亚马逊占德国线上零售约63%份额
先了解这件事
2026年10月7日，ecommercenews 报道称，亚马逊连同其 marketplace 在德国线上零售市场占据63%的份额，几乎所有德国线上消费者都会在亚马逊下单；同一报道还称，在所研究的产品品类中，亚马逊直接或间接影响了德国41%的消费支出，并对线下零售也有明显影响。10月7日晚至8日，出海网、大数跨境、AMZ123、亿恩等中文快讯及德国 etailment 援引德国科隆工商研究所（IFH Köln）与 General Evidence 的联合报告，给出更细数据：亚马逊去年在德销售额691亿欧元，较2024年增加32亿欧元、增幅5%；其中第三方卖家占46.1%，自营占17.2%；97%的德国线上消费者曾在亚马逊购物，59%为Prime会员。报告还称 Otto 与 Zalando 在德销售额合计增加14亿欧元，SHEIN 与 Temu 合计增长约10亿欧元。10月9日，蓝海亿观援引同一报告复述上述数据，并称 SHEIN 和 Temu 绝对额虽低但增速更快。10月12日，E-commerce Germany News 援引 IFH KÖLN 研究称，亚马逊仍以约63%的份额位居德国电商市场第一，但竞争对手正越来越多地分享增长，食品杂货可能成为亚马逊的下一个大机会。10月14日，emerce 援引 IFH Köln 最新市场数据称，亚马逊占德国线上零售总额约63%，第二季度在德国实现约690亿欧元交易额，其中包含 Marketplace 服务；2025年德国亚马逊销售额中有46%来自 Marketplace，六成德国人订阅了 Prime；Otto 与 Zalando 合计营收增长约14亿欧元，但亚马逊的增幅是其两倍。同日亿恩快讯援引 emerce 报道，称亚马逊贡献德国数字商贸市场总营收的63%，份额逐年上升，十年前约为30%，并复述第二季度约690亿欧元、46%来自 Marketplace、约六成德国人拥有 Prime 等数据。同日大数跨境亦援引科隆IFH最新数据复述上述份额与Prime比例。同日 retaildetail 援引 IFH Köln 研究称，97%的德国网购者在亚马逊购物，六成拥有 Prime 订阅，39%属于重度 Amazon 买家；亚马逊还间接影响另外24%的线上销售，合计41%的调研收入与亚马逊直接或间接相关，Temu 和 Shein 正快速追赶，食品成为新的增长市场。10月16日，出海网快讯援引 IFH Köln 最新市场数据复述：亚马逊占德国整个数字贸易市场总营收的63%（含 Marketplace 服务），第二季度在德贸易营收约690亿欧元，十年前这一份额约为30%，目前约六成德国人拥有 Prime 会员。同日 AMZ123 快讯亦援引 IFH Köln 最新数据复述相同内容。同日大数跨境援引 IFH Köln 最新数据复述：2025年第二季度亚马逊在德国数字贸易市场营收约690亿欧元，占市场总营收的63%，较十年前的30%翻倍；约六成德国消费者已成为亚马逊 Prime 会员，2025年亚马逊德国站46%的销售额来自第三方卖家；竞争对手 Otto 和 Zalando 合计实现约14亿欧元增长，亚马逊增速约为这两家总和的两倍。同日卖家之家网亦援引 IFH Köln 最新数据复述相同内容。上述数据均来自相关报道与报告，亚马逊官方尚未就此作出回应。
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事件进展
- 10月12日 17:03 · 1 篇报道德国电商市场亚马逊份额约63%仍居首E-commerce Germany News：Amazon 仍是德国最大电商平台，但对手正在追赶
- 10月7日 22:18 · 14 篇报道德国线上零售63%流向亚马逊etailment：调研显示 Amazon 占德国线上零售约 63% 份额
- 10月7日 20:05 · 1 篇报道亚马逊占德国在线零售63%份额ecommercenews：Amazon 占据德国线上零售 63% 份额
报道时间线
沿着报道，了解事件的不同侧面。
- 卖家之家网IFH：Amazon占德国在线零售63%，十年前仅30%
德国科隆零售研究所（IFH Köln）最新市场数据显示，Amazon 占德国整体数字贸易市场总营收的63%（含 Marketplace 服务），第二季度在德贸易营收约690亿欧元，十年前这一比例约为30%，目前约六成德国人持有 Prime 会员资格。
- 大数跨境IFH 数据显示亚马逊占德国在线零售 63% 份额
德国科隆零售研究所（IFH Köln）最新数据显示，2025 年第二季度亚马逊在德国数字贸易市场营收约 690 亿欧元，占市场总营收的 63%，较十年前的 30% 翻倍。约六成德国消费者已成为亚马逊 Prime 会员，2025 年亚马逊德国站 46% 的销售额来自第三方卖家。竞争对手 Otto 和 Zalando 合计实现约 14 亿欧元增长，亚马逊增速约为这两家总和的两倍。
- AMZ123快讯IFH：Amazon占德国在线零售63%，十年前仅30%
德国科隆零售研究所（IFH Köln）最新市场数据显示，Amazon 占德国整体数字贸易市场总营收的63%（含 Marketplace 服务），第二季度在德贸易营收约690亿欧元，十年前这一比例约为30%，目前约六成德国人持有 Prime 会员资格。
