亚马逊否定投放是什么意思,为什么使用否定投放

亚马逊否定投放是什么？

否定投放是指在做广告推广时特意屏蔽的广告词语，屏蔽后产品点击将不再出现在该词语下。

为什么要使用否定投放？

当使用广泛匹配关键词时，亚马逊会持续选择客户搜索的更多词作为新的关键词投放。如果发现新关键词带来很多点击却无转化，就需要考虑使用否定投放避免亚马逊匹配到该搜索词。

如何使用否定投放？

否定投放一般应用于广告组层级，可减少无关流量降低自然排名，也可排除不优质关键词和长时间不能转化的流量。但要注意使用频率不能过高，也不要否定包含类目很多的大词。

否定投放的使用场景有哪些？

否定词：当同时售卖两种产品，不想 A 产品的词影响到 B 产品，可将冲突词+A 产品类别设为否定投放；不想某个词语与自己的产品或品牌产生关联时，可对单一词进行屏蔽。否定产品：创建手动广告并填写竞价后，可否定出现在大牌产品或某大卖产品详情页的推广，避免无效流量。但这种情况适用于后期，前期需要广撒网关联关键词，后期做精准投放时才需要。且广告预算较低，否定投放太多会失去效果。