品牌出海与独立站

针对俄罗斯消费者的调研显示，36%的女性通过App下单并选择到店自提药品，比例是男性（16%）的两倍多。女性每月药费支出超过1万卢布的比例为11%，高于男性的5%；80%的男性仍倾向直接进店购药。近六成用户希望数字药房具备周边药店价格比对功能，返现机制和个性化折扣也受关注。

德国家居园艺电商 Relaxdays 计划将约 2 万种自有品牌商品引入折扣店和建材市场，从纯线上转向拓展实体零售网络，并聘请折扣连锁行业高管负责此次扩张。公司目标五年内将年营收从目前 1.3 亿欧元翻倍至至少 3 亿欧元。商品将以 Relaxdays 品牌或采购方自有品牌形式向其他零售商开放。

一项针对俄罗斯消费者的调研显示，约五分之一用户曾在客服体验不佳后彻底弃用某家公司，另有21%转向竞争对手，仅20%的受访者表示从未在联系客服时遇到困难。72%的受访者曾因同一问题被迫重复联系客服，12%因不信任能解决而放弃再次求助。最负面体验集中在难以接通人工客服，以及新接手工单不了解历史上下文。

Meta旗下个人AI智能体Muse于10月23日在日本上线，成为该产品在北美之外的首个市场。用户可通过专用手机应用以文字或语音下达指令，基础功能免费，关联Gmail与谷歌日历后可汇总未读邮件并管理日程。Meta计划尽快将Muse与二手交易平台Mercari、个人记账应用Money Forward ME打通。

德国家居园艺网商Relaxdays计划将约2万种自有品牌商品铺进折扣店与建材市场，从自有网店和平台销售拓展至实体零售。公司为此引入一名前折扣连锁长期负责人，目标五年内营收从1.3亿欧元提升至至少3亿欧元。

国家发展改革委10月22日公布《对外投资管理办法》，将于2026年12月1日起施行，2017年版《企业境外投资管理办法》同步废止。新规明确境内企业、其他组织和居民个人都可能成为对外投资合规主体，境外再投资和项目全生命周期报告要求更实。

美国DTC品牌Quince本周上线英国电商站点，这是其进入美加市场后的首个海外站点。品牌以工厂直供模式经营近100个品类，宣称最高可省70%费用，并拟在马德里、柏林、伦敦设办公室推进欧洲扩张。今年3月公司完成5亿美元融资，估值101亿美元，2025年营收已破10亿美元。

深圳锂电池前三季度出口覆盖全球200多个国家和地区，出口货值突破800亿元，同比增长超过30%，便携式储能设备占据重要份额。欧美露营与房车旅行需求，以及电网稳定性较差地区的应急备电需求，共同支撑了这类产品的海外销售。深圳依托从电芯、电池管理系统到整机集成的本地化产业链，为出口提供了支撑。

鱼跃医疗正加速推进无创呼吸机获取美国FDA认证，并借助Inogen渠道拓展美国市场。此举被视为中国医疗器械品牌出海进入合规与渠道双驱动阶段，将加剧高端家用医疗设备在美竞争。卖家需关注欧美医疗辅具类目的FDA/CE认证门槛，提前布局合规产品。

10月26日，亚马逊宣布与比利时联邦政府及行业协会Becom达成合作，计划助力比利时中小企业通过其平台扩大出口，目标在2030年前累计实现20亿欧元出口额。目前比利时卖家的年出口额约为4亿欧元，该合作被纳入亚马逊对比利时超10亿欧元的整体投资规划。

大疆和极飞正以不同渠道进入巴西农业无人机市场：大疆依托农业合作社Coopercitrus销售并自建服务网络，极飞则通过CNH旗下凯斯、纽荷兰的经销商体系分销P150和P60。巴西已是大疆在中国以外最大的农业无人机市场，全国在用农业无人机约3.5万架。

亚马逊与比利时联邦政府及行业协会Becom达成合作，计划到2030年帮助比利时中小企业通过该平台累计实现20亿欧元出口额。目前比利时卖家年出口额约为4亿欧元，该计划已纳入亚马逊对比利时超过10亿欧元的整体投资承诺。

Meta 旗下个人 AI 智能体 Muse 于 10 月 23 日在日本正式上线，成为该产品在北美以外落地的首个市场。用户可通过专用手机应用以文字或语音下达指令，基础功能免费，关联 Gmail 与谷歌日历后可汇总未读邮件并管理日程。Meta 计划尽快让 Muse 与二手交易平台 Mercari 及个人记账应用 Money Forward ME 互联互通。

一项针对俄罗斯消费者的调研显示，女性通过App下单、到店自提药品的比例为36%，是男性16%的两倍多。女性每月药费支出超过1万卢布的占11%，男性仅5%，八成男性仍直接进店购药。近六成用户希望比对周边药店价格，返现与个性化折扣紧随其后。

俄罗斯分类平台 Avito 于10月22日启动测试，推出独立于交易的免费通讯功能，用户可在成交之外进行私人聊天。该功能在 App 与移动网页端提供，私人聊天需绑定俄罗斯手机号并创建独立个人资料，该资料无法访问商品发布账户，商品页仍不外露个人联系方式。平台称此举意在把用户留在站内，承接站内沉淀的社交关系并刺激复购与二次交易。

DTC 品牌 Quince 本周上线英国电商站点，这是其 2018 年进入美国与加拿大后开辟的首个海外市场。Quince 以工厂直供模式经营近一百个品类，宣称可为消费者节省最高 70% 费用，并计划在马德里、柏林与伦敦设办公室。今年 3 月其完成 5 亿美元融资，估值升至 101 亿美元。

亚马逊首次披露，2025 年德国中小卖家在平台售出超过 200 亿欧元商品，其中跨境出口贡献 59 亿欧元，主要市场为法国、奥地利、意大利、美国与西班牙。德国卖家去年共售出逾 7.5 亿件商品，每分钟超过 1400 件；亚马逊称德国活跃中小卖家超过 4 万家，与 2021 年持平，一年前口径约为 4.7 万家。

2026北京国际商事法律活动日将于10月30日在北京昆仑饭店举行，主题为“拓展国际商法交流合作 护航国际贸易投资促进”。活动围绕诉讼、仲裁、调解三大争议解决机制，聚焦国际商事争议解决、企业跨境合规、知识产权与法律科技应用，并将发布《北京企业国际化经营合规指引（2026）》。

Deckers 二季度营收达 14.80 亿美元，同比增长 3.5%，国际业务高增而直营渠道下滑。批发模式仍稳健但增长放缓，品牌需强化本地化运营与 DTC 渠道韧性。

Inditex 旗下高端品牌 Massimo Dutti 在纽约 Soho 开设旗舰店，重返第五大道，并计划进军上海。成熟时尚品牌加速布局核心市场，中高端服饰跨境竞争随之加剧，也显示海外消费者对高品质基础款的需求回升。