旺季与大促

Lazada 发布 2026 Q4 大促日历，面向中国大陆、日韩港及东南亚本地主体商家，支持跨境与本土多种入驻模式。大促日历覆盖 Q4 年末爆发节点，商家可提前卡位布局。

2026 年秋季 Prime 会员大促 Prime Big Deal Days 于 10 月 6 日零点在亚马逊各站点开场，持续 48 小时，卖家表现明显分化，有人单量做到日常 5 倍，也有人因对手统一降价 42% 而销量与平时持平。

马士基宣布，受中东地区冲突导致燃油费用大幅上涨影响，自2026年10月12日起将紧急燃油附加费（EFS）上调至20%，适用于所有出口集货和进口配送业务。此前布伦特原油已站上100美元/桶上方，10月9日报101.17美元。中东局势对全球物流成本的传导正在加速，出海卖家Q4旺季头程与尾程成本面临全面抬升。

德勤调查显示，2026年美国家庭万圣节平均支出285美元，34%家庭计划比去年花更多，仅11%减少，92%家庭将参加至少一项活动。分项支出为服装57美元、装饰54美元、糖果食品饮料48美元。56%消费者在9月底前购买首件商品，37%在10月1日前完成大部分购物，21%消费者用生成式AI获取推荐，早期购物者中这一比例达32%。

沃尔玛宣布假日购物季期间在全美500家门店推出“Express Pickup”极速取货服务，顾客下单后约一小时可在路边完成交付，沃尔玛+会员可无限次免费使用，官方计划未来几周推广至更多门店。沃尔玛美国业务总裁古吉纳透露，公司约80%的电商订单通过门店流转，近40%的配送已在数小时甚至数分钟内完成。

美国零售联盟与哈克特咨询的全球港口追踪报告显示，美国主要港口八月处理了230万标准箱，比七月增长0.4%，同比下降0.7%，成为2026年最繁忙的月份。报告把九月进口预测下调至228万标准箱，十月预计回落至225万标准箱，十一月降至200万标准箱，但九月和十月同比仍预计分别增长8.2%和8.5%。全年预计主要美国集装箱港口进口量达2580万标准箱，比2025年的2540万增长1.4%。

沃尔玛宣布假日季在全美500家门店推出Express Pickup极速取货服务，商品备齐后在路边交付，全程约需一小时，沃尔玛+会员可不限次数免费使用，未来几周将向全美门店扩展。沃尔玛美国业务总裁古吉纳称，约80%的电商配送经由实体门店流转，近40%的配送已由门店在数小时甚至数分钟内完成。沃尔玛还同步推出店内商品搜索功能，顾客可通过应用程序搜索并由货架指示灯引导定位。

欧洲电商物流的1月并非淡季：圣诞退货、新年补剂与健身品需求、公共假期三重压力叠加，部分 EU 市场三周内仅11个派送日。保加利亚、塞浦路斯、拉脱维亚、波兰、罗马尼亚和斯洛伐克各因假期损失4个工作日，且各国停运时间不统一。2027年中国春节提前至2月6日，从中国可靠发货的最后窗口落在1月上中旬，与欧洲需求高峰重叠。

Adobe 数据显示，2026 年 10 月 6 日至 7 日举行的 Amazon Prime Big Deal Days 期间，美国零售商线上消费达 98.6 亿美元，同比增长 8.5%，高于 2025 年同期的 90.9 亿美元和 7.3% 增速。

美国 Port of Savannah 9 月处理 504,015 TEU，同比增长 3.7%，创月度新高，载货进口增长 5.5%。GPA 将增长归因于消费支出强劲及亚洲港口台风延误把旺季货量推至 9 月，本财年第一季度集装箱量超 150 万 TEU，同比增长 2.7%。Brunswick 港 9 月滚装货量同比下降 22% 至 43,415 辆，重型机械出货增长近 12% 未能抵消整体下滑。

美国商务部数据显示，8月批发库存环比增长0.5%，低于初值预估的0.7%，7月曾上升1.4%，同比则增长6.4%。8月批发销售额环比增长1.8%，高于7月的1.0%，按此销售速度批发商1.18个月可售完现有库存。耐用品库存增长0.8%，非耐用品基本持平，石油库存下降3.9%。

中东冲突升级推高海运与空运成本，海运准班率降至仅 60%，8 月中国港口台风进一步加剧延误。波斯湾空域限制一度令 Doha 和 Dubai 等关键枢纽难以通行，目前虽基本恢复运营，但燃油涨价仍推高运价。企业因此提前发货、提前决策仓储面积，从优化成本转向构建供应链弹性。

PayPoint 在 2025 年 4 月至 2026 年 3 月处理 1.36 亿笔 Collect+ 包裹交易，同比增长 1.5%，包裹网点达 14,076 个，其中逾 8500 个提供 Royal Mail 服务，其 Amazon 网络正从 7000 个扩至 10,000 个。

Amazon 在 Amazon Global Logistics 下新增 Air SMP 和 Economy Air 两条中国至美国空运服务。Air SMP 支持在上海和香港起运前拆分库存，直发美国五个区域的 Fulfillment Center，预计提货后 7 至 10 天到达，FBA 卖家无需支付入库配置费，服装、电子产品和锂电池产品也不加收附加费。

2026阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会将于10月19日至20日在深圳福田会展中心4号馆举行，由深圳市跨境电子商务协会与速卖通联合举办，主题为“全球皆主场”。大会将首发平台年度战略与2026速卖通双11完整政策，并围绕品牌化、本地化、AI化、合规化四大方向发布重点行业扶持政策。分论坛聚焦俄罗斯、欧美、巴西、欧洲等重点市场，绿联、森马、Rokid、Thinkcar等品牌商家将分享实战经验。

国际物流服务商 ePost Global 在芝加哥 O'Hare 机场附近 Itasca 启用 104,000 平方英尺新设施，面积接近原芝加哥设施的三倍，为其美国最大的电商包裹与邮件处理中心。

沃尔玛全球电商对话两位平台卖家：深耕消费电子近10年的Tim与2025年3月入场、月销5万美元、主营宠物和户外家具的Lucifer，两人均认为旺季胜负取决于提前数月的筹备。

沃尔玛广告首届中国年度峰会9月16日在深圳举办，超2000位跨境电商卖家与行业伙伴到场，峰会围绕旺季策略、广告产品与本地服务展开。沃尔玛广告中国区Group Director Kramer Wang表示，跨境出海正从“产品出海”走向“品牌出海”。沃尔玛广告以规模势能、消费信号和解决方案三大能力，配合领星ERP、Teikametrics等生态伙伴，为中国卖家提供旺季运营与广告投放的本地化支持。

德勤调查显示，2026年美国家庭平均计划为万圣节支出285美元，34%的家庭计划比2025年花更多钱，仅11%预计减少。服装及配饰和装饰仍是主要支出，平均分别花费57美元和54美元，各有63%的家庭计划购买。56%的零售消费者计划在9月底前购买第一件万圣节商品，8月中旬前开始购物的早期消费者平均零售支出达476美元，是其他消费者284美元的1.7倍。

Lazada 发布 2026 Q4 大促日历，面向商家开放年末大促节点，供其提前布局、卡位年末爆发窗口。Lazada 大华商团队为中国大陆、日韩港及东南亚本地主体商家提供一站式入驻支持，跨境与本土多种模式可选。