品牌与本地化

深圳品牌GOOJODOQ把便携风扇做成带180度旋转云台和拍摄功能的随身3C配饰，在TikTok Shop东南亚五国累计销售额超过11亿元。品牌在印尼、泰国、越南、马来西亚和菲律宾搭建超33万人的带货达人网络，其中视频带货达人超31.5万，并自营多个细分账号。

Bath&Body Works 于2026年9月通过线上 Drops 平台小批量发售三款甜品灵感香氛喷雾，每款售价12.95美元，上线3分钟全部售罄。新品出自其 Hype Lab 测试项目，从创意到开发约需8—12周，团队参考 Instagram、TikTok 等平台热点，并以消费者评论和商品评价作为后续开发依据。

Visa《2026全球数字购物指数》显示，82%的阿联酋受访消费者在可自设消费上限的前提下愿意让 AI 代理代为下单，近期用过 AI 辅助购物的比例达 72%，高于巴西的 53% 和美国的 46%。

新加坡宣布2029年起将法定退休年龄上调至65岁，以缓解劳动力短缺。此举有望提升当地中高龄群体消费力，推动东南亚高净值银发市场扩容，健康、适老及居家品质类目需求或长期增长，利好深耕新马市场的品牌卖家。

瑞典服装连锁 Lager 157 董事会多名外部成员离任，创始人 Stefan Palm 从 Hanna Moisander 手中接回董事长职位。传播策略师 Moa Tyborn 与财务专家 Carl-Richard Häggman 完全退出董事会，公司称此次调整"按计划"进行。上一财年该集团营业额增至 44 亿瑞典克朗，营业利润近 7.7 亿瑞典克朗。

赛维时代2026上半年营收62.01亿元，同比增长16.01%；归母净利润1.65亿元，同比下降2.06%。服饰配饰收入50.32亿元，增长28.05%，占主营收入81.42%；亚马逊渠道收入51亿元，占主营82.71%，北美市场占91.71%，欧洲上半年收入4.5亿元，同比增长17.14%。公司以Coofandy、Ekouaer等多品牌切入男装、家居服、女装等细分品类，并用AI优化供应链与选品。

印尼传统零售网络SRC旗下中小微（UMKM）产品2026年销售额达12.9万亿印尼盾，较2023年激增128%。SRC业务已覆盖印尼38个省份，拥有超25万家门店、1万个商户社群及6300多家合作伙伴，并通过“Pojok Lokal”本地专区让中小微产品进入社区便利店渠道。约96%的SRC门店已加入商户社群，其中86%的店主认为该举措有效拓展了业务网络。

Fruugo 翻译系统可将卖家以商品 feed 基础语言填写的商品信息自动翻译为平台支持的 28 种语言，覆盖 40+ 国家，英语为所有站点的默认语言。卖家无需自行翻译标题、描述和属性，买家以本地语言浏览和下单，订单信息仍以卖家母语呈现，商品信息变更后翻译同步更新。翻译在联盟网络 feed 生成或买家切换非本地语言查看商品时自动触发，结果按商品存储以供后续即时调用。

Fruugo 系统会将 feed 中填写的品牌值与平台已创建的全球品牌比对，匹配成功即自动映射，无法识别为明确品牌和制造商的商品将显示为 Unbranded。卖家须确保 Brand 字段拼写准确且与商品一致，不得填写公司名或店铺名，也不得为无品牌商品填写品牌。自有商标品牌需提交注册证明、制造商证明及带品牌的产品和包装示例，经审核验证后方可创建新品牌。

斯莫格从汽车显示器跨境起家，因用户改装需求切入相机兔笼，靠DreamRig用户共创与深圳快制造，把兔笼、手柄、灯光、电源做成影像全流程配件，年销破16亿、覆盖160国。2017年团队启动DreamRig定制项目，让摄影创作者参与产品设计。2026年4月，斯莫格在美国NAB展会展示车载多机位拍摄方案及大疆Osmo Pocket4配套产品。

