欧洲跨境电商

Sistrix 与 LEAP 的研究显示，德国营收最高的 2,500 家网店自然可见度同比下降 16.7%，为多年增长后的首次回落；自然流量占总流量比例从 42.5% 降至 33.3%，折算自然驱动收入从约 350 亿欧元降至约 280 亿欧元。

9月1日起，深圳龙华、坂田、宝安等跨境电商核心片区的大批亚马逊、Temu、速卖通中小卖家集中收到税务预警短信，金税四期系统比对平台报送数据、海关报关数据与企业报税数据后，认定其2026年度出口业务收入涉嫌未足额申报增值税，要求10日内完成自查、更正申报及整改，逾期将转入税务核查并面临追征税款及滞纳金。

2026 年 8 月 10 日起，Amazon 开始在 Amazon Influencer Program 创作者内容、测评、购买指南和编辑合集中投放 Sponsored Products，沿用卖家现有广告活动、出价和预算，无需报名。

亚马逊德国站EPR绑定规则调整，未来将要求每家店铺独立持有自有EPR注册号，逐步限制单纯供应商模式挂靠。依据德国EAR条款，只要店铺自主销售至德国市场即被认定为Producer，须独立完成EAR注册并履行生产者回收申报义务。

欧盟 PPWR 已于 2026 年 8 月 12 日正式生效，亚马逊、速卖通、Temu、SHEIN 均已将欧盟包装 EPR 合规设为强制审核项，但分国别差异化执行。

欧盟包装法规 PPWR (EU)2025/40 将于 2026 年 8 月 12 日正式全面强制执行，取代沿用近 30 年的旧包装指令，统一 27 个成员国准入标准，覆盖纸质外箱、快递塑料袋、金属卡扣、缓冲泡沫、标签胶带、内衬隔板等商品包装。

EUDR对木材及家具类产品不设延期，小微企业合规截止日与大中型企业一致，均为2026年12月30日，木制家具、锯材、胶合板、木地板、纸浆等均在列；天然橡胶类小微卖家可延至2027年6月30日。

2026年8月12日德国ZSVR联合PPWR落地新版《包装废弃物法 VerpackDG》，授权代表从可选变为强制，无德国本土分支机构的跨境卖家必须在LUCID系统内绑定唯一合规的德国本土AR授权代表。

欧盟包装废弃物法规（PPWR）将于 2026 年 8 月 12 日起正式生效，未完成合规的卖家可能面临停售，最高可被处以年营业额 4%-6% 的罚款，情节严重者将被禁入市场。

亚马逊Buy Box分配规则已从先审资质再PK的两阶段筛选，重构为所有报价直接进入综合加权排名的单阶段模式，绩效指标从一票否决的准入门槛变为排名扣分项。配送速度权重从此前约15%提升至25%-30%，价格权重从约35%降至约25%，价格容忍度从1%扩大至2%-3%。该规则将于2026年7月20日在欧洲五国及英国站率先落地，2026年底前完成全球所有站点（含日本站）推广。

亚马逊全球开店7月15日发布欧洲站点物流收费新规，2026年10月15日至2027年1月14日期间英国、德国站点征收FBA旺季配送费，覆盖黑五、网一、圣诞、新年等年终购物高峰。

亚马逊FBA将商品包装尺寸认证范围扩展至欧洲站，要求英国、法国、意大利、西班牙站点的标准件以及德国站点的大件商品在2026年7月17日前完成尺寸验证，此前在4月30日截止期完成德国站标准件认证的同款ASIN无需在英法意西站点重复操作。

TikTok Shop东南亚跨境站自2026年7月1日起启用账号健康分（AHR）体系，逐步替代现有违规积分机制，英国市场也将同步推进。AHR以200分为基础分、最高1000分，按近90天滚动周期计算，公式为基础分200加近90天订单积分减近90天违规扣分，每完成200个有效订单加4分、每周最高16分，通过政策测试可补5分。

英国政府于 2026 年 6 月 23 日宣布，将取消低价值进口（LVI）关税豁免的时间提前六个月至 2028 年 10 月，届时价值 £135 及以下的商品需缴纳进口关税。政府同时启动对在线市场 VAT 征收规则的审查并征求意见，探讨将现行在线市场规则扩展至所有企业，以确保其遵守英国 VAT 规定，相关收入将用于改善商业地产税（business rates）体系。

Netcomm联合Federlogistica和Federdistribuzione呼吁意大利政府暂停原定7月1日起对150欧元以下进口包裹征收的2欧元行政费，直至欧盟海关管理费生效。

欧盟将自2026年7月1日起取消对来自欧盟以外、价值150欧元以下包裹的进口关税豁免，过渡期至2028年7月1日，期间按申报行（以6位HS编码计）征收3欧元固定费用，IOSS持有者负责缴纳。

欧盟碳边境调节机制（CBAM）自2026年1月1日起进入正式阶段，开始包含财务缴纳环节，进口钢铁、铝、水泥、化肥、电力和氢等清单内商品且年进口量超过50吨的进口商须履行CBAM义务。

Amazon 的 DD+7（官方名 Delivery Date Based Reserve）从承运商确认妥投起将订单货款预留 7 个自然日，该政策已于 2026 年 3 月 12 日对美国和加拿大卖家生效，主要影响此前仍使用零预留、发货日预留和每日打款等旧安排的长期老账号。

欧盟《通用产品安全法规》（GPSR）将于2024年12月13日全面生效，未指定欧盟负责人的商品将被屏蔽欧盟流量并拦截欧盟订单，平台已提前抽检部分未关联商品。速卖通提供手动关联、批量关联和新发品自动关联三种方式，其中手动关联即时生效但单次数量有限，批量关联需1至2天生效，新发品自动关联默认关闭需商家主动开启。商家可在合规管理页核对违规通知中的商品ID是否已成功关联，关联生效后平台会在两天内解除管控。

Shopify 公布 2023 年黑五网一（BFCM）期间商家 GMV 达 93 亿美元，同比增长 24%，全球超 6100 万消费者在 Shopify 支持的品牌下单。