品牌与本地化

葡萄酒电商 Decántalo CEO Héctor Pla 在 Ecommerce Days 上提出，AI 助手直接解答信息型搜索后，店铺自然流量下滑，品牌需靠知名度、声誉与社区三支柱争取被 AI 推荐。

国货运动科技正把航天级黑科技下放到大众装备，提升产品附加值与差异化竞争力。这为跨境卖家提供了从价格战转向技术溢价的机会，有助于在中高端市场建立品牌壁垒、改善利润结构。卖家可挖掘具备“黑科技”卖点的国产运动装备，优化 Listing 突出技术优势以支撑高定价，重点布局欧美对高性能运动品类需求旺盛的市场。

敦煌网宣布自2026年10月20日起推进全海外仓SKU链接，首期试点意大利。自11月4日北京时间起，意大利买家看到的local标商品链接将仅限全部SKU已完成海外仓库存同步的店铺，对应流量与提现权益随标签转移。

速卖通（AliExpress）将于11月1日至18日启动海外“双11”大促，并把活动延伸至韩国市场，在首尔圣水洞开设线下快闪店，特别设立电动汽车体验专区。平台由此从纯线上流量争夺转向“线上+线下”全渠道营销，为高客单价及需实物体验的品类创造新的流量入口。

Thuiswinkel.org《2026年可持续发展监测》显示，仅13%荷兰网购者认为可持续性是购买的决定性因素，为在线购物中最不重要的因素，消费者更看重价格、质量和折扣。52%受访者表示重视可持续性，但对实际购买影响甚微；43%从不搜索可持续网购信息，高于2024年的41%。33%愿意为更可持续产品支付额外费用，31%希望无二氧化碳配送。

速卖通AliExpress宣布11月1日至18日开启海外双11，期间将在韩国首尔圣水洞开设快闪店并设置电动汽车产品体验区。速卖通今年在韩国重点投入品牌和本地化，5月Brand+品牌出海计划开放韩国站点，在韩市场投入为去年三倍，韩国50%的订单可实现三日达。今年1至4月速卖通在韩国跨境电商支付额中排名第一，月活用户接近1000万。

调查显示，仅13%的荷兰网购者将可持续性视为购买决策的关键因素，价格与质量仍是主导。主打环保溢价在荷兰市场风险较高，单纯依赖绿色概念难以转化销量。卖家应把可持续元素作为辅助卖点而非核心定价依据，重点打磨产品质量与折扣力度。

Thuiswinkel.org《2026年可持续发展监测》显示，仅13%荷兰网购者认为可持续性是购买的决定性因素，为在线购物中最不重要的因素，消费者更看重价格、质量和折扣。52%受访者表示重视可持续性，但对实际购买影响甚微；43%从不搜索可持续网购信息，高于2024年的41%。33%愿意为更可持续产品支付额外费用，31%希望无二氧化碳配送。

德国时尚电商 About You 将 Outlet 业务扩展至比利时与爱沙尼亚，继续推进欧洲跨境扩张。Outlet 以折扣方式清理过季库存，新增两国市场旨在拓宽低价时尚受众，契合其多品牌、多国提升欧洲渗透率的策略。

九号公司2025年总营收212.78亿元，海外市场收入占比37.26%。公司2015年全资收购Segway获得核心专利与海外渠道，线上布局亚马逊、德国Otto、Lazada及品牌独立站，线下进驻Costco、Walmart、Target、Best Buy等商超。据欧睿咨询数据，2023-2025年其电动滑板车自有品牌销售额连续三年全球第一。

德国时尚零售商 Breuninger 将在线商店业务扩展至 24 个欧洲市场，新增芬兰、爱尔兰、葡萄牙、希腊等 11 个市场，较 2026 年初的 10 个增长超过一倍。新市场上线后以英文运营，商品品类与现有欧洲市场一致，并采用 DHL 国际包裹配送。其 Marketplace 平台目前已覆盖四个市场，会员计划 BEYOND 拓展至六个国家，注册会员突破 200 万。

宁波豪雅旗下家居品牌Costway截至2026年9月17日近30天在亚马逊美国站销量超2.68万单、销售额748.39万美元（约5012万元人民币），并登上福布斯中国DTC榜单。公司2011年推出Costway，2012年在洛杉矶自建首个海外仓，现拥有60万平方米自营海外仓，并合作1万+长尾达人、4.3万+带货视频。

德国时尚零售商 Breuninger 在线商店新增芬兰、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、爱尔兰、保加利亚、斯洛文尼亚、斯洛伐克、克罗地亚、葡萄牙和希腊 11 个欧洲市场，在线市场总数从 13 个增至 24 个。新市场商店以英文运营，商品沿用现有欧洲市场品类，通过 DHL 国际包裹配送。其 Marketplace 平台已覆盖四个市场，会员计划 BEYOND 覆盖六国、会员超 200 万。

中国家居品牌Bedsure年营收突破7亿美元（约46亿元人民币），截至2026年已进入美国800万户家庭，在美国线上家纺市场拿下市占率第一、全渠道第三。该品牌2016年上线亚马逊，首年销售额仅20万美元，靠法兰绒毛毯等产品卡位“可负担的Cozy”定位，价格覆盖13-70美元。

俄罗斯电商平台Wildberries与在线影院Wink推出联合项目，「WB俱乐部」订阅用户现可获取Wink主要影视剧目录及130个电视频道，并可在俱乐部主页一键激活。后续双方还将推出包含Wink原创剧集与频道内容的「Wink一站式」高级版订阅。

沃尔玛已将 Walmart+ 会员服务引入墨西哥市场，月费 89 比索，年付 890 比索。会员订单满 399 比索可享不限次数免费配送，若因库存替换导致订单金额略低于门槛，免费配送权益同样适用；权益还包括 Universal+ Essential 流媒体、Bait 通信每次充值额外 2GB 流量、药房折扣、免费医疗咨询及 24 小时远程医疗服务。

速卖通 AliExpress 宣布11月1日至18日开启海外双11，全品类商品最高可享80%折扣，并以4辆特斯拉Model Y抽奖，还在首尔圣水洞开设快闪店。今年1至4月，速卖通在韩国跨境电商支付额中排名第一，月活用户接近1000万；其在韩国已实现50%的订单三日达。2026年5月，速卖通 Brand+品牌出海计划正式开放韩国站点，在韩国的市场投入增至去年的三倍。

沃尔玛正式将Walmart+会员服务引入墨西哥市场，会员费为每月89比索或年付890比索。权益包括订单满399比索不限次数免费配送、Universal+ Essential流媒体内容、Bait通信每次充值额外获赠2GB高速流量，以及药房折扣、免费医疗咨询和24小时远程医疗服务。

沃尔玛正式将 Walmart+ 会员服务引入墨西哥市场，月费 89 墨西哥比索、年费 890 比索。会员订单满 399 比索可享不限次数免费配送，还可观看 Universal+ Essential 内容、Bait 通信每次充值额外获 2GB 高速流量，并享药房折扣、免费医疗咨询及 24 小时远程医疗。

沃尔玛正式将会员服务Walmart+引入墨西哥市场，月费89墨西哥比索、年费890比索，可通过沃尔玛墨西哥官方应用注册。会员在沃尔玛或Walmart Express线上购物满399比索可享不限次免费配送，另含Universal+ Essential流媒体、Bait每次充值额外2GB流量、药房折扣与24小时远程医疗等权益。服务采用自动续费，需在当前计费周期截止前至少24小时取消。