罗兰贝格合伙人Eric Esperance在2026全球华人汽车精英联合年会上预计，到2030年中国车企在欧洲年销量将达270万辆，其中约37%实现欧洲本土生产，产能扩张以绿地投资和利用欧洲现有闲置产能并行推进。他警示欧盟关税政策及本地化含量要求已形成实质性结构性压力，深化本地化运营是中国车企在欧洲规模化发展的唯一可行之路。供应链企业出海初期可跟随核心客户合资共建，再逐步拓展欧洲本地客户。

清华大学汽车产业与技术战略研究院院长赵福全在2026全球华人汽车精英联合年会上指出，中国汽车出海靠开拓海外市场规避国内竞争的时代已经结束。关税壁垒、地缘政治风险、售后服务体系不完善及二手车残值管理缺失等问题日益突出，东南亚市场价格战已演变为恶性内卷。他建议车企构建涵盖战略、能力、运营和保障四层的新型全球化经营体系，以“新合资”模式为抓手，转向注重盈利与可持续发展的全球化经营。

因现代Casper电动车交付等待时间过长，部分韩国消费者转向比亚迪，首尔市民金敏善今年7月以约1.85万美元购入比亚迪海豚。今年前三季度，比亚迪在韩国新车注册量突破2万辆，超过丰田与雷克萨斯的总和。韩国Eugene投资证券分析师李在一认为，增长主要来自比亚迪对当地高性价比电动车需求的把握。

ChinaCrunch旗下汽车出口平台CEVM将欧洲业务重点转向二手车，2026年前九个月对欧盟客户售出二手车7900辆，同比增长280%，同期新车销量下降44%。

Thuiswinkel.org《2026年可持续发展监测》显示，仅13%荷兰网购者认为可持续性是购买的决定性因素，为在线购物中最不重要的因素，消费者更看重价格、质量和折扣。52%受访者表示重视可持续性，但对实际购买影响甚微；43%从不搜索可持续网购信息，高于2024年的41%。33%愿意为更可持续产品支付额外费用，31%希望无二氧化碳配送。

敦煌网宣布自2026年10月20日起推进全海外仓SKU链接，首期试点为意大利。自11月4日北京时间起，意大利买家看到的local标商品链接将仅限全部SKU已完成海外仓库存同步的店铺，对应流量与提现权益随标签转移。

速卖通将于11月1日至18日启动海外双11大促，并首次把活动延伸至韩国市场，在首尔圣水洞开设线下快闪店，另设电动汽车体验专区。平台由此从纯线上流量争夺转向线上加线下全渠道营销，为高客单及需实物体验的品类开辟新流量入口。

淘宝将泰国列为多语言服务市场中增长最快的站点，上线泰国支付方式PromptPay支持泰铢结算，并开通中国大件商品直邮泰国。淘宝泰国市场负责人Cora Cai表示，自2025年5月上线泰语版App以来，泰国成为淘宝多语言国际业务中用户规模增长最快的市场；2025年双11期间单笔消费超500元人民币（约2450泰铢）的消费群体实现两位数增长。

英国健康保健品牌 WeightWorld（由 Comfort Click 运营）上线荷兰平台 bol 后，年营收从首年约 €50,000 增长至数百万欧元规模。bol 每月约有 2600 万活跃用户，是比荷卢地区的主要购物平台，目前已有超过 1,300 名国际卖家入驻。该平台已成为 WeightWorld 在荷兰市场的关键增长渠道之一。

马蹄社将于12月11—12日在深圳举办两天一夜闭门课程，面向创始人、CEO及核心决策者，主题为“守正创新、向上生长”，聚焦用户凭什么离不开你。课程提出产品、连接、交付、组织四项能力自检框架，并引导企业从“什么东西好卖”转向“用户为什么持续选择我”。