欧洲跨境电商

SHEIN 在西班牙站 Marketplace 新增近 70 个本土品牌与零售商，平台约 100 个卖家中西班牙卖家已占近 70 个，并计划在明年继续增加。SHEIN 称西班牙品牌在 Marketplace 的入驻数量正以每月两位数速度增长，并设定 2025 年将这些品牌营收提升至三倍的目标。目前平台平均配送时效不超过 3 个自然日。

牛津经济研究院报告显示，2023 年 SHEIN 在法国、意大利和波兰的运营直接和间接支持欧盟超 6,100 个岗位，并贡献 11 亿欧元 GDP。SHEIN 已在比利时、法国、德国、意大利、波兰和西班牙设办公室，并在波兰 Wroclaw 和意大利 Stradella 运营配送履约中心。

柏林 Mood Upcycling GmbH 联合创始人兼 CEO Michael Pfeifer 做客 Achtung, Handel!

SHEIN 于 8 月 2 日宣布将综合平台扩展至西班牙，西班牙本地品牌和卖家现可申请在 SHEIN Marketplace 上架商品，面向全欧洲客户销售。首批入驻的西班牙品牌包括 Create、Caravan 和 Porronet，卖家可使用 SHEIN 的实时商品表现数据与履约流程，并获得品牌营销和社交渠道曝光。

InPost 在波兰耶莱尼亚古拉启用一座近 6000 平方米的现代化仓储办公物流中心，配备 14 个快递车辆装卸口和 4 个重型货车装卸口。该中心采用 BMS、Smart Metering、DALI 等智能系统，并依靠光伏板供电的 LED 照明和可自动切换的发电机组保障不间断运行。InPost 目前在波兰运营近 23000 台 Paczkomat® 设备，年处理约 6 亿件包裹。

波兰电商夏季促销期间退货量几乎翻倍，退货已占波兰电商订单的15.8%，约合5.32亿美元（约23亿兹罗提）。Strategy&预测到2027年波兰电商市场将达1870亿兹罗提，时尚、电子、健康美容三大品类为主要驱动力。ID Logistics在波兰西部一处47,800平方米、约500人的新整合仓，已于2024年第二季度整合电商订单履约，第三季度计划接管退货管理。

Zalando 在波兰上线新一季本土品牌推广活动，La Mania、Lancerto、Kazar 与珠宝品牌 YES 为 Zalando 客户推出限量系列。Zalando 表示正从纯零售转向平台与面向电商行业的服务，包括为合作伙伴提供物流与仓储。其援引报告称，33% 的品牌认为启动海外线上销售成本低廉，并称波兰消费者信心正在回升。

bValue Growth 基金投资波兰体育用品电商 Sportano，资金用于打造欧洲领先的体育电商平台。Sportano 年同比增长 90%，2023 年销售额 1.88 亿兹罗提，2024 年目标超 3 亿兹罗提。该平台销售 800 多个品牌，覆盖波兰、德国等 12 个欧洲国家。

波兰市场上出现装烈酒的小袋装酒精产品，彩色包装吸引消费者，且可在线下单购买。根据1982年酒精管制法，酒精销售须年满18岁且需实体销售点许可，但2022年9月8日最高行政法院判决认定，从已获许可的实体销售点通过互联网销售酒精属合法，前提是网店规章中明确销售在实体点进行。

Allegro Pay 活跃用户突破 200 万，14% 的 Allegro 订单通过该服务支付，NPS 达 94。该服务支持 30 天付款，200 zł 起可分 2、3、5、10、20 期，2024 年 7 月 1 日起超 1000 zł 订单可分 30 期。用户以 30-49 岁为主，平均年龄约 40 岁。

捷克 BNPL 服务商 Twisto 被土耳其 fintech 公司 Param 收购近一年，目前在波兰已服务 200 万消费者，其中 15 万持有活跃账户。Twisto 2018 年进入波兰市场，首年获取 4 万用户，其服务覆盖捷克和波兰超 2 万家网店。

Trako Team Rafał Kopański 将于 2024 年 8 月入驻距华沙 20 公里的 CTPark Warsaw North，首次自营物流仓储业务，存放纺织品、日用小化工品、纤维素、基材及包装材料。

波兰体育用品电商 Sportano 公布 2022 年财报，净亏损 43,327,413 兹罗提，商品与服务销售收入 52,088,915 兹罗提，经营成本 89,713,367 兹罗提。

CRIF 分析显示，波兰 BNPL 用户占比从 2022 年的 40% 升至 73%，但 12% 的 BNPL 用户存在逾期，其中 73% 拖欠超过 91 天，回款难度大。BNPL 平均负债额从 295 兹罗提升至 355 兹罗提，贷款平均金额则从 3 840 兹罗提降至 3 400 兹罗提。2023 年 67% 的信贷与 BNPL 客户只使用一家公司，较 2022 年的 30% 明显上升。

KPMG 为 Allegro 编制的《影响力报告》显示，Allegro 去年在波兰创造近 80 亿兹罗提工资，对波兰经济的总影响超过 260 亿兹罗提增加值，约占波兰全部增加值的 1%。

Poczta Polska 推出新网上商城，整合了集邮、包装寄递用品及报刊订阅等原有店铺，上线约 2500 个商品，但过半属集邮类。行业人士指出其配送时效为 1-5 天、49.99 zł 以下订单运费 12 zł，均逊于 Allegro、Empik 等平台，用户体验也存在问题。

ChannelX 数据显示，欧洲 100 大电商中 62% 是 marketplace 平台，贡献 85% 流量，其中 78% 访问量来自总部在欧洲以外的平台，以 Amazon、eBay 和 AliExpress 为主。Temu 和 Shein 每天向美国发送近 60 万件包裹，推动中国跨境电商已占用约三分之一全球长途航空货运运力，并带来运力紧张与运价上涨。

美妆零售商 Notino 在波兰 Głuchów 启用新仓库，首批产品 6 月 18 日入库、7 月 15 日开始发货，并计划招聘 1200 人。该仓面积超 2.5 万 m²，7 月起向丹麦、瑞典、芬兰及波罗的海三国发货，8 月起覆盖德国。仓库配备自动打包贴标线、X 光安检、Cubiscan 及 100 kW 太阳能板，后续将引入 Locus 和 Agilox 自主机器人。

波兰中央统计局（GUS）数据显示，2024年6月波兰线上零售额按现价同比增11.8%，其中纺织品、服装、鞋类线上占比从16.9%升至21.6%。BaseLinker数据显示，波兰卖家跨境销售同比增15.8%，德国平台Kaufland将于8月上线波兰marketplace。欧盟2019/882指令明年生效，要求企业满足WCAG数字无障碍标准。

SHEIN 宣布未来五年在 UK 和 EU 投资 2.5 亿欧元，其中 2 亿欧元用于设立 Circularity Fund，投资从事纺织品到纺织品回收材料等循环解决方案的初创企业，并邀请全球机构共同投资。剩余 5000 万欧元用于支持英国及欧洲品牌、设计师和手工艺者通过 SHEIN Marketplace 拓展线上业务，并投入 SHEIN X 设计师孵化项目及欧洲研发或试点生产设施。