减岗位数较2025年同期下降近40%。

Adobe 预计 11 月 1 日至 12 月 31 日美国线上消费达 2751 亿美元，同比增长 6.7%；Deloitte 预测 11 月至次年 1 月线上购物增长 7.5% 至 8.4%，达 3160 亿至 3190 亿美元。

货代 Dimerco 在 10 月亚太货运报告中预测，Q4 海运持续拥堵可能促使货主转向空运，关税明朗后此前滞留的中国至美国货物也将释放，部分原走海运的货或改走空运，进一步收紧舱位。

浙江慈溪取暖器企业上半年向德国交付50多万台节能静音取暖器后，8月再获德国客户追加订单，仅一家德国超市返单量就达12万台，法国、西班牙等欧洲市场持续下单。今年前8个月慈溪取暖器出口额25.5亿元、同比增长9.9%，其中对欧洲出口16亿元、同比增长12.5%。慈溪拥有100多家相关企业，出口量占全国30%。

Channable 上线 AI Readiness Audit，检测商家商品 feed 是否包含 Google AI Mode 和 Gemini 等 AI 购物入口所用的数据，并给出 AI Readiness Score。

德国联邦统计局初步数据显示，2026年8月德国互联网和邮购零售实际销售额环比增长3.7%、名义增长4.4%，同比实际增长3.5%。同期德国整体零售环比实际仅增1.3%、同比仍下降0.4%，网络邮购增速约为整体零售的近三倍。

9月30日上海出口集装箱综合运价指数报3662.30点，环比微跌0.7%，各主要航线表现分化。上海港至欧洲基本港运价2199美元/TEU、跌4.9%，至地中海基本港2996美元/TEU、跌2.3%；至美西、美东基本港分别为7578美元/FEU和10528美元/FEU，涨1.5%和0.3%。至波斯湾基本港6489美元/TEU，跌1.5%。