品牌出海与独立站

俄罗斯储蓄银行品牌日大会数据显示，仅33%的俄罗斯消费者倾向用AI搜索和比价购物，中国为75%、美国为62%。下单环节，86%中国用户愿让AI处理订单但保留每步确认权，美国45%、俄罗斯17%；完全授权AI独立付款的比例中国45%、美国23%、俄罗斯8%。37%消费者接受AI代理将其替换为其他品牌，81%零售从业者预计到2027年品牌忠诚度下滑将更明显。

俄罗斯储蓄银行营销公司总经理奥尔琴科在品牌日大会上给出的对比显示，会用AI搜索和比较商品的消费者俄罗斯不到三分之一，美国62%，中国75%。愿意让AI下单但保留每步确认的，中国86%、美国45%、俄罗斯17%；完全放开AI单独付款的，中国45%、美国23%、俄罗斯8%。81%的零售从业者预计到2027年品牌忠诚度会因AI代理下滑，美国来自AI来源的网站推荐流量一年涨了八倍。

Mulberry 实现两位数增长。

Shoplazza 10 月 19 日宣布与 TikTok 合作，支持新的代理式购物体验，缩短从商品发现到购买的距离。

TikTok for Business 推出开环电商，平台只做短视频种草引流，成交落在独立站、亚马逊等站外渠道。TikTok 以 TIP 中间页、Pixel 与 eAPI 回传、SOT 口径对齐和素材合规审核补齐链路，但卖家普遍反映跳转流失高、归因对不准。亚马逊黑五网一促销提报窗口将于 10 月 20 日关闭，开环与闭环的预算分配仍待旺季检验。

Walmart 美国站符合条件的品牌所有者现可在商品详情页组合图片、视频和文字，展示品牌故事并补充商品信息。该功能为自助流程，卖家可在 Seller Center 创建、管理和更新内容，单次最多应用到 500 件商品，并可按需修改。

Sanicare Group 首席战略、数字与电商官 Marcus Diekmann 在 E-commerce Berlin Expo 十周年之际分享了对在线零售未来的 10 条经验。他提出“改变并非对辉煌过去的否定”，相关观点以独家专访形式发布。

Google 在美国的 Google Search 和 Gemini 应用中上线 Universal Cart，可把多家店铺的商品归入同一购物车并统一结账，结账由 Universal Commerce Protocol（UCP）支持。

Atomz AI 联合创始人在 Smart Marketer Mentor Table 分享称，独立站应部署“隐形销售员”式 AI 产品发现助手，理解购物者意图、在决策点解答疑虑、为缺货或不适配商品推荐替代品，并把搜索提问转化为选品与内容素材。

Elogia Fashion与NitsNets在巴塞罗那发布首份《西班牙鞋类数字渠道透视》报告，指出85%的鞋类购买来自移动端，67%的ChatGPT回答来源为评论、博客和垂直媒体，品牌自有商品页仅占3%。报告还显示8成买家在购买过程中遇到摩擦，尺码选择是主要难点，44%的消费者将退货便利性列为决策因素。

法国二手市场增长明显放缓，通过专业机构转售的消费者仅占16%，德国、意大利、英国和荷兰则为26%。线上C2C转售率为33%，同比下降2个百分点，而欧洲邻国升至38%。时尚品类受冲击最大，专业机构二手购买下降5个百分点至29%，个人间交易下降4个百分点至31%。

在10月19日深圳举行的2026速卖通年度峰会暨双11商家大会上，速卖通总裁惊石公布未来三年战略，提出品牌业务规模与超百万美金品牌个数均保持年复合增长率50%的目标，并联合天猫发布中国品牌全球增长计划。

跨境通10月15日公告称，深圳前海合作区人民法院裁定宣告深圳飒芙商业有限公司破产，认定其不能清偿到期债务且现有资产不足以清偿全部债务，裁定自作出之日起生效。飒芙承接ZAFUL等服装独立站业务，2025年亏损约1.37亿元，跨境通预计其出表产生约1.6亿至1.7亿元非经常性投资收益，最终金额以清算和审计结果为准。

Google 在美国正式推出通用购物车（Universal Cart），可将不同零售商的商品整合到同一购物列表，通过 Google 搜索（含 AI Mode）及 Gemini 应用上线，目前仅面向美国用户，支持沃尔玛、Wayfair、耐克、丝芙兰、塔吉特、Ulta Beauty 及大量 Shopify 商家。

欧洲美妆电商Notino公布2025财年营业额达17.6亿欧元，业务覆盖27个欧洲国家，波兰为其最大单一市场。公司自2026年2月起各月增速均超过20%，实体门店营收同比增长近30%，注册用户突破4000万。Notino总部位于捷克布尔诺，计划于2026年将Partner平台的美容沙龙预约服务拓展至克罗地亚与奥地利。

美国DTC平替品牌Quince本周正式上线英国站，这是其继美国、加拿大之后的第三个国家市场，也是首个欧洲市场。Quince采用制造商直连消费者的模式，覆盖羊绒衫、皮具、珠宝、家居等近100个品类，宣称比传统零售商最高节省70%开支。该公司2025年营收突破10亿美元，今年3月完成5亿美元Series E融资，估值达101亿美元。

一位有11年跨境经验的创业者登上福布斯，其亚马逊母婴类目做到第一。节目以“AI时代的跨境创业者”为主线，谈到形成AI原生思维、发掘中国供应链优势、从亚马逊用户评论入手打造国际化品牌，以及用170个AI Agents支撑业务。

韩国公平交易委员会发布新的监管指引，要求电商平台和订阅服务商减少误导消费者的网页与应用设计，并让用户更容易取消订阅。指引重点包括未经消费者明确同意自动添加商品或服务、未清楚说明自动续费条款、将取消入口藏在复杂菜单中，并要求取消链接放在首页或“我的账户”等易查找位置，结账时不得默认勾选可选商品或服务。该指引本身不具法律约束力，但企业仍须遵守《电商消费者保护法》，违规可能面临监管调查或执法行动。

韩国时尚平台 Musinsa 与日本电商平台 Zozotown 深化合作，将 Beauty & Youth、United Arrows、Snidel、Urban Research 等 15 个日本时尚品牌引入首尔，以圣水洞门店快闪店形式落地，线下活动持续至 10 月 31 日，线上促销延续至 11 月 16 日。

10月19日，2026阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会在深圳召开，速卖通总裁惊石解读平台未来整体战略，并联合天猫推出“中国品牌全球增长计划”，提出以品牌出海实现“双50%”增长。