观点与趋势

波士顿咨询公司（BCG）第六次年度黑五调查覆盖十国 10,220 名消费者，仅 54% 认为黑五宣传价确实低于平时，五分之一明确不信任折扣，22% 计划在年末大促减少支出或干脆不参与。

ChinaHaul话题在海外TikTok与Instagram走红，大量海外博主赴华拍摄开箱视频，带动义乌市场官方平台Chinagoods的海内外线上浏览量与询盘量显著攀升。据人民日报报道，义乌日均客流量接近30万人次，每天有超过1000款新品亮相，8万家商铺汇聚逾210万种商品。义乌第六代市场全球数贸中心聚集177家头部企业，无人机、智能机器人、VR/AR智能穿戴等新品集中上架。

义乌采购热度攀升，日均客流近30万人次，获人民日报关注。社媒“ChinaHaul”热潮推动海外消费者从单纯购买转向深度参与供应链选品，推高小商品及科技新品询盘量，源头工厂直连终端成为新趋势。

NIM 11 月 4 日发布的 NIM Konsumklima powered by GfK 按家庭类型调查显示，11 月家庭消费情绪回升 10.5 点至 –16.1 点，退休家庭仍以 –45.7 点最悲观，单身、无子女伴侣等群体自 8 月高点后持续走低。

ChinaHaul话题在海外TikTok与Instagram走红，带动义乌市场官方平台Chinagoods海内外线上平台浏览与询盘量上涨。人民日报报道称，义乌日均客流近30万人次，每天超1000款新品亮相，8万家商铺聚集210多万种商品。海外采购商可经Chinagoods远程看样下单，世界义乌AI大模型可生成36国语言的视频与设计稿。

中国汽车出口今年大概率破1000万辆，但赵福全称中企海外作战水平仍是“幼儿园”。文章认为出海受阻的症结不在产品与价格，而在制度学习、社会贡献与叙事权三层差距，核心是身份认同：员工、供应链、社区的利益被当成成本，企业就始终是外来户。

一批 Temu 卖家在社交平台晒出退店记录，有人从最高峰 22 个账户退到只剩 2 个，也有小家电卖家称已退店 30 家。卖家自述退店主因是合规成本层层堆高与托管模式下利润被挤压，7 月欧洲加税后单量跌至每天个位数，另有卖家称每个店被罚三万。

日本最大电信运营商NTT DoCoMo发生全国性通信中断，将阻碍日本市场的移动端下单、物流追踪及客服响应，导致跨境卖家订单流失与履约效率骤降。网络瘫痪还可能引发消费者信任危机，短期内抑制冲动消费。建议卖家通过邮件或备用渠道安抚已下单客户、延长发货承诺以规避超时罚款，并暂停对日本地区的付费广告投放。

SHEIN 于 11 月 4 日宣布扩建波兰弗罗茨瓦夫附近的欧洲物流枢纽，2026 年内投入 5 亿欧元，约合 22 亿兹罗提。扩建后枢纽面积由 74 万平方米增至 100 万平方米，20 座仓库通过轨道网络互联，园区物业为租赁而非自有。目前园区有 8000 名员工，年底前将再增 2000 人，总规模超过 1 万人，超过 6500 台自主机器人负责库存补充、包裹分拣与订单拣选。

俄罗斯农业咨询机构IKAR将2026-27年度俄小麦出口预测从4200万吨下调至3950万吨，整体粮食出口预测从5280万吨降至4950万吨。黑海航线受阻叠加铁路与波罗的海运力有限，俄出口商转向铁路、波罗的海港口及集装箱运输。芝加哥小麦期货主力合约一度上涨0.7%，结束此前连续两日下跌。

船舶经纪机构统计显示，1700标箱带吊支线船6至12个月期租报价约3.375万美元/天，同比涨19%，是2023年的两倍以上；1000标箱船约1.875万美元/天，同比涨10%。

快手公告旗下北京可灵完成本轮增资交割，实际到账约198.02亿元（约29.05亿美元），此前披露融资上限为204.47亿元，按原方案投后估值约180亿美元。可灵2026年3月ARR接近5亿美元，第二季度收入超过8.5亿元、同比增长超过200%，10月28日Kling 4.0 API面向全球企业客户和开发者开放。

海信集团与阿里巴巴达成以AI为核心的战略合作，覆盖全栈能力共建、营销智能升级、海外协同拓展与技术合作深化。双方将联合打造以“智能体定义功能”和“情感陪伴”为核心的新一代智能电视与智慧家庭产品，并以Qoder、千问办公等工具推进海信AI原生组织建设。海外方面，双方将共建“AI+出海能力体系”，统筹算力、云、电商、物流综合出海。

11月5日，阿里云启动“千问AI双11”，Token Plan、模型调用、AI应用及云上部署等全线AI服务同步推出优惠，用户可在阿里云天猫旗舰店和阿里云官网会场购买。

平台Rafinad调查显示，过去一年51%的俄罗斯电商博主广告报价下降，44%博主收入缩减。70%称平台调整与监管变化影响收入，86%将平台封禁列为最大威胁；72%以Telegram为主要收入来源，63%已在新平台开号，93%拓展或考虑多平台布局。42%预计达人市场继续萎缩，30%认为仍有增长。

Modern Retail+ 调研显示，2026 假日季计划使用自有电商站的品牌和零售商占比降至 46%，2025 年为 69%；计划使用自有实体门店的占比从 84% 降至 60%。

Coupang 三季度净营收同比增长 7% 至 100 亿美元，按固定汇率增长 11%，超过 8-9% 的指引。仁川履约中心 7 月火灾相关成本拖累利润率，毛利率下降 364 个基点至 25.7%，归母净亏损 5.01 亿美元，去年同期为净利润 9500 万美元。剔除火灾相关成本后毛利率为 26.7%，净亏损 3.21 亿美元；活跃客户增长 2% 至 2520 万。

Telesin泰迅备战黑五，面对流量成本上涨与消费者决策更理性的市场，需重新思考如何挖掘新增长点并构建长期品牌认知。行业正从粗放流量运营转向品牌心智与精细化运营竞争，卖家应避免盲目降价内卷，侧重内容种草与私域沉淀以提升复购。

一份10月29日发布的研究报告显示，印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国与越南的零售电商销售额在2025年达到1725亿美元，同比增长21%，同期亚太地区整体增速为11%。报告预计这六大市场合计规模到2030年将达3230亿美元，其中越南与菲律宾增速最快，分别为19%与16%，印尼2026年约占区域电商销售额的37%。

Seel 最新发布的 eBike 出海用户反馈报告显示，产品参数仍是海外消费者关注核心，但电池耐用性、备件供应及保修服务等售后体验正日益成为决定品牌口碑的关键因素。报告认为，eBike 出海竞争已从单纯参数比拼转向全链路体验，售后短板是口碑两极分化的主因。