观点与趋势

Meta 新一代广告推荐模型 GEM 整体转化提升 18.9%、点击率提升 12%，分项看 Facebook 转化提升 5.8%、Instagram 4.1%、站外转化事件 1.6%，各分项统计口径不同不能相加。

跨境电商行业融资从2021年的65起降至2025年的11起，且这11起中几乎没有纯铺货卖家。2021年亚马逊封号潮后资本转向看质量，白牌3C小件、家居园艺小件、快时尚白牌服饰及普通宠物日用品等铺货型品类融资大幅缩水。2025年剩余融资集中在细分精品品牌、供应链基础设施和出海SaaS工具三类。

跨境电商行业融资从2021年的65起降至2025年的11起，且这11起中几乎没有纯铺货卖家。2021年亚马逊封号潮后资本转向看"质"，白牌3C小件、家居园艺小件、快时尚白牌服饰及普通宠物日用品等铺货型项目基本被放弃。2025年剩余融资集中在细分精品品牌、供应链基础设施和出海SaaS工具三类，共同点是有可审计财务、原创产品专利、合规店铺和正向经营性现金流。

字节跳动TikTok电商负责人陈熙（Kevin）即将离职，TikTok欧洲、英国区域整体业务后续由宋琪负责。陈熙此前曾任滴滴网约车业务执行总裁，2020年末加入字节跳动。

美客多（Mercado Libre）宣布在阿根廷门多萨投资970万美元，用于企业办公室、物流枢纽建设及每周5班航空货运。该枢纽将强化其在阿根廷西部的履约能力，缩短区域配送时效。门多萨地处阿根廷葡萄酒产区与安第斯山麓，是连接智利与西部各省的物流节点。

10月26日消息，字节跳动TikTok电商负责人陈熙（Kevin）即将离职，TikTok欧洲、英国区域整体业务后续由宋琪负责。陈熙曾担任滴滴网约车业务执行总裁，2020年末加入字节跳动。

美客多（MercadoLibre）宣布在阿根廷门多萨投资970万美元，用于建设企业办公室和物流枢纽，并开通每周5班的航空货运服务，以强化其在阿根廷西部的履约能力、缩短该区域配送时间。门多萨是连接智利与阿根廷西部各省的关键物流节点，地处葡萄酒产区和安第斯山麓。

美客多（Mercado Libre）宣布在阿根廷门多萨投入970万美元，用于企业办公室建设、物流枢纽搭建及每周5班航空货运运营。该枢纽将提升其在阿根廷西部的订单履约能力并缩短区域配送时效，门多萨是连通智利及西部各省的重要物流节点。

美客多（Mercado Libre）宣布在阿根廷门多萨投资970万美元，用于企业办公室、物流枢纽建设及每周5班航空货运。该枢纽将强化其在阿根廷西部的履约能力，缩短区域配送时效。门多萨地处阿根廷葡萄酒产区与安第斯山麓，是连接智利与西部各省的物流节点。

美国零售联合会最新预测，今年假日零售销售额将首次突破 1 万亿美元。Amazon 计划在美国招聘 30 万名季节性、兼职和全职员工，同比增长 20%；UPS 将在未来几个月招聘 10 万名员工以应对旺季物流需求。

塞内加尔移动钱包Wave接入西非经济货币联盟（UEMOA）央行主导的互操作即时支付平台，新规自11月2日起生效：个人单日转账8000西非法郎以下免收手续费，超出部分费率最高0.8%，收款方全程免费。该举措旨在降低西非小额跨境及境内汇款成本，提升区域数字支付互通性，跨境卖家接入本地钱包直连可优化收款与结算体验。

韩国综合电商平台 Gmarket 前三季度 GMV 连续第三个季度实现双位数增长，该公司为新世界集团与阿里国际数字商业各持股 50% 的合资公司。明年上半年，Gmarket 将参照阿里全球平台模式把销售渠道拓展至约 120 个国家，并计划通过 Lazada 在东南亚五个市场上架约 3000 万款商品。

直播购物平台 Whatnot 推出其首个全美广告战役，并已登陆 NFL 赛事转播。该平台今年 8 月完成 5.45 亿美元融资，估值达 200 亿美元；上半年平台卖家销售额已超过 80 亿美元，超越其 2025 年全年预期水平。目前 Whatnot 正将业务从美国向欧洲市场拓展，尝试复制直播电商模式。

韩国综合电商平台Gmarket前三季GMV连续第三个季度实现双位数增长，该公司为新世界集团与阿里国际数字商业各持股50%的合资公司。明年上半年，Gmarket将参照阿里全球平台模式把销售渠道扩展至约120个国家，并计划通过Lazada在五个东南亚市场上架约3000万款商品。

直播购物平台 Whatnot 推出首个全美广告战役，并已登陆 NFL 赛事转播。平台今年 8 月完成 5.45 亿美元融资、估值达 200 亿美元，上半年卖家销售额超过 80 亿美元，已超过其 2025 年全年水平。Whatnot 正将业务从美国向欧洲扩张，尝试复制直播带货模式。

2026 ExpandX“破浪全球”中国企业跨境出海领军者高峰论坛将于11月6日在深圳举办，主题为“AI驱动下的品牌全球化跃迁”，规模300人。论坛设主论坛与两场分论坛，覆盖AI增长引擎、跨境合规、全球CRM、多币种结算、GenAI内容与营销，嘉宾含TCL、Google Cloud、SmallRig、Aiko、绿米等。同期配套北美、欧洲、东南亚等区域渠道对接，并成立大湾区出海分会。

第28届香港贸发局香港国际秋季灯饰展于2026年10月27日-30日在香港会议展览中心举办，与第11届香港国际户外及科技照明博览同期举行，两展汇聚超过20个国家及地区约3000家参展商，展示面积70,000㎡。本届新设“LED显示方案”专区，展出曾应用于米兰冬奥会的超高清及透明显示屏、柔性面板；“互联照明馆”汇聚约70个全球顶尖品牌，“名灯荟萃廊”汇集约500个知名品牌。

拉美女装运动品牌Bsoul已在西班牙特内里费岛Siam Mall开设新店，年底前计划在特内里费再开一家、马德里Fuencarral设第二家店，并在巴塞罗那以约三个月的快闪店试水。

据Linerlytica统计，全球集装箱船订单总量升至1620万TEU，相当于现有船队运力的46.5%，订单与现有运力之比创2009年以来新高。MSC在大连恒力重工追加订造20艘约2.4万TEU集装箱船，其在该船厂2万TEU以上大船订单已达62艘。

一项2026年市场研究显示，35%的人工智能使用者将借助AI辅助购物决策，商品信息获取与比较正从搜索引擎、品牌官网及比价平台部分转向AI对话式检索。对跨境电商卖家而言，能否在AI回答中被准确提及、商品属性是否得到正确描述，正逐渐成为新的流量入口。