法国三季度 Temu、SHEIN、速卖通月访客大幅下滑

核心要点

• Temu：2026 年第三季度月独立访客 1530 万（环比 -28.3%，同比 -37.6%）。排名从第 4 位跌至第 9 位。
• SHEIN：1010 万（环比 -34.6%，同比 -47.8%）。排名从第 9 位跌至第 16 位。
• AliExpress：1340 万（环比 -11.1%，同比 -11.8%）。位列第 14 名。
• Top 20 保持稳定：每月 5290 万网民，第二季度为 5300 万（同比 +4.3%，约增加 220 万人）。
• 赢家：E.Leclerc（第 4 位，2010 万）、Lidl（第 6 位，1940 万）、Carrefour（第 7 位，1930 万）、Cdiscount（第 8 位，1550 万）、Fnac（第 11 位）和 Decathlon（第 13 位）。Darty 重返榜单（第 20 位，850 万）。

自 7 月对小包裹征收 3 欧元统一关税生效以来，这三家平台流失了数百万访客。根据 Fevad 与 Médiamétrie//NetRatings 发布的第三季度晴雨表，Temu 三个月内月访客量下降 28.3%，SHEIN 下降 34.6%。大型零售和专卖店从中受益。

三个月就够了。第三季度，Temu 在法国的月访客量减少了超过四分之一，SHEIN 减少了超过三分之一。这两个曾跻身法国访问量最高网站之列的平台，在 Fevad 与 Médiamétrie//NetRatings 于 11 月 3 日（周二）发布的电商排名中大幅下滑：Temu 从第 4 位跌至第 9 位，SHEIN 从第 9 位跌至第 16 位。

用 Fevad 的话说，这一“明显回落”延续了 7 月即已出现的下降趋势——7 月正是对小包裹征收 3 欧元统一关税生效的第一个月。AliExpress 也受到波及，但程度较轻。

Temu 平均月独立访客为 1530 万，环比下降 28.3%，同比下降 37.6%。其日访客量下滑更为严重：325 万，而上一季度为 538 万（-39.6%）。SHEIN 受影响更大。月访客量为 1010 万，环比下降 34.6%，同比下降 47.8%。其日访客量环比下降 44.2%，十二个月内下降 59.4%，降至 204 万。AliExpress 损失相对有限：以 1340 万月访客位列第 14，环比下降 11.1%，同比下降 11.8%，但日访客量环比下降 25.7%。

大型零售成为最大受益者

然而，这些下滑并未影响市场规模。排名前二十的网站和应用每月合计 5290 万独立访客，第二季度为 5300 万，同比增长 4.3%，即增加近 220 万人。去重后的访客量因此重新分配到其他参与者，其中首当其冲的是大型零售品牌。

E.Leclerc 上升两位，位居第 4，月独立访客 2010 万。Lidl 和 Carrefour 各上升一位，分别占据第 6 和第 7 位，访客量分别为 1940 万和 1930 万。其访客量环比分别增长 4.2% 和 3.6%，同比分别增长 16.7% 和 12.8%。

前三名保持不变：Amazon（4140 万访客，同比增长 7.2%）、Leboncoin（3210 万，增长 6.6%）和 Booking.com（2300 万，增长 10.7%）。Vinted 保持第五位（1990 万，增长 12.7%）。

专业零售商也不甘落后。Decathlon（增长 6.4%）和 Fnac（增长 5.3%）在两个季度均进入 Top 20 的商家中录得最高的季度涨幅，且各自上升三位，分别位列第十三和第二十一位。Cdiscount 上升两位，达到第八位，月访客达 1550 万。Darty 以第二十位重返榜单（850 万）。

2 欧元税费的测试

接下来的结果将说明这一趋势是否延续。它们也将有助于评估 11 月 1 日在欧盟生效的针对小包裹新征收的 2 欧元税费的影响。

在 LinkedIn 上，Fevad 总代表 Marc Lolivier 对这些数字表示欢迎，同时呼吁不要放松努力：“这些令人鼓舞的结果绝不应让我们松懈，恰恰相反，应促使我们共同继续为公平而战。FEVAD 将继续在其中发挥全部作用，让同样的规则适用于所有人，并既保护负责任的企业，也保护消费者。”

文章 法国电商面貌改变：Temu、SHEIN 和 AliExpress 在第三季度掉队 首发于 EcommerceMag.fr。