法国三季度 Temu、SHEIN、速卖通月访客大幅下滑

L’ESSENTIEL

• Temu : 15,3 millions de visiteurs uniques mensuels au T3 2026 (-28,3 % sur le trimestre, -37,6 % sur un an). Il passe de la 4e à la 9e place.
• SHEIN : 10,1 millions (-34,6 % sur le trimestre, -47,8 % sur un an). Elle passe de la 9e à la 16e place.
• AliExpress : 13,4 millions (-11,1 % sur le trimestre, -11,8 % sur un an). Il se classe 14e.
• Un Top 20 stable : 52,9 millions d’internautes par mois, contre 53 millions au T2 (+4,3 % sur un an, soit environ 2,2 millions de personnes de plus).
• Les gagnants : E.Leclerc (4e, 20,1 millions), Lidl (6e, 19,4 millions), Carrefour (7e, 19,3 millions), Cdiscount (8e, 15,5 millions), Fnac (11e) et Decathlon (13e). Darty réintègre le classement (20e, 8,5 millions).

Depuis l’entrée en vigueur en juillet du droit de douane forfaitaire de 3 € sur les petits colis, les trois plateformes perdent des millions de visiteurs. Selon le baromètre Fevad x Médiamétrie//NetRatings du troisième trimestre, Temu cède 28,3 % de son audience mensuelle en trois mois et SHEIN 34,6 %. La grande distribution et les enseignes spécialisées en profitent.

Trois mois ont suffi. Au troisième trimestre, Temu a perdu plus d’un quart de son audience mensuelle en France, SHEIN plus d’un tiers. Les deux plateformes, qui s’étaient imposées parmi les sites les plus consultés du pays, dégringolent dans le classement du e-commerce publié ce mardi 3 novembre par la Fevad et Médiamétrie//NetRatings : Temu passe de la quatrième à la neuvième place, SHEIN de la neuvième à la seizième.

Ce « net recul », selon les termes de la Fevad, prolonge la baisse observée dès juillet, premier mois d’application du droit de douane forfaitaire de 3 € sur les petits colis. Il touche aussi AliExpress, dans une moindre mesure.

Temu réunit 15,3 millions de visiteurs uniques mensuels en moyenne, soit 28,3 % de moins qu’au deuxième trimestre et 37,6 % de moins en un an. Son audience quotidienne s’effondre davantage : 3,25 millions de visiteurs, contre 5,38 millions au trimestre précédent (-39,6 %). SHEIN est plus touchée encore. Avec 10,1 millions de visiteurs mensuels, elle perd 34,6 % sur le trimestre et 47,8 % sur un an. Sa fréquentation quotidienne chute de 44,2 % sur le trimestre et de 59,4 % sur douze mois, à 2,04 millions de visiteurs. AliExpress limite la casse : quatorzième avec 13,4 millions de visiteurs mensuels, elle recule de 11,1 % sur le trimestre et de 11,8 % sur un an, mais sa fréquentation quotidienne baisse de 25,7 % sur le trimestre.

La grande distribution, grande bénéficiaire

Ces décrochages n’entament pourtant pas la taille du marché. Les vingt premiers sites et applications totalisent 52,9 millions de visiteurs uniques par mois, contre 53 millions au deuxième trimestre, et progressent de 4,3 % sur un an, soit près de 2,2 millions de personnes supplémentaires. L’audience, dédupliquée, se redistribue donc vers les autres acteurs, au premier rang desquels les enseignes de la grande distribution.

E.Leclerc gagne deux places et s’installe au quatrième rang, avec 20,1 millions de visiteurs uniques mensuels. Lidl et Carrefour gagnent chacun une place et occupent les sixième et septième positions, avec respectivement 19,4 et 19,3 millions de visiteurs. Leur audience progresse de 4,2 % et de 3,6 % par rapport au trimestre précédent, et de 16,7 % et 12,8 % sur un an.

Le podium reste inchangé : Amazon (41,4 millions de visiteurs, +7,2 % sur un an), Leboncoin (32,1 millions, +6,6 %) et Booking.com (23 millions, +10,7 %). Vinted conserve la cinquième place (19,9 millions, +12,7 %).

Les enseignes spécialisées ne sont pas en reste. Decathlon (+6,4 %) et Fnac (+5,3 %) affichent les plus fortes hausses trimestrielles parmi les acteurs présents dans le Top 20 aux deux trimestres, et gagnent trois places chacun, pour se classer treizième et onzième. Cdiscount gagne deux places et atteint la huitième position, avec 15,5 millions de visiteurs mensuels. Darty réintègre le classement au vingtième rang (8,5 millions).

Le test de la taxe de 2 €

Les prochains résultats diront si la tendance se prolonge. Ils permettront aussi d’apprécier l’effet du nouveau prélèvement de 2 € sur les petits colis, entré en application dans l’Union européenne le 1er novembre.

Sur LinkedIn, Marc Lolivier, délégué général de la Fevad, a salué ces chiffres tout en appelant à ne pas relâcher l’effort : « Ces résultats encourageants ne doivent surtout pas nous démobiliser mais bien au contraire nous inciter à poursuivre collectivement le combat pour l’équité. La FEVAD continuera d’y prendre toute sa part, pour que les mêmes règles s’appliquent à tous et protègent aussi bien les entreprises responsables que les consommateurs. »

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