品牌与本地化

工具类卖家 Werkzeugstore24 借助 Kaufland Global Marketplace 一次注册即可开通多国站点，先后上线 Kaufland.de、Kaufland.at、Kaufland.fr、Kaufland.pl 和 Kaufland.it，并计划进入西班牙和荷兰站点。

波兰家居园艺公司 Lehmann 通过与 Kaufland Global Marketplace 合作，跨境业务带动营业额同比增长 136%，2023 至 2024 年其 Kaufland 各站点销售额增长 44%。Lehmann 已在 Kaufland 全部现有站点销售，并正入驻计划于 2026 年夏末上线的西班牙和荷兰站点，单次注册目前可触达欧洲约 1.39 亿线上客户。

2025年拉美零售电商市场增长12.2%至1912.5亿美元，增速为全球平均的1.5倍，成为全球增长最快的零售电商市场。美国卖家可通过一件代发同时覆盖巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚、智利等多个拉美国家，无需在当地设仓或建立实体存在。巴西、墨西哥、阿根廷三国合计占该地区电商销售额的84.5%，电子、家居、健康美容等美国商品在当地需求较高。

拉美 91% 的线上购物通过手机完成，移动端已成为该地区电商的主导渠道。据 Fortune Business Insights，拉美移动电商市场预计 2026 年达到约 1402.4 亿美元，市场平台贡献了该地区 78% 的电商销售额。

Fruugo 为澳大利亚、新西兰、新加坡、挪威四个市场新增本地发货支持，当地零售商可在本国履约的同时接入平台流量。平台同步上线 shipping manager，便于新增或修改配送目的地。上述地区的新卖家可通过 sell.fruugo.com 完成注册。

Mercado Libre 在“Boost Your Beauty Sales in LATAM”研讨会上分享拉美美妆品类洞察，其跨境贸易负责人称美妆买家浏览时长是其他品类的 2 倍，70% 搜索为泛词。

各跨境电商平台的广告工具与投放策略存在差异，需按平台分别适配。Amazon 提供 Sponsored Products、Sponsored Brands、Sponsored Display 和 Amazon DSP；Mercado Libre 提供 Product Ads、Display Ads、Search Ads 和 Promoted Listings。

2025 年墨西哥值得关注的五大电商平台为 Mercado Libre、Amazon Mexico、Walmart Mexico、Coppel 和 Liverpool Marketplace。

2025 年拉美零售电商销售额达 1912.5 亿美元，同比增长 12.2%，增速为全球平均的 1.5 倍，自 2021 年起持续领跑。美国卖家要覆盖拉美 90% 的市场，通常需在 15-20 个平台运营，Mercado Libre、Amazon、Walmart、Coppel、Carrefour 各有阵地。墨西哥 2025 年电商渗透率超 17.7%，首次超过美国。

Sony、GoPro 与 Mercado Libre 高管在 Unlock Latam 2025 活动上指出，拉美并非单一市场，巴西和墨西哥合计占该市场 70% 以上，卖家需按国家本地化定价与运营。

Sony 与 GoPro 在 Unlock Latam 活动上分享了拓展拉美市场的 5 条策略：拉美并非单一市场，巴西和墨西哥合计占该市场 70% 以上，需按国家定制定价与营销。两家公司建议用跨境销售低成本试水多国，并采取多平台布局，Sony 已入驻当地 15 个以上 marketplace。此外还需本地化促销与支付方式，并与熟悉清关和税务的本地服务商合作。

巴西父亲节2025落在8月10日，2024年该节日全巴西零售收入达15亿美元，节前一周（8月5-11日）整体销售额同比增长5.5%，电商增长4%。中小卖家在7月22日至8月11日实现5100万美元线上销售，同比增长36%；消费者人均支出45美元，Pix即时转账和借记卡为主要支付方式。

智利 Cyber Monday 将于 10 月 6 日至 8 日举行，由圣地亚哥商会（CCS）主办，是该国一年两度的线上购物活动。今年 6 月 2-4 日的 CyberDay 首日销售额达 2 亿美元，完成超 190 万笔交易，较 2024 年 CyberDay 增长 1.8%，较去年 10 月 CyberMonday 增长 15%。

墨西哥父亲节定在每年6月第三个周日，2024年该节日带动约24.7亿美元经济活动，同比增长10%，其中超过35%的销售额来自电商平台。Amazon Mexico、Walmart Mexico和Mercado Libre是主要购物渠道，消费者平均客单价在47至79美元之间，电子产品、时尚、个护及运动户外为热销品类。

Sterra Tech 就虚假及误导性营销向新加坡竞争与消费者委员会（CCCS）公开道歉并作出承诺，停止相关不公平交易行为。