市场数据与报告

TikTok Shop 日本站一款加绒阔腿裤登顶最新一周全品类商品销量榜，并连续多日蝉联单日销量冠军。该商品 10 月 14 日上架，来自 GTE JP 店铺，售价 5000 日元，近 7 天（10 月 29 日至 11 月 4 日）售出 1.17 万条、销售额 5459.07 万日元，上线 21 天累计销量 1.68 万单、总 GMV 超 7919.74 万日元。

挪威央行在临时议息会议上决定维持利率4.5%不变，符合市场预期，并重申若为抑制通胀所需将随时准备再次加息。此前该行已于9月实施年内第二次加息，政策制定者称借贷成本需在一段时间内保持高位，以实现2%的通胀目标。

俄罗斯最新消费调研显示，每五名俄罗斯人中就有一人计划在今年“黑色星期五”购置服装或家居用品。服装、鞋履及配饰以22%的偏好占比居首，家居用品紧随其后，电子产品为15%、家电为13%。约22%的消费者计划花费不超过1万卢布，37%的人愿意无限期等待心仪商品降价。

2026年前三季度，俄罗斯快递市场平均费率下降24%，中位价从648卢布降至492卢布。一项覆盖俄16个百万人口城市、超66万笔订单的调研显示，7公里以上长距离订单占比由41%缩减至31%，3公里以内短途配送量明显增加。二季度高峰期费率反比非高峰期低5.4%，三季度这一差距为3.6%。

波士顿咨询集团第六次年度黑五研究覆盖10国10220名消费者，仅54%认为黑五宣传价格确实低于平时，五分之一明确不信任折扣。22%计划在年末促销减少支出或完全不参与，消费者对好价的最低折扣预期从去年32%降至约30%。商家信誉和退款保证净信任值最高均为65%，社交媒体作为灵感来源下降9个百分点至46%，56%消费者计划使用AI工具。

丹麦工业联合会《2026年第三季度丹麦电商追踪报告》显示，Temu 在丹麦消费者最常使用网店榜单中从先前前三跌至第十，占比从 2.80% 降至 1.30%，为 2024 年春季以来首次跌出前三。

“Почта Mail”与“Новости Mail”对俄罗斯多地4295人的调查显示，每五名俄罗斯人中有一人计划在黑五购买服装或家居用品，37%的受访者愿为优惠等待数月。服装、鞋履和配饰最受关注占22%，家居用品接近这一比例，15%计划购买电子产品、13%购买家电。预算方面约22%计划花费不超过1万卢布，16%不超过5000卢布，15%不超过2万卢布。

一项覆盖俄罗斯16个百万人口城市、基于超66万笔订单的研究显示，2026年前三季度快递费率平均下降24%，中位价从648卢布降至492卢布。费率下滑主要因季节性需求回落和平均配送距离缩短，7公里以上订单占比从41%降至31%。预计四季度受促销和新年备货需求推动，费率将反转上行。

2026年9月俄美贸易额同比增长14.6%，在制裁与地缘政治紧张持续下仍实现逆势扩张。能源、化肥、金属及部分工业品等领域的互补性成为支撑双边贸易的主要动力，也为相关品类的跨境贸易与物流需求提供了参考信号。

波士顿咨询公司（BCG）第六次年度黑五调研覆盖10个国家逾万名消费者，仅54%的受访者认为黑五宣传价格确实低于日常水平，20%明确表示不信任折扣力度，22%计划减少年末促销支出或不参与。

丹麦工业联合会《2026年第三季度丹麦电商追踪报告》显示，Temu在丹麦消费者最常使用网店榜单中从先前的前三跌至第十，占比从2.80%降至1.30%，为2024年春季以来首次跌出前三。Zalando以5.80%继续居首，Vinted以5.10%升至第二，Matas和Proshop分别以2.30%和2.20%位列第三、第四。报告指出，欧盟关税政策变化给Temu等低价跨境直邮平台带来新的经营压力。

波士顿咨询集团第六次年度黑五研究覆盖10国10220名消费者，仅54%认为黑五宣传价格确实低于平时，五分之一明确不信任折扣，22%计划在年末促销减少支出或完全不参与。消费者对好价的最低折扣预期从去年32%降至约30%，问题更多在可信度而非折扣幅度。商家信誉和退款保证净信任值最高，均为65%，稀缺库存提示仅8%，AI生成评价摘要4%，网红推荐3%垫底。

亚马逊11月3日公布印度购物节阶段性数据，购物量同比增长超50%，超70%客户访问来自大都市以外地区，新卖家商品销量达去年同期2.3倍以上。售价低于500卢比商品的卖家销量同比增长超70%，咖啡机销量增近80%、空气炸锅增55%、高端安卓手机增50%，分期付款消费额同比增40%。

VML 委托 Censuswide 对 17 国 2.8 万名消费者调研后发布 The Future Shopper 2026，法国消费者线上支出占比为 48%，低于 2025 年的 51%，也低于全球平均的 51%。

印尼全国线上购物节Harbolnas 2026临近，业内人士提醒品牌在把握年终大促机会的同时须守住利润空间、强化用户忠诚。印尼贸易部数据显示，2025年Harbolnas一周内交易额达36.4万亿印尼盾，同比增长17%，大促峰值期间本土品牌销售较平日增长七至九倍。分析机构Fynd在白皮书中提出核算每单净利、备货与履约准备、建立直连用户关系等五项策略。

德国消费电子线上销售重返增长，17家大型电子品类线上商店合计营收同比增长15%。MediaMarkt以约23.5亿欧元线上营收居首，略高于苹果的22.5亿欧元；Notebooksbilliger.de增长23%至8.5亿欧元，排名由第五升至第三；Saturn增长5%至6.56亿欧元但排名降至第六。

韩国化妆品出口前三季度达111亿美元，同比增长31.1%，为同期历年最大规模，已接近去年全年的114亿美元。韩国科玛副会长尹相贤在亚马逊美妆in首尔2026活动上预测，今年出口将突破150亿美元，同比增长30%以上，并将其归功于创意、ODM制造与全球平台的生态。他同时警示出口过度集中于美国，前三季度对美出口23.5亿美元、增长40.6%、占比21.1%，单一市场景气度与贸易环境变量成为隐忧。

2026年上半年TikTok Shop美国站美妆与个人护理品类累计销售额20.8亿美元，约合人民币140亿元，成为平台第一大品类。一季度该品类占TikTok Shop美国站销售金额20%，居各品类之首，TikTok Shop已占美国美妆电商销售额的10%。美国站于2023年上线，2025年网络周黑五五天美妆销售额超过1.09亿美元。

Fevad数据显示，2026年第三季度Temu在法国电商访问量排名从第四位降至第九位，月均独立访客约1530万；Shein从第九位降至第十六位，月活跃用户约1010万。京东物流推出面向独立站商家的一体化供应链物流解决方案，覆盖一盘货管理、跨境运输、本土仓储配送等环节。

2026年9月俄罗斯与美国的贸易额同比增长14.6%，在制裁与地缘扰动持续的背景下双边贸易仍保持扩张。能源、化肥、金属及部分工业品上的互补性支撑了俄美贸易往来，也为相关品类的跨境贸易与物流需求提供参考信号。