市场数据与报告

美国圣诞季消费调研显示，近三分之二受访者会偶尔或频繁用AI进行商品比价，且家庭收入越高使用频率越高；约三分之一的人愿意尝试用AI获取礼物建议，实际付诸行动的仅13%。两项数据来自不同机构，共同指向消费者对AI购物兴趣萌芽但尚未形成普遍习惯，支付环节的信任仍是关键瓶颈。

巴西时尚消费呈现“社媒种草、平台拔草”的双轨特征：18.3%的消费者通过社交视频发现品牌，近半数成交在电商平台完成。卖家需兼顾TikTok/Instagram短视频曝光与Mercado Livre等平台的Listing关键词优化，投放上区分社媒拉新与平台收割。

德国零售联合会预测，2026年11月至12月德国线上零售销售额同比增长4.1%，达231亿欧元，增速是同期整体零售市场增幅2%的两倍以上。人均礼品预算为262欧元，较上年微降1欧元；56%的线下非食品类零售商预计旺季业绩不及去年。数据基于对超过2000名消费者及300家零售企业的调研。

一份10月29日发布的研究显示，印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国与越南六市场2025年零售电商销售额达1725亿美元，同比增长21%，同期亚太整体增速为11%。研究预计六市场合计规模到2030年达3230亿美元，亚太线上零售占比同期升至约10%。分市场看，2026年印尼约占区域电商销售额37%、泰国约21%、新加坡约3%，增速最快的是越南19%与菲律宾16%。

WorldACD 最新周报显示，10 月 19 日至 25 日当周全球航空货运即期运价环比上涨 5% 至 3.80 美元/公斤，同比上涨 38%；全市场平均运价 3.33 美元/公斤，同比上涨 31%。

一项覆盖1880名俄罗斯消费者的调查显示，近三个月内69%的受访者通过AI助手、浏览器神经搜索或应用内智能助手查找促销码与优惠条件，其中46%是近1至3个月才开始使用。92%的受访者在付款前仍会复核优惠信息，34%遇到过失效或过期的促销码，55%花在核验上的时间明显超过最终节省的折扣金额。工具使用上，78%的受访者使用Yandex系列AI助手，服装鞋类与电子家电是AI找折扣最集中的两大品类。

美国圣诞季消费调研显示，近三分之二受访者偶尔或经常借助AI比较不同商品价格，使用比例与家庭收入水平近乎呈线性正相关。另一项调研显示，约三分之一消费者对用AI工具或聊天机器人获取礼物建议持开放态度，但实际用于寻找送礼灵感的仅占13%。多数受访者不愿在未经自行复核的情况下由AI完成购买，也拒绝向此类工具提供银行卡或信用卡信息。

德国零售联合会预测，2026年11月至12月德国线上零售销售额将名义增长4.1%至231亿欧元，同期整体零售额增长2%至1292亿欧元。消费者人均礼品预算为262欧元，较上年减少1欧元；非食品类零售商中有56%预计本次旺季表现不及上年同期。该预测基于覆盖逾2000名消费者和300家零售企业的调查。

平台Rafinad调查显示，过去一年51%的电商博主广告报价下降，44%的受访者博客收入缩减。70%的受访者称平台调整与监管环境变化影响收入，其中37%降幅显著；86%将平台封禁列为最大威胁，72%以Telegram为主要收入来源。63%的博主已在新平台开设账号，93%正扩展或考虑多平台布局，42%预计达人市场将继续萎缩。

一份11月3日发布的巴西时尚与服装品类渠道研究显示，平台承接了48.3%的线上时尚订单，品牌官网与应用占29.1%，专业线上店占16.3%。在发现到考虑阶段，社交与视频渠道占18.3%，平台渠道占15.2%；品牌发现阶段社交与视频渠道以23.1%居首，产品发现阶段平台以23.1%领跑。

退货平台 Returnless 预测，荷兰电商在11月30日至12月6日这一周的退货量将比全年平均水平高出25%，黑五当周增长仅4%。12月和1月总退货量比10月和11月高20%，12月第二周和1月中旬的周退货量均比平均周高21%。

Easy Commerce 首个站外导流广告平台排名显示，Ozon 以 4.5 分居电商平台类别榜首，Yandex Market 得 4.3 分，Wildberries 为 3.3 分；零售领域 Magnit 以 4.6 分领先，综合类平台 Avito 同为 4.5 分。

俄罗斯一项针对1880名消费者的调查显示，近三个月69%的受访者已用AI助手、浏览器智能搜索或应用内功能查找促销码与优惠，其中46%为近期才开始。83%相信AI折扣建议，但92%会在付款前复核，34%遇到过失效或过期促销码，30%发现AI推荐价格与平台实际标价不符。55%表示核验优惠信息的时间成本明显超过最终节省的折扣金额。

镍期货主力合约日内涨幅达4%，最新报价121,250元。镍价上涨直接推高不锈钢及五金制品成本，压缩相关类目利润空间，依赖金属原材料的跨境卖家采购成本激增、价格竞争力被削弱。AI解读建议不锈钢、五金工具类卖家重新核算成本，适度提价或优化产品结构，并关注期货走势调整备货节奏。

一项覆盖1880名俄罗斯消费者的调查于11月初发布，近三个月有69%的受访者借助AI助手、浏览器神经搜索或应用内智能助手查找促销码与优惠条件，其中46%是最近1至3个月才开始使用。

空运数据平台WorldACD周报显示，10月19日至25日当周全球航空货运即期运价环比涨5%至3.80美元/公斤，同比涨38%，全市场平均运价3.33美元/公斤、同比涨31%。分航线看，亚太至美国即期运价7.43美元/公斤，周涨7%、同比涨41%；亚太至欧洲5.10美元/公斤，周涨5%。同期亚太至欧盟计费重量同比下降16%，其中中国香港至欧盟下降33%，亚太至美国则同比增长9%。

一份针对巴西时尚与服装品类的渠道研究于11月3日发布，覆盖从发现商品到下单的完整路径。成交环节平台承接48.3%的线上时尚订单，品牌官网与应用占29.1%，专业线上店占16.3%。

德国零售联合会预测，2026年11月至12月德国线上零售销售额将名义增长4.1%，达到231亿欧元；同期整体零售额增长2%至1292亿欧元，线上增速为整体两倍多。消费者人均礼物预算为262欧元，较上年减少1欧元，非食品零售商中有56%预计旺季表现不及上年。该预测基于2000人以上的消费者调查与300家零售企业问卷。

美国圣诞季消费调研显示，近三分之二受访者偶尔或经常用AI比较商品价格，使用比例与家庭收入近乎线性相关；但实际用AI工具寻找送礼灵感的消费者仅占13%。多数受访者不愿让AI在未经复核下完成购买，也拒绝提供银行卡或信用卡信息，顾虑集中在数据泄露与未经授权的订单。

退货平台Returnless预测，11月30日至12月6日荷兰网店退货量将比全年平均水平高出25%，黑五当周仅增4%，真正高峰在大促结束一周后。12月和1月整体退货量较10月、11月高出20%，人工处理高峰集中在12月第二周和1月中旬，均比平均周高出21%。圣诞期间境内退货运输需3.4天，高于全年平均的2.3天。