Amazon 亚马逊

10月6日至7日亚马逊Prime Big Deal Days在美国等市场开启48小时促销，并强化Alexa购物功能，可根据用户历史购买、偏好和愿望清单推荐商品、追踪价格甚至自动下单。Shopify《2026全球假日零售报告》显示65%消费者计划本假日季至少使用一次AI完成购物任务；10月9日起TikTok Shop逐步调整卖家定向邀约创作者机制，每周邀约额度同时受卖家等级和创作者等级影响。

亚马逊广告官方公告推出 Review Requests（评价邀请）新功能，计划于2026年10月下旬在美国站开放测试，向近期购买过商品的买家展示评论邀请，买家可直接打星或补充文字、图片、视频，广告在广告后台按CPC点击付费创建和管理。

亚马逊卖家推广新品时常提前锁定搜索量大的词、开精准匹配并集中预算，希望先抢广告位再推动自然排名。但大词只证明有人买，未回答产品能否承接、获客成本多高；以售价30美金、每单广告前剩10美金为例，点击成本1.2美金、转化率5%时单均广告成本24美金，每单亏14美金，转化率15%时才留2美金利润。若只测大词就判定产品不行，结论可能被误读。

亚马逊美国站风扇类目上架和 TIC 审核要求提供 UL507 测试报告，落地扇、循环扇、USB 桌面小风扇、挂脖风扇、锂电露营风扇等带电机的电动风扇均在管控范围内，USB 低压小风扇不能豁免。

亚马逊美国站开放广告邀请评价功能公测，卖家可通过广告触达近期购买过该商品的真实买家，在买家浏览高流量页面时弹窗发起评价邀请，引导一键提交星级评分或文字评论。该功能按 CPC 点击扣费，无论买家是否留下评价，只要点击进入即收费，与后台免费的 Request a Review 按钮不同。

一位买过 50 多家电商业务的买家复盘：交易很少死在尽调，而是死在交割后前三个月，约 70% 的并购最终毁损价值。第 1 周先接管 Seller Central、广告账户等所有系统并更换密码，暂不改动定价与广告；第 2-4 周核实尽调结论、摸清现金周期并留住核心人员；第 30-60 天清理 PPC 与 Listing 浪费，第 60-90 天补建原有缺失的流程与渠道。

安克创新持股4.81%的渔具品牌KastKing（卡斯丁）2023年销售额突破5亿元，冲进亚马逊北美渔具类目头部。其以工厂直达消费者的M²C模式砍掉约30%渠道成本，卡位200—400美元中端价格带，2020年自研冷锻压齿盘打破日本垄断，并靠近7000个网红年产出近5万条带货视频建立信任。

Gardeners Basics 于 10 月 8 日召回 1 磅装 Waltham 29 西兰花芽种子，因可能受沙门氏菌污染，产品经 Amazon、TikTok Shop、Walmart、eBay 和 Etsy 等线上渠道销往全美。

Adobe 数据显示，2026 年 10 月 6 日至 7 日举行的 Amazon Prime Big Deal Days 期间，美国零售商线上消费达 98.6 亿美元，同比增长 8.5%，高于 2025 年同期的 90.9 亿美元和 7.3% 增速。

Amazon 在负责主电商网站的 Stores 部门裁减不到 1,000 个白领岗位，涉及客服、卖家服务等部门，裁员覆盖美国、印度和英国。Amazon 发言人称已调整 Stores 业务部分结构，未透露具体人数。此次裁员是继 2025 年裁减 30,000 个岗位及今年 1 月裁减 16,000 个岗位后的又一轮缩减。

Amazon 新版 Seller Central 上线退货与恢复洞察工具，可监控 FBA 和卖家自配送订单的退货表现数据，包含关键退货指标、主要退货原因及问题解决建议。退货标签页新增“低”退货频率徽章，与“高”“风险”并列，用于识别需关注的可能高退货商品。退货频率徽章仅反映买家退货中非卖家责任部分，每月更新，而退货页面显示的总退货率每日更新。

Amazon 新版 Seller Central 已上线 Return and Recovery Insights 工具，可查看 FBA 和卖家自发货订单的退货表现数据、关键退货指标、主要退货原因及处理建议。退货频率徽章新增“Low”档，与 High、At Risk 并列，仅统计买家发起的部分退货且每月更新，而退货页整体退货率每日刷新。

WARC 预测 2026 年全球广告支出将达 1.35 万亿美元，同比增长 11.9%，社交媒体、零售媒体和搜索三大渠道合计占 66.4%，其中“社交媒体 2.0”增幅达 21.3%。谷歌母公司、亚马逊和 Meta 三家 2026 年市场份额合计将达 59.6%。WARC 预计 2027 年广告支出增速回落至 8.4%。

亚马逊全球物流近期针对中国至美国空运推出两项新服务。Air SMP 支持在发货地拆分库存，从上海或香港起飞直飞美国五个指定区域并锁定履约中心，全程约 7 至 10 个日历日，免收 FBA 入库配置费，且对服装、电子产品及锂电池商品不再收取额外附加费。

亚马逊全球物流在中国到美国空运业务上新增 Air SMP 和 Economy Air 两个选项。Air SMP 允许卖家在发货地拆开库存，上海和香港每天有航班直飞美国五个区域，每个区域锁定一个指定履约中心，从提货算起约 7 到 10 个日历日送达，不收 FBA 入库配置费，服装、电子产品和锂电池商品也不额外加收附加费。

亚马逊全球物流在中国至美国的空运业务中新增两档服务。Air SMP允许卖家在发货地拆分货物，上海和香港每日均有航班直飞美国五个区域，每个区域对应一个指定履约中心，自提货起约7至10个日历日内完成配送，免收FBA入库配置费，服装、电子产品及锂电池商品不加收附加费。

2026年10月8日，亚马逊在日本市场发布Kids Tablet系列儿童平板，提供8.7英寸和11英寸两种尺寸，起售价39,980日元。设备预装Amazon Kids+并首次引入Google Play商店，可访问超200万款应用，按3岁以上和6岁以上细分，续航14至15小时。

Amazon 在 Amazon Global Logistics 下新增 Air SMP 和 Economy Air 两条中国至美国空运服务。Air SMP 支持在上海和香港起运前拆分库存，直发美国五个区域的 Fulfillment Center，预计提货后 7 至 10 天到达，FBA 卖家无需支付入库配置费，服装、电子产品和锂电池产品也不加收附加费。

Amazon 日本站自 2026 年 10 月 23 日起在条件指南中新增时尚二手商品分类，二手时尚商品采用邀请制上架，平台将单独通知受邀卖家参与条件与流程。获准销售服装时尚、鞋包、珠宝和手表二手奢侈品的卖家需按几乎全新、非常好、好、可接受四个等级标注成色，上架时将商品状态设为二手并选择对应等级。

亚马逊推出专为儿童设计的全新平板电脑系列，提供 8.7 英寸和 11 英寸两种规格，8 英寸版起售价 229.99 美元，11 英寸版起售价 329.99 美元。