市场数据与报告

德国ifo研究所10月出口预期指数升至12.2点，高于9月的9.0点，为2022年2月以来最高水平。汽车工业在上月转弱后大幅上调出口预期，是本次改善的主要推动力；机械制造保持乐观，电子与光学设备制造商信心最强，金属加工与饮料行业同样改善，化工与造纸行业仍预计出口下滑。该指数反映企业对未来数月出口的判断，而非已实现数据。

巴西全国谷物出口商协会（Anec）10月29日将10月大豆出口预期从640万吨下调至615万吨，同比减少3.8%；玉米出口预期从687万吨降至610万吨，环比下降11.2%。港口装运计划变更及南美主要港口拥堵干扰了大豆、玉米及豆粕等农产品的出口节奏，影响粮食物流效率与全球粮价信号。

英国通信管理局Ofcom发布第四年度包裹市场调查，整体客户满意度由78%降至75%，为三年来首次下滑。2025年英国收寄包裹46亿件，同比增长8.6%；过去半年71%的收件人遇到过投递问题，主要为延误（占32%）和包裹被放在不当位置（占28%）。

俄罗斯企业生成式搜索引擎优化（GEO）服务订单今年1至5月从2500单增至1.71万单，增幅近7倍，需求主要来自电商、金融、保险和旅游行业。Yandex旗下Alice AI快速回答功能月活跃用户已达4950万，带AI回答的搜索结果占比从春季30%升至夏季42%。GEO服务月费起步14万至16万卢布，大型零售商月支出常超60万卢布，一次性审计费用3万至25万卢布。

俄罗斯线下怀旧玩具市场回暖，今年前9个月拓麻歌子销量同比增长28%，均价上涨6%至2720卢布。掌上俄罗斯方块销量增长24%、均价涨8%至346卢布，菲比机器人玩偶销量增长16%、均价涨7%至2360卢布。增长主要来自成年消费者的童年情感共鸣与儿童对互动玩具的需求，厂商通过复刻并升级经典产品承接这波“情怀经济”。

俄罗斯线下市场怀旧玩具销售回暖，今年1至9月拓麻歌子购买量同比增长28%，中位价2720卢布、同比上涨6%。掌上俄罗斯方块销量同比增长24%，中位价346卢布、上涨8%；菲比机器人玩偶购买量增长16%，中位价2360卢布、上涨7%。数据来自俄罗斯聚合数据分析平台Check Index。

2026年1至9月俄罗斯翻新智能手机需求同比增长4%，均价3.45万卢布，8月销量环比7月增长15%。苹果占翻新机销量55.3%、销售额74.9%，三星销量占比16.8%，小米占比8.4%。M.Video指出，DRAM与NAND存储器涨价推高新机售价，翻新设备需求预计将持续增长。

M.Video分析师数据显示，2026年1至9月俄罗斯翻新智能手机需求同比增长4%，均价3.45万卢布，8月销量环比7月增长15%。苹果占翻新机销量55.3%、销售额74.9%，三星销量占16.8%、小米占8.4%，热门机型包括iPhone 13、iPhone 11、iPhone 15 Pro Max和16 Pro Max。

俄罗斯线下市场怀旧玩具销售升温，Check Index数据显示今年1至9月经典电子宠物拓麻歌子购买量同比增长28%，中位价2720卢布、同比上涨6%。掌上俄罗斯方块销量增长24%，中位价346卢布、上涨8%；菲比机器人玩偶购买量增长16%，中位价2360卢布、上涨7%。分析认为成年消费者的童年情结与儿童对互动玩具的兴趣叠加，推动怀旧品类成为玩具市场的稳定增长点。

2026年前三季度，中国企业在Yandex平台的广告总支出同比上涨140%，单客户平均预算同步大幅攀升，整体投放规模首次逼近俄罗斯本土头部广告主水平。电商类推广支出暴涨9倍，旅游服务类增长7.6倍，医疗服务类增长5倍，手机游戏类1至8月支出翻倍。增长主要由长期合作存量客户驱动，其贡献了中国广告主预算增量的84%，新入驻客户占比达38%。

中国智能硬件品牌在亚马逊日本站销量持续攀升，并从成熟品类向AR眼镜、陪伴机器人等前沿领域拓展。日本消费者对高性价比创新科技产品需求旺盛，竞争焦点转向细分场景与智能化体验。卖家需提前规划PSE等合规认证与售后体系，并利用亚马逊物流提升履约效率。

Yandex数据显示，2026年1至9月中国企业在该平台的广告支出同比增长2.4倍，单客户平均预算以相近幅度提升，中国广告主投放规模今年首次接近俄罗斯头部广告主水平。品类上电商类推广支出增长9倍，旅游服务类增长7.6倍，医疗服务类增长5倍，手机游戏类1至8月支出翻倍。此轮增长主要由长期投放的存量客户贡献，占中国广告主预算增量的84%，今年新客户占比达38%。

TikTok Shop 马来西亚站披露，参与“JomLokal”本土扶持计划的中小微商家在 9.9 大促期间销售额同比增长 140%，增速达平台整体水平的 3.5 倍以上。

Yandex数据显示，2026年1至9月中国公司在该平台广告支出同比增长2.4倍，单客户平均预算以相近幅度上升，中国广告主投放规模今年首次接近俄罗斯头部广告主水平。分品类看，电商类推广支出增长9倍，旅游服务类增长7.6倍，医疗服务类增长5倍，手机游戏类1至8月支出翻倍。增长主要由投放多年的老客户贡献，占中方广告主预算增量的84%，今年新客户占比达38%。

Metric 报告显示，2026 年前三季度 Shopee、Lazada、Tiki 和 TikTok Shop 四大平台总销售额达 442 万亿越南盾，同比增长 44.47%，销量 32.758 亿件，增长 12.46%。

Mercado Pago《2026消费全景》调查访问3345名Mercado Livre与Mercado Pago用户，巴西消费者计划同时参与11.11与黑五的比例由2025年的23%升至71%，81%受访者打算在11月至少一个促销日购物，86%已备好专项资金。

NIQ 市场监测显示，瑞士线上零售在 2026 年前三季度增长超过 10%，明显快于整体零售 2.2% 的增速。食品与近食品增长 2.4%，非食品增长 2.0%，其中骑行、露营、水上运动等受晴好夏季带动，时尚品类则因 9 月异常疲弱而下滑。同期瑞士消费者信心指数为负 36 点，通胀率为 1.0%。

ThredUp《2026 Holiday Resale Report》显示，62%美国人计划在圣诞季购买二手商品作为礼物，55%更愿收到独特的二手单品而非新的大众化产品。计划购买二手礼物的消费者平均将把37%的礼物预算用于二手，千禧一代达45%；53%受访者已出售或计划出售自有物品以覆盖节日开支，Z世代和千禧一代分别达66%和69%。

Mercado Pago《2026消费全景》调查显示，计划同时参与“双11”和黑五促销的巴西消费者比例从2025年的23%升至71%，81%的受访者计划在11月至少进行一次大促购物。Mercado Livre推出史上最大规模促销，投入超1亿雷亚尔优惠券及3700万件商品，免息分期延长至24期。免费配送以44%首次超越价格折扣（40%）成为购买决策首要因素，家电品类以43.1%居购买意向首位。

日本脱发治疗与预防市场2026年预计达5405亿日元，较上年的5137亿日元增长5.2%。其中预防市场2912亿日元，同比增加234亿日元，连续第二年超过治疗市场的2493亿日元。该调查由Recruit旗下研究机构于10月19日发布，覆盖5万名受访者筛选并深访2065人。