德国跨境电商

Amazon 面向美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙和加拿大站点的 FBA 卖家开放按退货原因设置部分退款。卖家可为全部 ASIN 按退货原因设定不同退款比例，最多创建三套配置；也可上传 Excel 文件，为指定 ASIN 和退货原因设定比例，未指定的产品和退货原因仍按标准退货流程处理。

Amazon 德国站卖家后台升级 Product Opportunity Explorer，并新增新品上架计划，卖家可在投入生产前输入产品构想和价格，用真实购买信号验证需求。未来数月该工具将直接推送产品创意，包含买家所需卖点和建议价格点；Seller Central 还将提供覆盖前 90 天的个性化上架计划，含 Listing 质量、配送和广告建议及 FBA 新品计划等激励。

Amazon 美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙和加拿大站的 FBA 卖家，现在可以选择哪些买家退货原因适用部分退款。卖家可按全部 ASIN 设置不同退款比例（最多三套配置），也可上传 Excel 指定具体商品和退货原因，未包含的商品或原因仍走标准退货流程。已加入该计划的卖家，符合条件的退货原因将继续向买家提供部分退款；部分退款仅面向通过平台资格审核的买家。

Amazon 瑞典站向卖家发出提醒，包装废弃物新规 PPWR 将于 2026 年 8 月 12 日生效，要求在瑞典销售的生产者完成单独注册。卖家若未在 2026 年 8 月 12 日前启动注册流程，其在瑞典的商品链接将被移除。

德国 EHI Retail Institute 2026 年夏季对奥地利、德国、瑞士 108 家线上卖家的调查显示，66.7% 的卖家单件商品最高退货率不超过 10%，退货率超过 20% 的卖家占比降至 23.6%（2025 年为 25%）。

eBay 德国站上线批量购买发货标签功能，卖家可在 Seller Cockpit Pro 一次为最多 200 个订单创建并购买发货标签，同一买家的订单可自动或手动合并为“COMBINED”发货。合并包裹需填写整件重量尺寸并选择承运商，付款后可打印或下载标签；目前仅支持 A4 格式，DHL 和 Deutsche Post 标签可直接在平台批量购买，受欧盟 VAT 规定限制部分国际订单无法合并。

Google 为遵守 Digital Markets Act（DMA），已在欧盟、挪威和冰岛的购物类搜索结果中撤下商品轮播，Shopping 也从导航栏中消失。

荷兰与德国各有优势：荷兰鹿特丹港年吞吐约 4.3 亿吨，且荷兰 VAT 法第 23 条允许已登记进口商将进口 VAT 递延至常规 VAT 申报，无需在边境预缴；德国无同类机制，进口需先缴 VAT 再申请退回。

Amazon 在欧盟的购物服务月均活跃用户从去年下半年的 1.952 亿降至今年上半年的 1.939 亿。德国以 5,280 万居首但同比降 1.7%，法国、意大利、西班牙均下滑，荷兰以 660 万增长 4.0%，是五国中唯一上升的市场。丹麦增幅最快达 18.4%，希腊降幅最大为 20.2%；该数据按 DSA 要求提交欧盟委员会。

Joybuy 与 ClassPass 达成合作，将 ClassPass 纳入 JoyPlus 会员权益。英国、德国、法国和荷兰的 JoyPlus 会员在 2026 年 12 月 31 日前可领取 ClassPass 新用户一个月免费健身及 5 个额外积分，现有及流失用户升级计划可获 15 个额外积分。JoyPlus 权益还包括无限免费配送和 Spotify Premium。

Kaufland 各站点向所有卖家开放 Rich Content（即 Kaufland A+ Content），该功能已包含在 Kaufland Global Marketplace 卖家订阅费中，不额外收费。

法国公司 Stockly 获首届 Kaufland Global Marketplace 卖家奖“International Champion”，该奖项颁给在所有活跃 Kaufland 站点上 offer 数量最多的卖家。

德国包装登记处（ZSVR）与德国环境署（UBA）发布2026版包装可回收性最低标准，用于计算包装单元按重量可实际回收的有价值材料占比，结果以百分比呈现。2026版新增并细化了设计参数，计算方法本身未变；用户只需提供材料、设计参数（如材料组合或阻隔涂层）及重量。

Dreame 与 Kaufland Global Marketplace 合作开展春季全漏斗营销，活动期（2026 年 4 月 9 日至 17 日）销售额增长超 8,000%。

欧盟委员会于 2026 年 8 月 3 日发布 PPWR 问答第二版，新增第 II.6 节，明确委托他人以自己名义或商标生产包装或包装商品的下单方，能够决定包装特性，因此被视为 PPWR 下的制造商。

敦煌网公告新客首单免费GSP物流保险服务将于2026年8月17日分流上线，保费由商家出资，按订单实际成交金额的1%计算、不低于0.2美金。保障对象为平台0单新买家、收货国为美国、英国、法国、德国、加拿大、荷兰、澳大利亚、新西兰8国且首单成交金额低于1000美金的订单，覆盖包裹丢失、运输破损和物流延误。经营状态正常且未列入黑名单的店铺将自动接入，不能提供该服务的商家可在项目上线后点击一键关闭。

Joybuy 在欧洲推出订阅服务 Repeat & Save，日常必需品自动续购最高可省 15%，无会员费、可随时跳过或取消。该服务已在 UK、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡的网站与 App 上线，JoyPlus 会员的 Repeat & Save 订单免运费。

Kaufland Global Marketplace 发布 EU AI Act 卖家指引，指出大部分新义务针对 AI 系统提供方和开发者，仅把 AI 用于商品描述、翻译、营销文案和客服的卖家需遵守基本要求。

德国联邦行政法院（BVerwG）在跳跃上诉中支持 ZSVR 的法律解释，裁定可重复使用购物袋属于须参与系统参与的包装。判定关键在于购物袋在销售点用于装载所购商品的功能，是否免费提供或收费不影响结论。该裁定适用于食品零售以及家具店、园艺中心和药妆店等多类企业，相关企业可能需补办参与手续，包括过去期间；完整性声明的审计方也须核查其认证的生产商是否履行义务。

Kärcher 与 Kaufland Global Marketplace 品牌关系团队合作，在 Kaufland.de 黑五周及此前两周预热期投放首页与 Deals 页 teaser、百万订阅者周报以及 Meta 和 Google Display Network 两周站外广告，四周活动期内推广商品销量较活动前四周增长 298%，商品详情页流量增长 116%。