亚马逊否定关键词和否定投放的区别是什么,怎么设置

亚马逊否定关键词和否定投放有何区别？

亚马逊否定关键词是指用户在亚马逊输入关键词后，可能会出现很多结果，如果 PPC 广告关键词匹配方式宽泛，就可能被匹配出来，但搜索这个词的人不是你的客户，会导致广告费无端被消费且转化不好，因此需要添加否定关键词来避免被不精准关键词匹配出广告。否定投放则是通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发推广结果。负关键字的投送有两种匹配类型：phrase（否定词）和 exact（否定精确词）。

否定投放是否会影响产品曝光？

合理的否定投放可以提高广告的点击转换效果，但如果一味地执行负面行为，反而会影响产品获取曝光。在新品推广时，如果还没有稳定出单，应谨慎否定。

如何选择否定关键词？

分析广告投放效果很重要。通过下载广告投放报告，查看关键词的广告效果，挑出有展现无点击、高点击无订单、有展现但跳出极高的词，判断原因，看这些关键词是否适合产品。如果不适合，果断否定；如果适合但 listing 不满足，也可考虑否定。需要注意的是，在手动广告计划中，每个广告关键词都是自行添加的，所以在手动添加的基础上再设置否定关键词没有必要。