- 出海网快讯IFH：Amazon 占德国在线零售 63%，十年前仅 30%
德国科隆零售研究所（IFH Köln）最新市场数据显示，Amazon 占德国整个数字贸易市场总营收的 63%（含 Marketplace 服务），第二季度在德贸易营收约 690 亿欧元，十年前这一份额约为 30%，目前约六成德国人拥有 Prime 会员。
- retaildetail精选Amazon 占德国电商 63%，Temu 与 Shein 加速追赶
据 IFH Köln 研究，Amazon 占德国电商 63% 的份额，97% 的德国网购者在 Amazon 购物，六成拥有 Prime 订阅，39% 属于重度 Amazon 买家；Amazon 还间接影响另外 24% 的线上销售，合计 41% 的调研收入与 Amazon 直接或间接相关。Temu 和 Shein 正快速追赶，食品成为新的增长市场。
- 大数跨境亚马逊占德国电商市场63%份额
据德国科隆IFH最新数据，亚马逊贡献德国数字商贸总营收的63%，份额逐年上升，十年前约为30%。亚马逊第二季度在德国的商贸营收约690亿欧元，占在线零售总额63%，其中2025年通过Marketplace产生的销售额占比达46%；每10名德国人中约6人拥有Prime会员。
- 亿恩快讯科隆IFH：亚马逊占德国电商营收63%
荷兰电商媒体Emerce援引科隆IFH最新市场数据指出，亚马逊贡献了德国数字商贸市场总营收的63%，份额逐年上升，十年前约为30%。数据显示，亚马逊第二季度在德实现约690亿欧元商贸营收，约占在线零售的63%（含Marketplace业务），2025年德国亚马逊销售中46%通过Marketplace产生。每10个德国人中约有6人拥有Prime会员，研究人员认为其主导地位依旧稳固。
- emerce精选Amazon 占德国电商市场约 63% 份额
IFH Köln 最新市场数据显示，Amazon 占德国线上零售总额约 63%，第二季度在德国实现约 690 亿欧元交易额，其中包含 Marketplace 服务。2025 年德国 Amazon 销售额中有 46% 来自 Marketplace，六成德国人订阅了 Prime。Otto 与 Zalando 合计营收增长约 14 亿欧元，但 Amazon 的增幅是其两倍。
- E-commerce Germany NewsAmazon 仍是德国最大电商平台，但对手正在追赶
IFH KÖLN 研究显示，Amazon 仍以约 63% 的份额位居德国电商市场第一，但竞争对手正越来越多地分享增长。研究还指出，食品杂货可能成为 Amazon 的下一个大机会。
- 蓝海亿观亚马逊2025年在德销售额691亿欧元，稳居德国线上零售第一
科隆工商研究所与General Evidence报告显示，亚马逊以63%份额稳居德国线上零售第一，2025年在德销售额691亿欧元、同比增5%，其中第三方卖家贡献46.1%，自营仅占17.2%。97%德国线上消费者会在亚马逊购物，59%为Prime会员；奥托与Zalando合计增14亿欧元，SHEIN和Temu合计增约10亿欧元，绝对额虽低但增速更快。
- 亿恩快讯亚马逊以63%份额稳居德国线上零售第一
科隆工商研究所与General Evidence报告显示，亚马逊以63%份额稳居德国线上零售第一，2025年在德销售额691亿欧元，同比增5%。其中第三方卖家贡献46.1%，自营仅占17.2%；97%德国线上消费者会在亚马逊购物，59%为Prime会员。
- etailment精选调研显示 Amazon 占德国线上零售约 63% 份额
IFH Köln 与 General Evidence 的调研显示，含 Marketplace 在内 Amazon 在德国线上零售的销售额约 691 亿欧元，占约 63% 份额，97% 的德国线上消费者在 Amazon 下单，59% 使用 Prime。
- AMZ123快讯报告：亚马逊占德国线上零售63%份额
德国科隆工商研究所与General Evidence联合发布的报告显示，亚马逊占德国线上零售市场份额达63%，去年在德销售额691亿欧元，较2024年增加32亿欧元、增幅5%。
- 大数跨境亚马逊占德国线上零售63%份额，中国平台增速加快
德国科隆工商研究所与General Evidence联合报告显示，亚马逊在德国在线零售市场份额达63%，去年在德销售额691亿欧元，同比增长5%。其中第三方卖家占46.1%，自营占17.2%；97%的德国线上消费者曾在亚马逊购物，59%为Prime会员。Otto与Zalando在德销售额合计增加14亿欧元，SHEIN与Temu合计增长约10亿欧元。
- 出海网快讯报告：亚马逊占德国线上零售63%
德国科隆工商研究所与General Evidence发布新报告，亚马逊占德国线上零售份额达63%，去年在德销售额691亿欧元，比2024年增加32亿欧元、增幅5%。
- ecommercenews精选Amazon 占据德国线上零售 63% 份额
Amazon 连同其 marketplace 在德国线上零售市场占据 63% 的份额，几乎所有德国线上消费者都会在 Amazon 下单。在所研究的产品品类中，Amazon 直接或间接影响了德国 41% 的消费支出，对线下零售也有明显影响。
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