欧洲跨境电商

西班牙第三季度GDP同比增长2.7%、环比增长0.6%，均符合市场预期。同比增速较前值2.6%加快，环比增速从前值0.7%小幅回落。

法国圣诞消费调研显示，27%消费者计划把“黑色星期五”作为采购圣诞礼物的主要节点，较2025年的21%上升6个百分点，创历史新高；55%受访者打算把主要购物活动集中在11月完成。人均礼物支出预计252欧元，较去年的245欧元微增3%，但按3.1%的通胀率计算实际购买力基本持平。该调查于10月6日至7日访问1004名法国成年人，反映节前预期；今年法国“黑色星期五”定于11月27日。

2026年法国27%消费者计划将黑色星期五作为圣诞礼物主要采购节点，较2025年的21%上升6个百分点，创历年新高。55%受访者计划将主要采购集中于11月，人均礼物预算252欧元，较上年245欧元增长3%，计入3.1%通胀后实际购买力与去年基本持平。调研于10月6日至7日访问1004名法国成年受访者，本年度黑五定于11月27日。

Thuiswinkel.org《2026年可持续发展监测》显示，仅13%荷兰网购者认为可持续性是购买的决定性因素，为在线购物中最不重要的因素，消费者更看重价格、质量和折扣。52%受访者表示重视可持续性，但对实际购买影响甚微；43%从不搜索可持续网购信息，高于2024年的41%。33%愿意为更可持续产品支付额外费用，31%希望无二氧化碳配送。

德国时尚电商平台 About You 将 Outlet 折扣业务拓展至比利时和爱沙尼亚，通过清理过季库存吸引价格敏感型消费者，扩大欧洲市场覆盖。此举强化其多品牌、跨国界提升市场渗透率的战略，也反映欧洲时尚电商正加速向折扣渠道下沉。

调查显示，仅13%的荷兰网购者将可持续性视为购买决策的关键因素，价格与质量仍是主导。主打环保溢价在荷兰市场风险较高，单纯依赖绿色概念难以转化销量。卖家应把可持续元素作为辅助卖点而非核心定价依据，重点打磨产品质量与折扣力度。

波兰电商平台 Allegro 2026 年上半年数据显示，当地线上饮料类销售额同比上涨 31%，椰子水销量半年暴涨 84.7%，成为增速最快的品类之一。同期橄榄油需求激增 59%，咖啡销售额增长 23%，植物基饮品增长 32%。Allegro 超市频道已上架超过 550 万种商品，食品杂货正加速向线上迁移。

Thuiswinkel.org《2026年可持续发展监测》显示，仅13%荷兰网购者认为可持续性是购买的决定性因素，为在线购物中最不重要的因素，消费者更看重价格、质量和折扣。52%受访者表示重视可持续性，但对实际购买影响甚微；43%从不搜索可持续网购信息，高于2024年的41%。33%愿意为更可持续产品支付额外费用，31%希望无二氧化碳配送。

德国时尚电商 About You 将 Outlet 业务扩展至比利时与爱沙尼亚，继续推进欧洲跨境扩张。Outlet 以折扣方式清理过季库存，新增两国市场旨在拓宽低价时尚受众，契合其多品牌、多国提升欧洲渗透率的策略。

Allegro 公布 2026 年上半年波兰本地消费数据，饮料类整体销售同比增长 31%，椰子水同比增幅达 84.7%，成为增速最快的品类之一。橄榄油需求上涨 59%，咖啡销售额增长 23%、研磨咖啡增幅 27.4%，植物基饮品销售增长 32%。平台超市频道已汇集逾 550 万条商品报价，波兰消费者正通过电商囤购大包装及长保质期食品。

波兰电商平台Allegro披露2026年上半年本地消费数据，饮料类销售同比增长31%，其中椰子水同比大涨84.7%，橄榄油需求上升59%。咖啡品类销售额增长23%、销量增长近19%，研磨咖啡增长27.4%，植物基饮品增长32%。平台超市频道已汇集超过550万条商品报价，波兰消费者正通过电商囤积大包装与长效食品。

调研显示，2026年法国27%的消费者计划将黑五作为圣诞礼物采购的主要节点，较2025年的21%提升6个百分点，为历年最高。55%的受访者打算把主要采购集中在11月，人均礼物预算252欧元，较去年245欧元微增3%，考虑3.1%的通胀后实际购买力基本持平。该调研于10月6日至7日对1004名法国成年受访者完成，衡量的是节前数周的预期而非实际销售，黑五定为11月27日。

亚马逊延续年末延长退货期的惯例，德国站预计自11月1日起执行，11月初至12月25日期间的订单买家可在次年1月31日或收货后30天内申请退货，电子、工具、电脑等品类可能适用1月15日的缩短节点。目前美国市场已提前公布节日季退货方案，德国卖家仍在等待官方正式公告。亚马逊今年夏季已将16个品类的常规30天退货期收窄至法定下限，年末政策能否维持原有安排仍存在变数。

TikTok Shop 德国与英国站用户画像公布，两地核心消费群体均为30至39岁中等收入人群。德国站2025年3月才正式开通，40岁及以上用户占比达46%，高于英国的35%；中等收入群体占比分别为56%和62%。德国市场目前仍高度依赖折扣商品起步，用户生态结构尚处于形成阶段。

亚马逊德国站即将启动年末延长退货期政策，预计11月1日正式生效。参照往年惯例，11月初至12月25日期间的订单可在次年1月31日前退货，或在收货后30天内办理，以较晚者为准；电子产品、工具及电脑等特定品类可能适用次年1月15日的较短截止期限。德国卖家目前仍在等待官方最终公告，而今年夏季亚马逊已将16个品类的常规退货期压缩至法定下限。

德国与英国 TikTok Shop 购物者画像数据发布，两地核心买家均为 30 至 39 岁中等收入人群。英国站 2021 年上线，德国站 2025 年 3 月才正式开通；德国 40 岁及以上群体占比 46%、英国 35%，中等收入群体占比分别为 56% 和 62%。德国市场目前对折扣商品依赖程度较高，整体用户结构仍处于形成阶段。

德国与英国TikTok Shop购物者画像出炉，两地最大买家群体均为30至39岁中等收入人群。英国站2021年上线，为TikTok Shop首个欧洲市场；德国站2025年3月才开通。德国买家更年长，40岁及以上占比46%，英国为35%；中等收入占比英国62%、德国56%，德国低收入占28%、高收入占16%。

亚马逊延续年末延长退货期的惯例，德国站预计自11月1日起执行。按往年安排，11月初至12月25日期间的订单可在次年1月31日或收货后30天内退货，电子、工具、电脑等品类可能适用1月15日的缩短节点。美国市场已提前公布节日季退货方案，德国站官方明确公告尚未发布，卖家面临系统调整、仓储流程与法律文本更新的紧迫窗口。

Maersk 自 2026 年 10 月 1 日起调整芬兰进出口内陆运输服务的成本结构，Arex 费用和港口费不再包含在内陆运输费率中，改为在条款中以“subject to”费用单独列示。新结构适用于生效日起所有新报价、投标及更新费率，线上费率同步调整。Maersk 称此举旨在使内陆报价更具竞争力，并可与芬兰市场其他选项直接比较。

法国第三季度GDP环比下降0.1%，受借贷成本攀升、社会动荡及政治与预算不确定性拖累，投资持续下滑、出口减弱。政府已将全年GDP增长预期下调至0.5%，若第四季度停滞，预计2026年全年增幅仅0.2%。AI解读提示法国消费力下降或致跨境卖家订单萎缩、退货率上升，并建议降低法国站库存深度、转向德意等市场。