欧洲跨境电商

TikTok Shop 德国与英国站用户画像公布，两地核心消费群体均为30至39岁中等收入人群。德国站2025年3月才正式开通，40岁及以上用户占比达46%，高于英国的35%；中等收入群体占比分别为56%和62%。德国市场目前仍高度依赖折扣商品起步，用户生态结构尚处于形成阶段。

亚马逊德国站即将启动年末延长退货期政策，预计11月1日正式生效。参照往年惯例，11月初至12月25日期间的订单可在次年1月31日前退货，或在收货后30天内办理，以较晚者为准；电子产品、工具及电脑等特定品类可能适用次年1月15日的较短截止期限。德国卖家目前仍在等待官方最终公告，而今年夏季亚马逊已将16个品类的常规退货期压缩至法定下限。

德国与英国 TikTok Shop 购物者画像数据发布，两地核心买家均为 30 至 39 岁中等收入人群。英国站 2021 年上线，德国站 2025 年 3 月才正式开通；德国 40 岁及以上群体占比 46%、英国 35%，中等收入群体占比分别为 56% 和 62%。德国市场目前对折扣商品依赖程度较高，整体用户结构仍处于形成阶段。

德国与英国TikTok Shop购物者画像出炉，两地最大买家群体均为30至39岁中等收入人群。英国站2021年上线，为TikTok Shop首个欧洲市场；德国站2025年3月才开通。德国买家更年长，40岁及以上占比46%，英国为35%；中等收入占比英国62%、德国56%，德国低收入占28%、高收入占16%。

亚马逊延续年末延长退货期的惯例，德国站预计自11月1日起执行。按往年安排，11月初至12月25日期间的订单可在次年1月31日或收货后30天内退货，电子、工具、电脑等品类可能适用1月15日的缩短节点。美国市场已提前公布节日季退货方案，德国站官方明确公告尚未发布，卖家面临系统调整、仓储流程与法律文本更新的紧迫窗口。

Maersk 自 2026 年 10 月 1 日起调整芬兰进出口内陆运输服务的成本结构，Arex 费用和港口费不再包含在内陆运输费率中，改为在条款中以“subject to”费用单独列示。新结构适用于生效日起所有新报价、投标及更新费率，线上费率同步调整。Maersk 称此举旨在使内陆报价更具竞争力，并可与芬兰市场其他选项直接比较。

法国第三季度GDP环比下降0.1%，受借贷成本攀升、社会动荡及政治与预算不确定性拖累，投资持续下滑、出口减弱。政府已将全年GDP增长预期下调至0.5%，若第四季度停滞，预计2026年全年增幅仅0.2%。AI解读提示法国消费力下降或致跨境卖家订单萎缩、退货率上升，并建议降低法国站库存深度、转向德意等市场。

欧盟《包装与包装废弃物法规》（PPWR）已于2026年8月12日正式生效，部分卖家因误解合规要求暂停在欧盟销售。包装合规专家Nadezda Walz澄清，生产者责任延伸（EPR）注册与PPWR要求的包装符合性声明是两项独立义务，不可互相替代；品牌方通常需针对每种包装类型出具声明，可依据供应商技术文档编制，涉及食品接触材料的PFAS限值通常需实验室检测报告支撑。

欧盟包装与包装废弃物法规（PPWR）自2026年8月12日适用，部分卖家因不确定要求而暂停欧盟销售。包装合规专家Nadezda Walz指出，EPR注册与PPWR包装符合性声明是两项不同义务，不能相互替代；品牌方通常需为每种包装类型出具声明，可基于供应商技术文档，食品接触包装的PFAS限值通常需实验室报告。

九号公司2025年总营收212.78亿元，海外市场收入占比37.26%。公司2015年全资收购Segway获得核心专利与海外渠道，线上布局亚马逊、德国Otto、Lazada及品牌独立站，线下进驻Costco、Walmart、Target、Best Buy等商超。据欧睿咨询数据，2023-2025年其电动滑板车自有品牌销售额连续三年全球第一。

eBay 10 月 28 日发布三季报，营收 32 亿美元、同比增 14%（汇率中性 +13%），GMV 232 亿美元、同比增 15%（汇率中性 +16%），活跃买家 1.47 亿。

德国时尚零售商 Breuninger 将在线商店业务扩展至 24 个欧洲市场，新增芬兰、爱尔兰、葡萄牙、希腊等 11 个市场，较 2026 年初的 10 个增长超过一倍。新市场上线后以英文运营，商品品类与现有欧洲市场一致，并采用 DHL 国际包裹配送。其 Marketplace 平台目前已覆盖四个市场，会员计划 BEYOND 拓展至六个国家，注册会员突破 200 万。

亚马逊面向德、法、意、西、英五站FBA卖家推出退货仅退款服务，与美国站已落地机制一致，卖家可在Seller Central自愿开启，并设置1至75欧元的单件商品价格门槛，超过上限的订单不触发该政策。

税局针对2022–2025年涉税记录下发《税务检查通知书》，若核查发现该周期外存在明显税收违法嫌疑，可不受4年限制继续往前追。作者建议收到通知后72小时内启动合规处置，包括核实文书真实性、排查店铺余额、24小时内导出销售明细与清关凭证等证据、48小时内提交书面说明，补缴后在规定时限内缴清税金、利息与罚金，再开case提交解封信，1-2周内店铺通常可解封。

德国时尚零售商 Breuninger 在线商店新增芬兰、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、爱尔兰、保加利亚、斯洛文尼亚、斯洛伐克、克罗地亚、葡萄牙和希腊 11 个欧洲市场，在线市场总数从 13 个增至 24 个。新市场商店以英文运营，商品沿用现有欧洲市场品类，通过 DHL 国际包裹配送。其 Marketplace 平台已覆盖四个市场，会员计划 BEYOND 覆盖六国、会员超 200 万。

马士基上调远东至北欧及地中海航线运价，11月16日起生效。

亚马逊欧洲站升级促销功能，已在欧洲站提报Deal（秒杀）的卖家可在管理界面点击“扩展”按钮，将促销活动一键同步至欧洲10个站点。平台同时明确异常处理机制，促销页面显示错误提示时，卖家需按指引修正并重新提交，以保证大促期间活动正常展示。

10月30日，意大利基层工会联盟（USB）通报，来自22个国家和地区、涵盖113个港口的25家以上工会启动国际码头工人抗议行动，反对民用港口被用于运输武器及军事装备。

亚马逊欧洲站促销扩展功能完成升级，已在欧洲站提报Deal的卖家可在管理促销界面点击扩展按钮，将Deal或优惠券一键同步至欧洲10个站点，无需逐站重复操作。平台同时明确促销提报异常的处理流程，卖家可在卖家平台依次进入营销推广、管理促销、特惠下的管理促销，若商品状态栏出现存在问题提示，点击对应商品查看具体问题后按提示修改并重新提交。

亚马逊欧洲站促销扩展能力升级，已在欧洲站提报Deal的卖家可在管理促销界面点击扩展按钮，将Deal或优惠券一键扩展至欧洲10站，无需逐站重复提报。平台同时明确提报异常处理路径，卖家平台进入营销推广、管理促销和特惠下的管理促销，商品状态栏出现存在问题提示时点击该商品查看具体问题，按提示修改并重新提交。