旺季与大促

TikTok Shop 官方10月公布的假日购物趋势报告显示，#holidayshopping 相关内容9月环比增长263%，#fallwishlist 月环比增长450%，#giftsforwomen 增长440%，#holidaygiftideas 增长248%，#holidaydecor 增长97%。

FedEx美国境内多项包裹服务自10月26日起进入旺季需求附加费阶段。10月26日至11月22日，FedEx Ground住宅派送及FedEx Home Delivery住宅包裹每件加收0.50美元。

距离2026年11月27日黑五还有一个月，亚马逊在2026年假日广告指南中把10月定位为旺季前的测试和优化阶段，包括测试广告素材、调整定向和竞价、检查商品详情页。

TikTok Shop 官方数据显示，9月“#holidayshopping”话题互动量环比激增263%，假日购物季内容端热度快速攀升。细分标签中“#fallwishlist”环比增长450%，“#giftsforwomen”增长440%，“#holidaygiftideas”增长248%，“#holidaydecor”增长97%。

一款家用投篮机儿童玩具在TikTok美区近28天卖出20.04万美元（约144万元人民币），约82.2%的销量来自达人带货。该产品近7天以3656件周销量位列玩具大类热销榜第11名，环比增长56.44%，近28天联动487位达人发布1058条带货视频。产品上架约3年累计卖出1.86万单、GMV66.67万美元，近三分之一GMV来自近一个月。

TikTok Shop 官方10月公布的假日购物趋势显示，#holidayshopping 相关内容9月环比增长263%，#fallwishlist 月环比增长450%，#giftsforwomen 增长440%。

澳大利亚邮政最新季度电商报告显示，澳大利亚消费者7至9月线上消费达250亿澳元，同比增长17%，环比增长6%。平均客单价同比下降6.8%至90澳元，8.4百万户家庭网购，同比增长3.5%。

英国9月线上零售销售量环比回落，业界普遍预计今年黑五购物季整体表现将较为低迷。此前英国时尚品类销售额已出现下滑，此次数据进一步延伸至全品类零售量层面。零售商正据此调整促销节奏与备货计划，对旺季折扣力度持审慎态度。

亚马逊英国站卖家在 Q4 面临广告竞价上涨、折扣费用与 FBA 旺季仓储费上升，以及未授权卖家跟卖抢购物车等多重成本。品牌名广告是成本较低的防御手段，一家意大利身体护理品牌的品牌词广告在 7-8 月花费 €1,242.60 带来 €51,068.95 销售额。卖家需在 Black Friday 前确认盈利关键词、折扣后价格、货源与库存能否支撑到 1 月。

Evri Group 今年已投入 3220 万英镑用于基础设施、技术和自动化，本财年整体投资计划为 1 亿英镑，备战圣诞前网购高峰。其日处理包裹能力现达 490 万件，比去年每天多约 50 万件。公司还扩建包裹柜网络、完成 Barnsley 超级枢纽第三层运营，并新增 7000 名社区快递员和 3000 名员工。

Shopee巴西站宣布，为应对11.11、黑色星期五及圣诞季的订单需求，计划在2026年底前招聘超过1.4万名正式及临时员工，覆盖巴西19个州及联邦区。2026年新增10个配送中心后总数达26个，含21个越库配送中心和5个履约中心，并依托200多个物流枢纽及5000多家服务网点。

Shopee 在巴西旺季前大规模扩充物流运力，招聘 1.4 万人，配送中心数量增至 26 个，以增强本地化履约能力、缩短跨境订单时效。原文建议卖家提前备货至 Shopee 巴西 SLS 仓库或海外仓，并优先布局 3C 及家居品类。

Shopee 巴西宣布将于2026年底前招募超过1.4万名正式及临时员工，以应对年末订单量增长，招聘以物流领域为主，覆盖巴西19个州及联邦区，为11.11大促、黑色星期五及圣诞购物季储备运力。2026年新增10个配送中心后，当地配送中心总数达到26个，其中21个采用越库配送模式、5个为履约中心，另有200余个覆盖首公里及末公里配送的物流枢纽和5000余家Shopee服务网点。

Shopee巴西宣布将在2026年底前招聘超过1.4万名正式员工和临时员工，以应对年末订单增长，招聘主要集中在物流领域，为11.11、黑色星期五和圣诞购物季储备运力，覆盖巴西19个州及联邦区。

南非电商平台 Takealot 公布 2026 年黑五安排，黑五价促销自 10 月 26 日启动并持续至 11 月 23 日，每周轮换上新，11 月 27 日午夜开启的主日仍是全年力度最大的节点。

TikTok Shop 美区黑五大促定于北京时间 11 月 12 日至 12 月 1 日举行，美区跨境 POP 商家可在 10 月 31 日前以更低价格完成商品报名，有机会获得更高额度平台出资折扣激励。

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物流服务商Sendcloud预测，荷兰黑五周包裹量将激增71%，成为继2024年和2025年后全年最繁忙发货周，网络星期一当周预计再增47%。2025年12月荷兰近四成包裹延迟超一天送达，10月约为三成，瓶颈在于承运商运力受限。约31.28%的荷兰消费者经历一次糟糕配送体验后不再回购。

南非电商平台 Takealot 公布 2026 年黑五安排，黑五价促销自 10 月 26 日启动并持续至 11 月 23 日，每周轮换上新，11 月 27 日午夜开启的主日仍是全年力度最大的节点。欧莱雅、NYX、娇韵诗、小米、Haleon 与佳能等品牌将在全月投放限量闪购，售完即止。平台称全月化黑五是对消费者分时段选购趋势的回应，其目前拥有超 500 万用户，年商品搜索量超 10 亿次。

物流软件服务商 Sendcloud 预测，荷兰黑五周包裹量将较常规周高出71%，网络星期一当周预计环比再增47%，至12月20日整体包裹量仍高于均值35%以上。