市场数据与报告

2026年前三季度，Ozon 线下自提点总数超过9.4万个，过去一年新增超1.6万个，其中近40%位于人口不足5万的中小城镇，步行覆盖1.3亿俄罗斯民众。中小城镇用户规模同比增长约三分之一，贡献平台近三分之一订单量，订单总量增幅接近80%，图瓦、车臣和达吉斯坦增速显著。

德国9月进口价格同比上涨10.4%、环比上涨2.1%，创2022年11月以来最大涨幅，主因进口能源价格同比飙升61.8%，柴油和轻质取暖油价格翻倍。剔除能源后进口价格同比涨5.5%，初级塑料和电子元件分别上涨17.4%和17.8%，进口消费品仅微涨0.2%。出口价格同比上涨5.3%，为2023年2月以来最高增幅。

YouGov调查显示，31%的德国消费者计划在黑五和网一购物，其中51%的购买意向者打算用AI工具寻找优惠或判断价格，远高于去年的23%。ChatGPT以56%的使用意愿领先，Gemini为41%，Meta AI为19%；42%想用AI确定最低价格，34%想核实折扣是否真实，仅8%愿意让AI完全自主购物。

俄罗斯市场新品牌进入量同比骤降41%，线下客流同步下滑，当地消费趋于保守、实体渠道承压。中国品牌入局极少，反映跨境卖家对俄罗斯市场风险及合规成本上升的顾虑，竞争格局趋向存量博弈，线上渠道成为品牌维持业务的关键缓冲带。

咨询机构 CMWP 调研显示，2026 年 1-9 月共有 16 个全新品牌进入俄罗斯市场，较去年同期下滑 41%，其中海外新入局品牌仅 3 家，包含中国品牌 TCL。

人民币兑美元中间价报6.7146，较上一交易日下调8个基点，属小幅调整，人民币整体维持双向波动。当前正值黑五海外促销旺季，跨境卖家迎来集中回款周期，汇率波动将直接影响出口企业结汇后的实际利润。以美元结算的亚马逊及独立站卖家可考虑借助锁汇等金融工具对冲汇兑损失。

咨询机构CMWP调研显示，2026年1至9月共有16个全新品牌进入俄罗斯市场，较去年同期下降41%，其中海外新入局品牌仅3家，包括中国品牌TCL。新入局品牌中鞋服品类占比62%，香水美妆与家电电子各占13%，家居及其他品类占6%。同期已有5个品牌退出俄罗斯市场，另有3个品牌处于关停流程。

瑞典高端香氛品牌 Byredo 正式进军巴西市场，已在圣保罗、贝洛奥里藏特和累西腓三地开设销售渠道，销售香水、彩妆及身体护理产品，包括标志性香型“Bal d'Afrique”。Byredo 计划于 2026 年底前将业务拓展至巴西利亚、福塔莱萨和里约热内卢。

Faire 于 10 月 29 日发布德国独立零售商采购的区域分析 Faire Retail Heatmaps，数据覆盖 2026 年 1 月至 7 月，年度对比对应 2025 年同期。

巴西发展、工业、贸易和服务部数据显示，南方共同市场—欧盟协定5月1日临时生效、关税减让后，前5个月（5—9月）受惠产品对欧出口同比增长21%。鲜牛油果、蜂蜜、玉米油分别增长421%、367%、266%，锰硅铁、原铝、燃料油、乙醇等工业品也显著增长，电力变压器出口达3900万美元。该协定连接约7.2亿人、GDP超22万亿美元。

巴西发展、工业、贸易和服务部数据显示，自5月1日南方共同市场—欧盟协定临时生效、关税减让以来，前5个月（5—9月）受惠产品对欧出口同比增长21%。其中鲜牛油果、蜂蜜、玉米油分别增长421%、367%、266%，锰硅铁、原铝、燃料油、乙醇等工业品也显著增长，电力变压器出口达3900万美元。该协定连接约7.2亿人、GDP超22万亿美元。

日本央行指出，随着人口持续萎缩，居民整体消费难以实现强劲增长。数据显示，2025年日本人口较五年前下降2.5%，创下自1920年有记录以来的最大降幅。央行认为，消费下滑并不一定意味着经济疲软到足以阻碍后续加息进程。

今年美国万圣节消费预计达135亿美元，略高于去年的131亿美元。9月糖果价格同比上涨7.7%，高于食品整体通胀；截至10月17日的过去九周，万圣节巧克力总销售额同比下降7.2%，牛奶巧克力减少3440万美元，黑巧克力增长230万美元，9盎司及以下小包装糖果销售额增长24%。好时公司将2026年内生销售增速预期从3%-3.5%下调至3%。

日本央行在季度经济展望报告中指出，人口持续萎缩使日本整体消费支出难以强劲增长，总消费数据疲软不一定代表家庭实际需求恶化。日本总务省9月数据显示，2025年日本人口较五年前减少2.5%，为1920年有记录以来最大降幅，约为2020年降幅的三倍。私人消费约占日本经济总量一半，是日本央行判断是否进一步加息的关键参考。

美国全国零售联合会调查显示，今年美国人万圣节消费预计达135亿美元，高于去年的131亿美元。9月糖果、口香糖价格同比上涨7.7%，截至10月17日的过去九周万圣节巧克力销售额同比下滑7.2%，牛奶巧克力缩水3440万美元，9盎司及以下小包装糖果销售额上涨24%。好时将2026年内生销售增速预期从3%至3.5%下调至3%。

美国全国零售联合会调查预计今年美国人万圣节消费达135亿美元，高于去年的131亿美元。9月糖果、口香糖价格同比上涨7.7%，涨幅超过食品整体通胀；截至10月17日的过去九周，万圣节巧克力销售额同比下滑7.2%，其中牛奶巧克力缩水3440万美元，黑巧克力增长230万美元。

墨西哥在线销售协会（AMVO）《2026年第三季度电商流量晴雨表》显示，2026年7月至9月墨西哥电商网站访问量接近48.59亿次，同比增长5%，扭转第二季度下降1.3%的走势。零售、B2C服务和旅游三大领域访问量分别增长5.4%、3.5%和6.8%，其中零售网站电脑端转化率同比提高4%，但该数据仅覆盖多品类零售网站。同期安卓电商应用下载量合计同比下降18%，活跃用户数增长1.8%。

国家统计局10月31日发布的数据显示，10月制造业采购经理指数为49.3%，较9月下降0.8个百分点，重回收缩区间；新出口订单指数由50.0%降至48.7%，进口指数由49.2%降至47.0%。分企业规模看，大型企业指数为50.2%，中型和小型企业分别为48.4%和47.5%。业内分析认为，圣诞相关订单于9月集中释放，叠加长假后贸易商采购意愿减弱，是10月出口订单回落的主要原因。

广东顺德鳗鱼依托土塘养殖模式与全产业链，产品销往全球30多个国家和地区，养殖总面积约3万亩、年产能约3万吨，产值约100亿元。烤鳗年出口约1万吨，约占全国20%、全省70%；2025年顺德鳗鱼获国家地理标志产品认定。预制烤鳗已进入盒马、沃尔玛等商超，当地还计划打造研学文旅路线。

澳大利亚邮政季度电商报告显示，2026 年 7-9 月澳大利亚线上消费总额达 250 亿澳元，同比增 17%。综合电商平台 61 亿澳元（+20%）、食品酒类 53 亿澳元（+21%）、时尚 36 亿澳元（+11%），爱好与休闲用品增速最快（+22%）。平均客单价降至 90 澳元、同比降 6.8%，网购家庭 840 万户（+3.5%），九成消费者计划参加 11 月促销。