IFH：Amazon占德国在线零售63%，十年前仅30%

AMZ123获悉，德国科隆零售研究所（IFH Köln）最新市场数据显示，Amazon占德国整体数字贸易市场总营收的63%（含Marketplace服务），第二季度在德贸易营收约为690亿欧元；十年前这一比例约为30%，目前约六成德国人持有Prime会员资格。报告指出，2025年德国Amazon销售额中46%通过第三方Marketplace产生，平台集中度仍在逐年提升。尽管Otto与Zalando合计录得约14亿欧元的增长，但Amazon的增速约为两者的两倍。单一平台的高集中度意味着流量与规则风险的集中，跨境卖家多渠道布局的必要性进一步凸显。

卖家之家点评

亚马逊在德国电商市场的统治力持续强化，第三方卖家贡献近半销售额，市场集中度提升既是流量红利也是风险。卖家应重点布局德国站，同时警惕平台依赖，加速多平台与独立站分流。

来源：AMZ123
原文链接：https://www.amz123.com/kx/1SuEpqQ6

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