市场数据与报告

Flowwow与Giftery联合研究显示，2026年前九个月俄罗斯礼品卡销量为上年同期的3.7倍，平均客单价5900卢布，比其他礼品类目平均水平高出39%。分价格带看，2000卢布以下面额销量一年增长17.5倍，2000至5000卢布区间购买频次增至4.5倍，5000至10000卢布区间增幅为3.7倍。

土耳其电商协会主席Hakan Çevikoğlu表示，11月线上零售销售额有望创下新高，规模约6000亿土耳其里拉，折合约108亿欧元。促销周期从单一节点拉长为整月，折扣集中在11月11日、11月24日教师节、11月27日购物星期五及11月30日网络星期一。该协会提到，2025年11月线上销售额同比增长41.5%，但商品与服务数量仅增长11.6%，金额扩张更多由客单价与价格水平推动。

土耳其电商协会主席Hakan Çevikoğlu预测，11月线上零售销售额将达6000亿土耳其里拉（约合108亿欧元），创历史新高。11月促销节点已从单日扩展至整月，折扣高峰集中在11月11日、11月24日教师节、11月27日购物星期五和11月30日网络星期一。2025年11月线上销售额同比增长41.5%，但交易数量仅增长11.6%，金额提升主要来自客单价上涨及整体价格水平攀升。

速卖通海外双11于11月1日开卖，首日Brand+品牌成交较去年11月1日大促增长超200%，渗透率突破50%，并涌现一批新的百万美金品牌。

韩国产业通商部表示，“K-出口明星”项目100家参与企业截至9月累计出口8.2亿美元，同比增长34%。该项目旨在将高增长潜力的中小及中坚企业培育为年出口超1000万美元的出口中坚企业，并按企业出口战略综合支持海外营销、出口金融、认证专利及技术研发。

退货平台Returnless预测，11月30日至12月6日荷兰网店退货量将比全年平均水平高25%，黑五当周仅增4%，真正高峰在一周后。12月和1月整体退货量比10月、11月高20%，人工处理高峰在12月第二周和1月中旬，均比平均周高21%。圣诞期间荷兰境内退货运输需3.4天，高于平均2.3天；退货商品平均约20天不在库存，73%网店退货期限为30天或更短。

OneSync平台研究显示，2026年前三季度俄罗斯商品快递配送中位价格从648卢布降至492卢布，下降24%，16个百万人口城市均出现下降。7公里以上配送占比从41%降至31%，短途路线占比上升；工作日高峰时段费率反而低于非高峰，周末费率平均比工作日高约10%。预计第四季度季节性需求回升可能推高配送价格。

土耳其 10 月出口额达 259 亿美元。作为连接欧亚的制造与转口枢纽，土耳其出口走势对中东、欧洲及中国卖家的供应链布局具有参考意义，也反映区域贸易活跃度变化。

荷兰9月线上零售额同比增长4.5%，其中纯网店增长5.0%，多渠道零售商线上部分增长3.7%；同期零售总额增长2.7%，销量增长1.8%。非食品类线上销售额增长4.6%，食品类下降0.5%；休闲用品店线上增幅接近8%，药妆店增长6.4%，家具与家居装饰品类低于去年同期水平。

调研数据显示，43%的北美受访者计划在今秋购物季增加支出，这一比例是去年同期20%的两倍多；计划缩减开支的比例降至18%，低于2025年的28%。网购体验方面，73%的消费者将免费配送视为基本标准，48%期待两日达，47%期待免费退货，40%要求实时物流追踪。45%的受访者担忧进口关税推高成本，80%认为库存信息不准确会严重损害对零售商的信任。

俄罗斯一项民调显示，近半数消费者曾借助AI辅助购物决策，高频使用者仅占5%。咨询AI后自主下单的混合模式成为主流，AI尚未取代最终决策权，大额消费仍靠个人判断。调研建议Listing适配AI抓取逻辑，突出核心参数与性价比。

一项民调显示，近半数俄罗斯人曾参考AI建议选购商品，但仅5%会高频使用该功能。专家表示，AI可承担信息比对工作、缩减选择成本，但大额消费时民众仍更信赖自身判断。当前用户多采用“AI咨询+自主下单”的混合模式，AI尚未取代人类决策。

Kenco报告显示，43%受访北美消费者计划今年旺季增加支出，是去年20%的两倍多；39%预计持平，18%计划减少。73%受访者将免费配送视为网购标准，48%期待两日达，47%期待免费退货，40%期待实时追踪。45%将进口关税列为成本担忧，80%表示库存信息不准确会损害对零售商的信任。

Visa 消费动能指数（SMI）显示，菲律宾家庭消费已连续11个季度下滑，为亚太地区最长不间断收缩。2024年一季度到2026年三季度，菲律宾指数持续低于94，是亚太监测样本中唯一连续多年走弱的经济体。9月菲律宾通胀升至7.2%，食品、电力与燃料涨价是主要拉动因素；越南、泰国、印度、印尼、马来西亚同期走势分化。

TikTok Shop 美区10月5日至18日秋促期间，跨境 POP 商家日均成交额同比涨近2倍，其中直播 GMV 涨超3倍、短视频成交额涨1.8倍，全托管日均 GMV 涨超1.3倍。Adobe 预测今年美区黑五单日线上消费将达129亿美元，同比增长9.2%，是感恩节到网一之间增速最快的一天。

亚马逊11月3日公布印度购物节阶段性数据，购物量较去年同期增长超过50%，超过70%的客户访问来自大都市以外地区。新卖家商品销量达到去年同期的2.3倍以上，主要增长来自二三线城市；售价低于500卢比商品的卖家销量同比增长超过70%。

Fevad 与 Médiamétrie//NetRatings 三季度法国电商榜单显示，Temu 月独立访客 1530 万，环比降 28.3%、同比降 37.6%，排名从第 4 降至第 9；SHEIN 1010 万，环比降 34.6%、同比降 47.8%，从第 9 降至第 16；速卖通 1340 万，环比降 11.1%、同比降 11.8%，列第 14。

Fevad 与 Médiamétrie//NetRatings 的 2026 年三季度法国电商访问榜显示，Temu 月独立访客从二季度的 2130 万降至 1530 万，环比降 28.3%、同比降 37.6%，排名从第四跌至第九；SHEIN 月访客 1010 万，环比降 34.6%、同比降 47.8%，从第九降至第十六；速卖通 1340 万，环比降 11.1%。

Ravelin调查英国、德国和法国共6,282名网购者，27%承认滥用商家退款政策，该群体被其称为“refundjackers”。英国承认曾或计划滥用退款的比例为37%，法国33%，德国25%；常见手法包括谎称未收到货、退回使用过的商品或寄回空包。

法国Fevad与Médiamétrie//NetRatings发布2026年第三季度法国主要电商网站与App受众排名，TOP20每月至少被5290万网民访问一次，同比增长4.3%。其中Temu、SHEIN和AliExpress三家出现非常明显的下滑。完整TOP20榜单及月独立访客、日访客和电脑/移动/平板渠道分布仅向Fevad会员开放。