市场数据与报告

东南亚TikTok Shop仍在增长，2025年东南亚平台电商GMV达1576亿美元、同比增长22.8%，其中TikTok Shop东南亚GMV约456亿美元，较2024年翻倍。

俄罗斯电商服务商 PIM Solutions 发布 2026 年第三季度线上零售盘点，数据来自 5 万余家网店。当季平均客单价 8018 卢布，环比涨 4%、同比涨 10%，除时尚品类外几乎所有品类都在涨价，电子产品客单价居各品类之首。

速卖通数据显示，今年双11前平台海外仓备货规模同比去年大涨146%。速卖通官方仓已覆盖西班牙、法国、波兰、德国、美国和韩国6个国家，为备战双11仓容扩充2.5倍、人手增加4倍；欧洲合作仓本地订单最高可享30%物流费返还，美国市场承诺旺季不涨价、不加收旺季附加费、时效不降级。

俄罗斯电商服务商PIM Solutions发布2026年第三季度线上零售报告，数据来源于5万余家网店。当季平均客单价为8018卢布，环比上涨4%、同比上涨10%，除时尚品类外几乎所有品类均涨价，电子产品客单价持续领跑。

俄罗斯电商服务商 PIM Solutions 基于超过 5 万家网店数据发布 2026 年第三季度线上零售报告，当季平均客单价达 8018 卢布，环比增长 4%，同比增长 10%，除时尚品类外绝大多数品类价格上涨，电子产品客单价最高。

受伊朗及中东局势引发的能源和原材料价格飙升影响，德国9月批发价格指数同比上涨8.7%，为2023年2月以来最高水平，环比上升1.9%。矿物油产品同比激增48.8%，有色金属及半成品上涨24.9%，谷物、烟草等农产品上涨19.3%。

10月16日数据显示，2026年欧洲最大跨境电商平台排名中，亚马逊、Temu和速卖通位列前三，eBay和Etsy紧随其后。欧洲在线时尚、美妆及奢侈品市场预计增长7%至1980亿欧元，该领域前500名卖家销售额预计增长8%至1300亿欧元，其中跨境销售同比增长10%至870亿欧元。入选500强榜单的电商平台收入预计增长12%至350亿欧元。

德国联邦统计局数据显示，2026年9月德国批发价格同比上涨8.7%，高于7月的5.3%和8月的6.8%，为2023年2月以来最高，环比涨1.9%。统计局将上涨归因于伊朗和中东战争推高能源和初级产品价格，其中矿物油产品同比涨48.8%、环比涨10.5%，有色金属及半成品涨24.9%，谷物、烟草、种子和饲料涨19.3%，化学品涨16.4%，计算机及外围设备涨12.1%。

波兰电商平台 Shoper 发布的指数显示，9月波兰电商销售额同比增长13.1%，为近12个月最高水平，增幅连续第二个月超过13%。同期订单量增长9.2%，买家数增长8.9%，平均客单价409.48兹罗提，同比上涨3.5%。分品类看，工具与建材增速最快，同比增长28.3%，家具类增长22.7%，艺术与娱乐类增长19.7%；该指数基于约两万家独立网店的交易数据。

德国科隆零售研究所（IFH Köln）最新数据显示，2025 年第二季度亚马逊在德国数字贸易市场营收约 690 亿欧元，占市场总营收的 63%，较十年前的 30% 翻倍。约六成德国消费者已成为亚马逊 Prime 会员，2025 年亚马逊德国站 46% 的销售额来自第三方卖家。竞争对手 Otto 和 Zalando 合计实现约 14 亿欧元增长，亚马逊增速约为这两家总和的两倍。

今年前三季度中国纺织服装累计出口2329.5亿美元，同比增长5.1%。其中9月单月出口296.6亿美元，同比增长21.5%，创历史同期新高。分品类看，纺织品出口1122.6亿美元增长5.4%，服装出口1206.9亿美元增长4.8%。

今年前三季度中国纺织服装累计出口2329.5亿美元，同比增长5.1%。其中纺织品出口1122.6亿美元增5.4%，服装出口1206.9亿美元增4.8%；9月出口296.6亿美元同比增21.5%，创历史同期新高，带动1至9月增幅扩大。

速卖通数据显示，今年双11前平台海外仓备货规模同比去年大涨146%。速卖通官方仓目前已覆盖西班牙、法国、波兰、德国、美国和韩国6个国家，为备战双11仓容扩充2.5倍、人手增加4倍。官方配送方面，欧洲合作仓本地订单最高可享30%物流费返还，美国市场承诺旺季不涨价、不加收旺季附加费、时效不降级。

德国科隆零售研究所（IFH Köln）最新市场数据显示，Amazon 占德国整体数字贸易市场总营收的63%（含 Marketplace 服务），第二季度在德贸易营收约690亿欧元，十年前这一比例约为30%，目前约六成德国人持有 Prime 会员资格。

德国科隆零售研究所（IFH Köln）最新市场数据显示，Amazon 占德国整个数字贸易市场总营收的 63%（含 Marketplace 服务），第二季度在德贸易营收约 690 亿欧元，十年前这一份额约为 30%，目前约六成德国人拥有 Prime 会员。

Marketplace Pulse 的卖家重叠度研究显示，TikTok Shop 美国站百大卖家中五分之一同时位列亚马逊前 10000 名卖家，而亚马逊百大卖家中只有二十五分之一进入 TikTok Shop 前 10000 名。

越南电商咨询机构YouNet ECI发布的2026年第三季度报告显示，今年前9个月Shopee在越南的GMV同比增长12%，市场份额为53%；TikTok Shop同比增长38%，份额升至45%，两者差距收窄至8个百分点。仅第三季度，TikTok Shop与Shopee的GMV差距约为4.3万亿越南盾，两家平台合计占据约98%的市场份额。

AMZ123获悉，欧洲前100大在线市场2026年实现的商品交易额（GMV）约为1750亿欧元，其中近八成、约1400亿欧元来自跨境销售，跨境已成为推动欧洲平台市场增长的核心动力。数据表明，欧洲电商市场呈现少数头部平台主导、跨境占比持续提升的态势。

市场研究机构Circana数据显示，2026年上半年美国TikTok Shop美妆个护品类GMV达20.8亿美元，较女装品类高出逾5亿美元，跃升为平台第一大品类，同时在美国整体美妆电商渠道中位列第三。凭借短视频与直播在内容转化方面的优势，美妆个护已成为TikTok Shop美国站增速最为突出的品类。

受美国CPI数据超预期影响，跨境卖家物流成本上涨8%至15%，库存融资成本比2023年高出2至4个百分点，采购环节受汇率波动困扰。服装、电子及高端家居等可选消费品需求预计下滑10%至20%，性价比商品和必需品相对稳健。卖家被建议审查汇率风险并考虑套期保值，精简SKU加速库存周转，向价值型和必需品倾斜品类结构，并争取更长供应商付款账期。